Jokainen brändätty asia, jonka asiakas kohtaa, on markkinointimateriaalia, olitpa suunnitellut sen kokonaisuudeksi tai et. Laskun alatunniste, sähköpostin allekirjoitus, tarjoukseen liitetty esitys ja etusivun pääosio kertovat kaikki, kuka olet.
Brändin markkinointimateriaalit on nimi näille materiaaleille perheenä. Kun ne täsmäävät, ihmiset tunnistavat sinut nopeammin ja luottavat sinuun aiemmin. Kun ne ovat ristiriidassa, vahvatkin tuotteet tuntuvat hajanaisilta. Tässä on, mitä brändin markkinointimateriaalit tarkoittavat, päätyypit ja miten pidät omasi yhtenäisinä.
Mitä ovat brändin markkinointimateriaalit
Brändin markkinointimateriaalit ovat mitä tahansa fyysistä tai digitaalista materiaalia, joka kantaa brändi-identiteettiäsi yleisölle. Siihen kuuluvat asiat, jotka suunnittelet tarkoituksella, ja asiat, jotka saatat ohittaa, kunnes ne näyttävät väärältä kaiken muun rinnalla.
Markkinointimateriaalit ovat tapa, jolla visuaalinen identiteettisi tavoittaa yleisön. Kansiossa lepäävä logotiedostosi ei ole markkinointimateriaalia ennen kuin se ilmestyy johonkin, minkä asiakas näkee. Verkkosivusto, kuitti ja tervetuliais-PDF kaikki lasketaan.
Brändin markkinointimateriaalien esimerkit vaihtelevat suurista pieniin. Liikkeen kyltti ja somen profiilikuva tekevät saman työn eri mittakaavoissa. Ne kertovat ihmisille, että he ovat oikeassa paikassa.
Brändin markkinointimateriaalien tyypit
Useimmat yritykset käyttävät sekoitusta alla olevasta listasta. Et tarvitse jokaista tyyppiä ensimmäisenä päivänä. Aloita kappaleista, jotka asiakkaasi näkevät useimmin.
Digitaaliset materiaalit. Verkkosivut, sähköpostipohjat, some-grafiikat, digitaaliset mainokset, esitykset ja ladattavat PDF-tiedostot. Sivustosi on usein keskus, johon muut kappaleet linkittävät takaisin.
Painetut materiaalit. Käyntikortit, esitteet, lentolehtiset, pakkaukset, etiketit ja kyltit. Printti tarvitsee värikoodit ja tiedostomuodot, jotka brändipaketin pitäisi tarjota.
Myynnin ja tuen materiaalit. Tarjoukset, yhden sivun esitteet, asiakastarinoiden asettelut ja perehdytysoppaat. Nämä materiaalit muokkaavat luottamusta päätösten aikana.
Sisäiset materiaalit. Kirjepaperit, laskupohjat ja yhtenäiset nimikyltit. Asiakkaat näkevät nämäkin, joten ne kuuluvat samaan standardiin kuin markkinointikappaleet.
Vahvat kokonaisuudet noudattavat brändiohjeidesi sääntöjä, jotta jokainen tyyppi jakaa saman logon sijoittelun, värin, kirjasimen ja sävyn.
Miten brändin markkinointimateriaalit rakentavat tunnistettavuutta
Tunnistettavuus kasvaa, kun samat visuaaliset vihjeet toistuvat kontaktipisteissä. Asiakas, joka näkee värisi pakkauksessa ja uudelleen sivustollasi, yhdistää nämä kaksi lukematta nimeä kahdesti.
Markkinointimateriaalit asettavat myös odotuksia. Viimeistellyt, yhtenäiset materiaalit viestivät, että kulissien takainen toiminta on järjestäytynyttä. Huolimattomat epäsuhdat vihjaavat, että kokemus voi tuntua samalta oston jälkeen.
Suunnittele markkinointimateriaalit järjestelmänä, älä kertaluonteisina tiedostoina. Kun lisäät uuden kappaleen, kopioi asettelumallit olemassa olevasta kappaleesta tyhjältä sivulta aloittamisen sijaan. Tuo tapa pitää jokaisen uuden kappaleen linjassa sen kanssa, minkä asiakkaat jo tunnistavat.
Yhdistä markkinointimateriaalit paikkoihin, joissa asiakkaat kohtaavat yrityksesi. Lue mitä ovat brändin kontaktipisteet ja miksi ne ovat tärkeitä kartoittaaksesi, mitkä materiaalit kuuluvat kullekin vaiheelle, ja tutustu sitten kohtaan mikä on brändi-identiteettijärjestelmä nähdäksesi, miten logo, väri, kirjasin ja asettelu sitovat kokonaisuuden yhteen.
Usein kysytyt kysymykset
Lasketaanko verkkosivusto brändin markkinointimateriaaliksi?
Verkkosivustosi on yksi näkyvimmistä brändin markkinointimateriaalin muodoista. Se ankkuroi usein digitaalisen läsnäolosi ja linkittää muihin materiaaleihin. Pidä sivuston värit, fontit ja kuvitus linjassa printin ja myyntikappaleiden kanssa.
Mitä brändin markkinointimateriaalia pienyritys tarvitsee ensin?
Aloita verkkosivustostasi, yksinkertaisesta käyntikortista tai sähköpostin allekirjoituksesta ja yhdestä myyntiasiakirjasta, kuten yhden sivun tarjousesitteestä. Lisää some-pohjat ja pakkaukset asiakasmäärän kasvaessa. Rakenna sivusto ensin WEMASY-sivustonrakentajalla, jotta muut kappaleet voivat vastata sitä.
Miten brändin markkinointimateriaalit eroavat markkinointimateriaaleista?
Markkinointimateriaalit mainostavat tiettyjä kampanjoita tai tarjouksia. Brändin markkinointimateriaalit kantavat identiteettiäsi arkisissa kohteissa riippumatta siitä, onko myynti käynnissä. Monet markkinointikappaleet ovat myös brändimateriaalia, kun ne käyttävät vakiobrändivärejä ja logosääntöjä.
Kenen pitäisi hyväksyä uudet brändin markkinointimateriaalit?
Nimeä yksi vastuuhenkilö tarkistamaan uudet kappaleet tyyliohjettasi vasten ennen kuin ne lähtevät ulos. Hän vertaa logon käyttöä, värejä ja sävyä hyväksyttyihin esimerkkeihin. Johdonmukaisuus voittaa nopeuden, kun kappaletta käytetään monta kertaa uudelleen.
Voivatko pohjat auttaa pitämään materiaalit yhtenäisinä?
Pohjat muuttavat brändisääntösi oletusasetteluiksi korteille, julkaisuille ja dioille. Tiimit tuottavat nopeammin, koska oikeat fontit ja värit on jo upotettu. Katso valmiiden verkkosivupohjien hyödyt, miten lähtökohdat tukevat yhtenäistä ilmettä verkossa.
Kuinka usein brändin markkinointimateriaalit pitäisi päivittää?
Päivitä, kun uudistat brändin tai kun kappale ei enää vastaa nykyistä tarjontaasi. Tarkista ruuhkaisat kohteet, kuten etusivu ja pääasiallinen myynti-PDF, vähintään kerran vuodessa. Pienet päivitykset voittavat jokaisen kohteen täyden uudelleenpainatuksen kerralla.