Some-vastaavasi tarvitsee logon julkaisuun. Hän avaa jaetun aseman ja löytää kolme eri nimistä versiota, kuvakaappauksen verkkosivustolta ja tiedoston, joka pikselöityy kokoa muutettaessa. Kaksikymmentä minuuttia myöhemmin julkaisu menee livenä väärällä sinisen sävyllä.
Brändipaketti estää tuon säntäilyn. Brändipaketti on käyttövalmis kokoelma hyväksyttyjä brändiaineistoja ja pikasääntöjä, jotta kuka tahansa tiimissäsi voi tehdä brändin mukaista työtä etsimättä vanhoista sähköposteista. Tässä on, mitä brändipakettiin kuuluu ja milloin tarvitset sellaisen.
Mikä on brändipaketti
Brändipaketti on käytännöllinen paketti tiedostoja ja asetuksia, joita ihmiset käyttävät useimmin. Se on rakennettu nopeutta varten. Suunnittelijat, markkinoijat ja freelancerit avaavat sen, ottavat tarvitsemansa ja jatkavat.
Ajattele sitä työlaatikkona, ei täytenä käyttöohjeena. Brändiohjeesi selittävät ilmeesi taustalla olevan ajattelun. Brändipaketti antaa ihmisille logon, värit ja fontit muodoissa, jotka voi pudottaa suunnitelmaan heti.
Useimmat pienyritykset tarvitsevat brändipaketin ennen kuin tarvitsevat satasivuisen brändikirjan. Jos sinulla on logo, kaksi tai kolme väriä ja yksi tai kaksi fonttia, sinulla on jo sen alku.
Mitä brändipakettiin kuuluu
Pienyritysten brändipakettiesimerkit sisältävät yleensä viisi aluetta. Aloita näistä ja lisää, kun tiimisi kasvaa.
Logotiedostot. Sisällytä pääasiallinen logo, yksinkertaistettu versio pieniin kokoihin ja käännetty versio tummille taustoille. Tallenna ne vektoritiedostoina ja läpinäkyvätaustaisina PNG-tiedostoina.
Värikoodit. Listaa jokainen brändiväri heksakoodeineen, RGB-arvoineen ja CMYK-arvoineen, jos painat materiaaleja. Nimeä jokainen väri, jotta ihmiset sanovat "metsänvihreä" sanojen "se tummempi" sijaan.
Fontit. Kirjaa otsikkofontti, leipätekstifontti ja mistä ne voi ladata tai lisensoida. Jos käytät ilmaista verkkofonttia, lisää linkki ja paksuusvaihtoehdot.
Pohjat. Lisää aloitustiedostoja yleisiin tehtäviin: some-julkaisun koko, sähköpostin otsikko, esityksen dia tai lasku. Pohjat vähentävät arvailua ihmisille, jotka eivät ole suunnittelijoita.
Lyhyet käyttöohjeet. Yksi sivu riittää. Näytä logon vähimmäiskoko, tunnuksen suoja-alue sekä värit tai asettelut, joita kannattaa välttää. Linkitä täysiin ohjeisiin niille, jotka tarvitsevat lisää yksityiskohtia.
Brändipaketti, brändiohjeet ja tyyliopas
Nämä termit menevät päällekkäin, mutta niillä on eri tehtävät. Brändipaketti on aineistokansio. Brändiohjeet kattavat säännöt, esimerkit ja perustelut. Brändin tyyliopas sijoittuu usein näiden kahden väliin ja sisältää visuaaliset standardit sekä sävyn ja asettelumallit.
Voit säilyttää paketin ohjeasiakirjasi sisällä tai erillisenä jaettuna kansiona. Tärkeintä on, että yksi paikka on merkitty virallisena lähteenä. Kun olet valmis laajentamaan säännöt täydemmäksi asiakirjaksi, lue miten luot brändin tyyliohjeen.
Pakettisi pitäisi vastata visuaalista identiteettiäsi. Jos kansion logo ei vastaa sivuston otsikkoa, asiakkaat huomaavat epäsuhdan ennen tiimiäsi.
Milloin tarvitset brändipaketin
Rakenna brändipaketti heti, kun useampi kuin yksi henkilö tekee brändättyjä materiaaleja. Se tarkoittaa freelancerin palkkaamista, markkinointiapulaisen lisäämistä tai toisen toimipisteen avaamista paikallisine kylttineen.
Päivitä paketti, kun uudistat logosi, lisäät tuotelinjan tai muutat päävärejäsi. Merkitse kansioon tai tiedostonimeen päivämäärä, jotta ihmiset tietävät, mikä versio on ajankohtainen.
Kun pakettisi on järjestetty, jatka kohdasta miten luot brändiohjeet, jos tarvitset syvempiä sääntöjä, tai hyppää kohtaan miten luot brändin tyyliohjeen dokumentoidaksesi äänen ja asettelun standardit yhteen paikkaan.
Usein kysytyt kysymykset
Onko brändipaketti sama asia kuin mediakansio?
Brändipaketti sisältää aineistoja yrityksesi tai toimistosi sisäiseen käyttöön materiaaleja tehtäessä. Mediakansio valmistellaan toimittajille ja kumppaneille yrityksen tietoineen, kuvineen ja lehdistövalmiine tekstineen. Jotkut yritykset yhdistävät molemmat yhteen kansioon, mutta yleisöt eroavat.
Minne brändipaketti kannattaa tallentaa?
Käytä jaettua pilvikansiota tai sisäistä asemaa, johon jokainen tekijä pääsee. Nimeä alikansiot logoille, väreille, fonteille ja pohjille. Kun rakennat sivustoasi, lataa sama logo ja samat värit WEMASY-sivustonrakentajan kautta, jotta verkkonäkyvyytesi vastaa pakettia.
Montako logoversiota tarvitsen?
Useimmat brändit tarvitsevat täysvärisen logon, yksivärisen version, käännetyn version tummille taustoille sekä kuvakkeen tai tunnuksen pieniin tiloihin. Neljä tai kuusi tiedostoa kattaa useimmat päivittäiset käyttötilanteet hukuttamatta uusia tiimin jäseniä.
Voinko luoda brändipaketin ilman suunnittelijaa?
Voit koota perusmuotoisen paketin tiedostoista, jotka logosuunnittelijasi toimitti, sekä valitsemistasi fonteista ja heksakoodeista. Käytä oppaan miten luot brändin tunnelmataulun apua, jos päätät vielä värejä ja tyyliä ennen kuin lukitset paketin.
Kuinka usein brändipaketti pitäisi päivittää?
Tarkista paketti aina, kun muutat logoasi, värejäsi tai ydinpohjiasi. Tarkista vähintään kerran vuodessa vanhentuneiden tiedostojen poistamiseksi. Vanhat versiot aiheuttavat enemmän brändin ajautumista kuin paketin puuttuminen kokonaan.
Mitkä tiedostomuodot kuuluvat brändipakettiin?
Sisällytä vektorimuodot printtiin ja suuriin näyttöihin sekä läpinäkyvätaustaiset PNG-tiedostot verkko- ja some-käyttöön. Lisää PDF-yhteenvedot nopeaa viitettä varten. Sovita muodot tapaasi työskennellä kohdassa valmiiden pohjien hyödyt, kun käytät pohjiin perustuvia suunnittelutyökaluja.