Briiffissä lukee "premium mutta lämmin". Tyhjä työtaso tuijottaa takaisin. Kirjoitat nuo sanat hakukenttään ja saat seinällisen toisiinsa liittymättömiä kuvia: luksuskelloja, viihtyisiä takkoja, kylpylän sisätiloja ja kultafoliotekstuureja ilman yhdistävää lankaa.
Brändin tunnelmataulu muuttaa epämääräiset adjektiivit joksikin, minkä voit nähdä ja jakaa. Se on visuaalinen kokoelma, joka tallentaa tunteen, jonka haluat asiakkaiden saavan kohdatessaan brändisi. Brändin tunnelmataulun luomisen oppiminen antaa sinulle ja kaikille suunnittelijoille yhteisen tavoitteen ennen kuin värit ja fontit lukitaan. Näin rakennat sellaisen, joka ansaitsee paikkansa prosessissasi.
Mikä on brändin tunnelmataulu
Brändin tunnelmataulu on harkittu joukko kuvia, värimalleja, typografianäytteitä ja tekstuureja, jotka ilmaisevat suunnan ilmeellesi ja sävyllesi. Se ei ole lopullinen logo eikä asettelu. Se on tunnetason briiffi tehtynä näkyväksi.
Brändäyksen tunnelmataulun esimerkit yhdistelevät usein valokuvausta, typografiakäsittelyjä, kuvioita ja viitteitä kilpailijoista, joita ihailet tai haluat välttää. Sekoitus auttaa kaikkia sopimaan "tästä tunteesta" ennen kuin kiistellään "tästä tarkasta vihreän sävystä".
Taulusi pitäisi liittyä visuaalisen identiteettisi tavoitteisiin ja ymmärrykseesi värien psykologiasta markkinoinnissa, jotta valinnat tukevat sitä, miten haluat ihmisten reagoivan.
Näin luot brändin tunnelmataulun vaihe vaiheelta
1. Kirjoita kolme tai viisi suuntasanaa
Aloita adjektiiveista, älä kuvista. Esimerkkejä: rauhallinen, rohkea, käsintehty, tarkka, leikkisä. Rajaa lista, jotta taulu pysyy kohdennettuna. Liian monta sanaa vetää tunnelmaa vastakkaisiin suuntiin.
2. Kerää laaja kuvajoukko nopeasti
Tallenna kaksikymmentä tai neljäkymmentä kuvaa, jotka vastaavat sanojasi. Poimi omasta kategoriastasi, toisista aloista, joilla on oikea tunnelma, luonnosta, arkkitehtuurista ja typografianäytteistä. Älä vielä muokkaa.
3. Lisää väri- ja kirjasinnäytteet
Sisällytä viidestä kahdeksaan väripalkkia ja kaksi tai kolme fonttiparia, vaikka ne olisivat paikkamerkkejä. Väri ja kirjasin kantavat yhtä paljon tunnelmaa kuin valokuvaus.
4. Karsi yhteen suuntaan
Poista kuvat, jotka taistelevat toisiaan vastaan. Tavoittele kahtatoista tai enintään kahtakymmentä kappaletta, jotka kertovat yhden tarinan. Ryhmittele poikkeavat "ehkä myöhemmin" -kasaan sen sijaan, että pakottaisit ne päätauluun.
5. Lisää lyhyet huomautukset kontekstiksi
Merkitse, miksi jokainen ryhmä on tärkeä. "Pehmeä valo, ei kova salama" tai "pyöristetyt muodot, ei teräviä kulmia" muuttaa kuvat ohjeiksi, joita suunnittelija voi noudattaa.
6. Jaa varhain ja kuuntele
Näytä taulu kahdelle tai kolmelle kohderyhmääsi kuuluvalle. Kysy, mitä yritystä he luulevat sen edustavan ja miltä se heistä tuntuu. Väärät vastaukset tarkoittavat, että taulu tarvitsee uuden kierroksen ennen kuin sitoudut logoon.
Tunnelmataulusta varsinaiseen suunnitteluun
Tunnelmataulu on silta, ei päämäärä. Käytä sitä päävärien, valokuvatyylin ja asettelutiheyden valintaan ennen kuin rakennat sivustosi tai painetut materiaalisi.
Muunna taulu brändipaketiksesi, kun päätökset ovat lopullisia. Tallenna hyväksytyt värimallit ja esimerkkikuvat, jotta tunnelma säilyy siirroissa freelancereille tai uusille tiimin jäsenille.
Jos taulu tuntuu viikon jälkeen pielessä, luota tuohon vaistoon. Tunnelmataulun vaihtaminen on halpaa. Logon, pakkausten ja koko verkkosivuston vaihtaminen, jotka seurasivat väärää tunnetta, on kallista.
Dokumentoi seuraavaksi valintasi kohdassa miten luot brändin tyyliohjeen, tai lue mitä on brändin valokuvaus, kun taulusi osoittaa kohti tiettyä kuvatyyliä.
Usein kysytyt kysymykset
Montako kuvaa brändin tunnelmatauluun kuuluu?
Kahdestatoista kahteenkymmeneen vahvaa kuvaa toimii paremmin kuin viidenkymmenen kuvan ahdettu taulu. Vähemmän kappaleita pakottaa selkeämpään suuntaan. Jätä tyhjää tilaa, jotta silmä saa levätä ja kuviot erottuvat.
Pitäisikö tunnelmatauluuni sisällyttää kilpailijabrändejä?
Voit sisällyttää kilpailijoita, joista haluat erottautua, merkittynä "vältä". Pidä suurin osa taulusta kohdennettuna haluamaasi tunteeseen, ei toisen yrityksen ilmeen kopioimiseen.
Voinko luoda tunnelmataulun ilman suunnitteluohjelmaa?
Esitys, jaettu dokumentti liitettyine kuvineen tai fyysinen taulu seinällä toimivat kaikki. Muodolla on vähemmän merkitystä kuin suunnasta sopimisella. Siirry digitaaliseen, kun tarvitset jakamista etäyhteistyökumppaneille.
Milloin tunnelmataulu kannattaa tehdä brändäysprosessissa?
Rakenna taulu ennen kuin viimeistelet logon tai verkkosivuston teeman. Varhainen yhteisymmärrys säästää uudelleentyötä myöhemmin. Jos käytät WEMASY-sivustonrakentajaa, valitse tauluun sopivat pohjan värit ja kuvat ennen julkaisua.
Mitä eroa on tunnelmataululla ja tyyliohjeella?
Tunnelmataulu tutkii tunnetta ja suuntaa. Tyyliohje tallentaa lopulliset säännöt logolle, värille, kirjasimelle ja asettelulle. Taulu tulee useimmissa projekteissa ensin. Lue lisää kohdasta miten luot brändin tyyliohjeen.
Voiko tunnelmatauluun sisällyttää sanoja ja lainauksia?
Lyhyet ilmaukset ja esimerkkiotsikot auttavat, kun sävy on yhtä tärkeä kuin väri. Pidä tekstinpätkät lyhyinä, jotta taulu pysyy visuaalisena. Yhdistä sanavalinnat oppaaseen miten suunnittelet brändi-identiteetin, kun siirryt tunnelmasta täyteen järjestelmään.