"Mitä fonttia käytimme etusivulla taas?" Joku kysyy ryhmächatissa. Kolme ihmistä vastaa kolmella eri nimellä. Uusi laskeutumissivu julkaistaan epäyhtenäisillä otsikoilla, ja asiakas huomaa sen ennen sinua.
Brändin tyyliohje lopettaa arvailun. Se on viiteasiakirja, joka näyttää oikean logon käytön, värit, typografian, kuvituksen ja äänen yhdessä paikassa. Brändin tyyliohjeen luomisen oppiminen tarkoittaa sellaisen rakentamista, joka on riittävän lyhyt luettavaksi ja riittävän yksityiskohtainen ajautumisen estämiseksi. Tässä on käytännön prosessi.
Mitä brändin tyyliohje kattaa
Vahvojen pienyritysten brändin tyyliohjeiden esimerkit sisältävät visuaaliset säännöt ja kevyen ääniohjeistuksen. Et tarvitse jokaista osiota ensimmäisenä päivänä.
Logo. Näytä oikea sijoittelu, vähimmäiskoko, suoja-alue ja vältettävät versiot. Sisällytä väärät esimerkit, jotta virheet ovat ilmeisiä.
Väri. Listaa pää- ja toissijaiset paletit koodeineen näytölle ja printtiin. Näytä toimivat yhdistelmät ja ohitettavat parit.
Typografia. Nimeä otsikko- ja leipätekstifontit, koot verkkoon ja printtiin sekä riviväli, jos se vaikuttaa ilmeeseesi.
Kuvitus. Kuvaile valokuvatyyli, kuvitusten sävy ja kuvakkeiden käsittely. Linkitä esimerkkikuviin tai pieneen hyväksyttyyn kirjastoon.
Ääni. Lisää muutama lause sävystä: muodollinen vai rento, tekninen vai selkeä, lämmin vai suora. Viittaa esimerkkiotsikoihin tai -kappaleisiin, jos sinulla on niitä.
Ohjeesi pitäisi liittyä brändisuunnitteluvalintoihisi ja laajempiin brändiohjeisiisi, jos ne ovat erillisiä asiakirjoja.
Näin luot brändin tyyliohjeen vaihe vaiheelta
1. Kerää se, mitä jo käytät
Käy läpi verkkosivustosi, some-profiilisi, pakkauksesi ja tärkeimmät markkinointimateriaalisi. Kirjaa ylös värit, fontit ja asettelut, jotka toistuvat. Live-sivustosi on usein rehellisin kuvaus nykyisistä standardeista.
2. Valitse muoto, jonka ihmiset avaavat
PDF, jaettu dokumentti tai yksittäinen verkkosivu toimivat kaikki. Valitse muoto, jota tiimisi jo käyttää. Levylle piilotettu tyyliohje, jota kukaan ei tarkista, ei suojaa brändiäsi.
3. Näytä esimerkkejä, älä vain sääntöjä
Lisää jokaiseen sääntöön oikea esimerkki ja yksi virheellinen esimerkki. "Älä venytä logoa" menee perille nopeammin vierekkäisellä kuvalla kuin pelkällä tekstillä.
4. Pidä ensimmäinen versio lyhyenä
Aloita kymmenestä viiteentoista sivusta tai yhdestä vieritettävästä sivusta. Kata logo, väri, kirjasin ja yksi asettelumalli. Laajenna, kun joku kysyy saman kysymyksen kahdesti.
5. Julkaise ja ohjaa kaikki sen luo
Jaa linkki perehdytyksessä, toimittajabriiffeissä ja brändipaketti -kansiossasi. Lisää päivämäärä ja versionumero ylös, jotta päivitykset ovat jäljitettävissä.
Pidä tyyliohjeesi käyttökelpoisena
Parhaat tyyliohjeiden esimerkit pysyvät elävinä. Nimeä yksi vastuuhenkilö hyväksymään muutokset ja poistamaan vanhentuneet sivut. Kun uudistat sivuston tai lisäät tuotelinjan, päivitä ohje samalla viikolla.
Testaa ohje jollakulla ydintiimisi ulkopuolelta. Pyydä häntä tekemään some-julkaisu tai sähköpostin otsikko pelkän asiakirjan avulla. Sekaannus tuossa testissä paljastaa aukot ohjeissasi.
Yhdistä ohje pohjiin toistuviin tehtäviin. Pohjat muuttavat säännöt oletusvalinnoiksi, jotta kiireisten ihmisten ei tarvitse opetella heksakoodeja ulkoa.
Kun visuaaliset standardisi on dokumentoitu, tutustu kohtaan mikä on brändi-identiteettijärjestelmä nähdäksesi, miten logo, väri, kirjasin ja asettelu toimivat yhdessä kontaktipisteissä.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä brändin tyyliohjeen pitäisi olla?
Useimmille pienyrityksille sopii kymmenestä kahteenkymmeneen sivua tai yksi kohdennettu verkkosivu. Pituudella on vähemmän merkitystä kuin selkeydellä. Jos freelancer pystyy seuraamaan ohjetta ilman puhelua, ohje on oikean kokoinen.
Mitä eroa on tyyliohjeella ja brändiohjeilla?
Brändiohjeisiin kuuluu usein strategiaa, missiota ja kohderyhmäkontekstia visuaalisten sääntöjen rinnalla. Tyyliohje keskittyy ilmeeseen, asetteluun ja ääneen. Monet tiimit yhdistävät molemmat yhdeksi asiakirjaksi, kun ovat pieniä.
Pitäisikö tyyliohjeeseeni sisältyä kirjoitussääntöjä?
Sisällytä lyhyt ääniosio, vaikka ohjeesi olisi enimmäkseen visuaalinen. Kirjaa suositellut termit, vältettävät sanat ja käytätkö ensimmäistä vai kolmatta persoonaa. Linkitä kohtaan miten luot brändiohjeet, jos haluat täydemmän viestintäosion.
Voinko laatia tyyliohjeen sivustoni julkaisun jälkeen?
Monet yritykset dokumentoivat standardit sivuston julkaisun jälkeen, koska live-sivut näyttävät, mikä jo toimii. Tallenna nuo valinnat ennen seuraavaa uudistusta. WEMASY-sivustonrakentajalla voit soveltaa tallennetut värit ja fontit koko sivustolle, kun päivität ohjetta.
Tarvitsenko suunnittelijan tyyliohjeen luomiseen?
Suunnittelija auttaa, jos valitset vielä fontteja ja asettelujärjestelmiä. Jos ilmeesi on valmis, voit dokumentoida sen itse nykyisten materiaaliesi kuvakaappausten ja koodien avulla. Katso miten valitset brändifontit, kun typografia on vielä auki.
Miten saan tiimini noudattamaan tyyliohjetta?
Tee ohjeesta helposti löydettävä ja sido pohjat siihen. Tarkista uudet materiaalit ohjetta vasten yhdessä säännöllisessä tarkistuksessa, älä jokaisessa chat-viestissä. Johdonmukaisuus kasvaa, kun oikea valinta on myös nopein valinta.