Uudistat urasivusi uusilla kuvilla ja rohkealla kulttuurilausunnolla. Hakija hyväksyy tarjouksen. Kolme viikkoa myöhemmin hän kertoo, että perehdytys tuntui hajanaiselta eikä esimies koskaan asettanut selkeitä tavoitteita. Tuo aukko lupauksen ja todellisuuden välillä on kohta, jossa työnantajabrändit murtuvat, ja kohta, jossa parhaat parannukset alkavat.
Työnantajabrändäyksen parantamisen oppiminen ei tarkoita suurempien yritysten trendikkäiden etujen kopioimista. Se tarkoittaa työpaikkasi tarinan tekemistä tarkaksi, täsmälliseksi ja näkyväksi ihmisille, joita haluat palkata. Vahvat työnantajabrändäyksen ideat keskittyvät todisteisiin, eivät iskulauseisiin. Tässä ovat työnantajabrändäyksen parhaat käytännöt, joita voit soveltaa riippumatta siitä, rekrytoitko kymmenen vai sata ihmistä vuodessa.
Auditoi, mitä hakijat näkevät tänään
Aloita kävelemällä rekrytointipolkusi läpi vieraan silmin. Lue työpaikkailmoituksesi, urasivusi, somiprofiilisi ja arvostelusivustot. Merkitse, missä kieli kuulostaa epämääräiseltä ("nopeatempoinen ympäristö") ja missä täsmälliseltä ("kahden viikon palkallinen koulutus omalla kaverilla").
Kysy äskettäin palkatuilta, mikä heitä yllätti, hyvässä tai pahassa, aloittamisen jälkeen. Kysy tarjouksen hylänneiltä, mikä heitä epäilytti. Nämä vastaukset paljastavat aukot, joita markkinointisi ei näe. Vertaa havaintoja työnantajabrändäyksen perusteisiin, jotta tiedät, mitkä signaalit tarvitsevat eniten työtä.
Dokumentoi, mitä nykyiset työntekijät jakaisivat ylpeänä työtä etsivälle ystävälle. Jos he epäröivät, korjaa taustalla oleva kokemus ennen kuin julkaiset lisää rekrytointisisältöä. Oikean henkilöstön aidot tarinat päihittävät kuvapankkikuvat joka kerta.
Korjaa perusasiat ennen kampanjoiden laajentamista
Selkeät työpaikkakuvaukset ovat yksinkertaisimpia työnantajabrändäyksen ideoita, joilla on korkein tuotto. Kerro palkkahaarukat, kun mahdollista, listaa todelliset vastuut ja nimeä työkalut tai aikataulut, joita hakijat tulevat käyttämään. Läpinäkyvyys suodattaa huonosti sopivat pois varhain ja rakentaa luottamusta vahvojen kanssa.
Haastattelukokemus on yhtä tärkeä kuin edut. Vastaa hakijoille ilmoitetussa ajassa. Selitä seuraavat vaiheet jokaisen kierroksen jälkeen. Hakija, jota kohdellaan rekrytoinnissa kunnioittavasti, olettaa yrityksen kohtelevan työntekijöitä samoin perehdytyksen jälkeen.
Perehdytys kuuluu myös työnantajabrändäykseen. Jäsennelty ensimmäinen kuukausi kertoo uusille työntekijöille, että olet suunnitellut heidän menestystään. Anna heille mentori, aseta ensimmäisen viikon tavoitteet ja tarkista tilanne ennen kuin pieni sekaannus muuttuu irtisanoutumisilmoitukseksi.
Julkaise todisteita siitä, että kulttuurisi on aito
Korvaa yleiset kulttuuriväitteet esimerkeillä. Kerro, miten tiimisi ratkaisi vaikean hankkeen, toimi vapaaehtoisena yhteisössä tai rakensi urapolun aloitustasolta johtoon. Lyhyet sitaatit työntekijöiltä luvan kanssa lisäävät uskottavuutta, jota yritystekstit eivät voi feikata.
Päivitä verkkosivustosi uraosiota säännöllisesti. Vanhentuneet sivut kertovat yrityksestä, joka ei panosta siihen, miten sen mielikuva muodostuu. Kuvien pitäisi heijastaa todellista toimistoasi tai etätyöympäristöäsi, ei vuokrattua studiota viiden vuoden takaa. Sido visuaalisuus laajempaan brändi-identiteetin suunnitteluun, jotta työnantajakokemus tuntuu tutulta asiakkaille, jotka jo tuntevat sinut.
Kannusta esimiehiä julkaisemaan tiimin voitoista ammatillisissa verkostoissa. Kaikkien johtajien ei tarvitse rakentaa henkilöbrändiä, mutta oikeiden esimiesten näkyvä ylpeys auttaa passiivisia kandidaatteja kuvittelemaan itsensä tiimiisi.
Mittaa ja säädä ajan myötä
Seuraa mittareita, jotka liittyvät työnantajabrändäykseen, ei vain turhamaisuuslukuja. Seuraa hakemusten laatua, tarjousten hyväksymisprosenttia, avainroolien täyttöaikaa ja uusien työntekijöiden yhdeksänkymmenen päivän pysyvyyttä. Nouseva suositusprosentti tarkoittaa usein sitä, että työntekijät luottavat maineeseesi niin paljon, että laittavat nimensä likoon.
Käy ulkoinen palaute läpi neljännesvuosittain. Vastaa kritiikkiin ammattimaisesti, kun voit, ja korjaa sisäiset ongelmat, kun kaavat toistuvat. Arvostelujen ohittaminen tekee enemmän vahinkoa kuin yksittäinen huono kommentti koskaan.
Työnantajabrändäys ei ole koskaan valmis. Tiimit kasvavat, edut muuttuvat ja etätyökäytännöt vaihtuvat. Käy viestintäsi uudelleen läpi, kun nämä muutokset tapahtuvat, jotta hakijat tapaavat aina yrityksen, joka olet nyt, eivät sitä, joka olit kolme vuotta sitten.
Yhdistä seuraavaksi työnantajatyö yritysbrändäykseen koko yrityksen johdonmukaisuuden vuoksi tai lue mikä on brändin aitous pitääksesi lupaukset linjassa päivittäisen käytöksen kanssa.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on nopein tapa parantaa työnantajabrändäystä?
Kirjoita avoimet työpaikkailmoituksesi uudelleen rehellisillä tiedoilla palkasta, aikataulusta ja päivittäisistä tehtävistä. Hakijat arvioivat koko työnantajabrändisi ensimmäisen lukemansa ilmoituksen perusteella. Yhdistä selkeämmät ilmoitukset nopeampiin vastausaikoihin hakijoiden viesteihin saadaksesi nopean luottamuksen kasvun.
Tarvitsevatko työnantajabrändäyksen ideat suuren budjetin?
Useimmat vaikuttavimmat parannukset maksavat enemmän aikaa kuin rahaa. Työntekijätarinat, puhelimella kuvatut kierrosvideot ja läpinäkyvät haastatteluprosessit ovat ilmaisia. Käytä budjettia valokuvaukseen tai tapahtumiin vasta, kun rekrytoinnin perusasiat jo vastaavat julkaisemaasi.
Pitäisikö urasivulla korostaa etuja vai kulttuuria?
Aloita kulttuurista ja roolin selkeydestä ja tue sitten eduilla. Ilmaiset välipalat tekevät vaikutuksen päiväksi. Selkeät kehittymispolut ja kunnioittava johtaminen tekevät vaikutuksen vuosiksi. Rakenna sivu niin, että hakijat ymmärtävät työn ennen kuin vierittävät etuihin.
Miten päivitän työnantajabrändäyksen sisältöä ilman kehittäjää?
Käytä visuaalista editoria julkaistaksesi urasivut, tiimiesittelyt ja kulttuuriosiot itse. WEMASY-sivustonrakentajalla voit lisätä rekrytointisisältöä ja päivittää sitä aina, kun käytännöt tai tiimikuvat muuttuvat, odottamatta teknistä apua.
Voinko parantaa työnantajabrändäystä rekrytointijäädytyksen aikana?
Jäädytys on hyvä aika korjata sisäisiä ongelmia ja päivittää julkista sisältöä seuraavaa kierrosta varten. Keskity pysyvyyteen, esimiesvalmennukseen ja työntekijätarinoiden keräämiseen. Kun rekrytointi jatkuu, hakijat tapaavat työpaikan, joka käytti tauon terävöitymiseen, eikä sellaista, joka hiljeni, koska sillä ei ollut mitään hyvää sanottavaa.
Miten työnantajabrändäys liittyy yrityksen arvoihin?
Arvot vahvistavat työnantajabrändäystä vain, kun työntekijät voivat osoittaa todellisia esimerkkejä jokaisen sanan takana. Haastattelukysymysten, tunnustusohjelmien ja ylennyskriteerien pitäisi heijastaa näitä arvoja toiminnassa. Lue miten määrität brändiarvot, jos tiimisi ei ole vielä sopinut yhteisistä standardeista.