Verkkokaupan sisältömarkkinointi tarkoittaa hyödyllisen ja relevantin aineiston julkaisemista, joka houkuttelee potentiaalisia ostajia ostoprosessin tutkimusvaiheessa, ennen kuin he ovat päättäneet, mitä ostavat tai mistä. Kun se tehdään hyvin, se rakentaa hakuliikenteen virran, joka täydentää tuotesivujasi ja tekee kaupastasi auktoriteetin aiheessa, jossa tuotteesi ovat.
Mitä sisältömarkkinointi on verkkokaupalle?
Verkkokaupan sisältömarkkinointi tarkoittaa artikkeleiden, oppaiden ja muun toimituksellisen aineiston tekemistä ja julkaisemista, joka auttaa potentiaalisia ostajia tutkimaan, vertailemaan ja tekemään päätöksiä myymiesi tuotteiden suhteen. Se ei ole mainontaa. Sisältö ei ole kaupan mainostamista. Se vastaa kysymyksiin, joita ostajalla on ennen kuin hän on valmis ostamaan, ilman myyntiagendaa.
Vaelluskamppeita myyvä kauppa voisi julkaista oppaita siitä, miten valitaan oikeat vaelluskengät eri maastotyypeille, miten polkujen vaativuusluokat luetaan tai mitä pakata ensimmäiselle yön yli kestävälle vaellukselle. Mikään näistä artikkeleista ei kerro kaupasta itsestään. Jokainen palvelee ostajaa, joka on jossain vaiheessa tutkimusprosessia ennen ostoa. Kauppa ansaitsee huomiota, luottamusta ja kanavan esitellä tuotteensa ostajille tilanteessa, jossa kauppa jo osoittaa tuntevansa aiheen.
Tämä erottaa sisältömarkkinoinnin suorasta mainonnasta. Mainos esittelee tuotteen ja pyytää huomiota. Hyvin kirjoitettu opas ansaitsee huomion antamalla arvoa ensin. Ostaja, joka tulee kauppaan hyödyllisen artikkelin luettuaan, on päätöksenteossaan pidemmällä ja suhtautuu myönteisemmin brändiin, joka häntä auttoi.
Miten sisältömarkkinointi tuo liikennettä eri tavalla kuin maksettu mainonta?
Maksettu mainonta tuo liikennettä kampanjan ajan ja loppuu heti, kun rahankäyttö loppuu. Sisältömarkkinointi rakentaa liikennettä ajan myötä hakusijoitusten ja kertautuvan tavoittavuuden kautta, eikä se nollaudu, kun lopetat aktiivisen panostamisen. Talous on erilaista tavalla, jolla on suuri merkitys markkinointikustannuksiaan hallitsevalle brändille.
Maksettu mainos vaatii rahaa jokaisesta klikkauksesta. Hyvin sijoittuva artikkeli tuottaa klikkauksia ilman lisäkustannusta per kävijä. Artikkelin tekeminen vei aikaa ja resursseja, mutta kun se sijoittuu, kävijäkohtainen kustannus lähestyy nollaa ja pysyy siellä. Kaupalla, jolla on kolmekymmentä sijoittunutta artikkelia, on liikennettä kolmestakymmenestä erillisestä sisäänkäynnistä, ja jokainen toimii jatkuvasti ilman jatkuvaa rahankäyttöä.
Sisältö palvelee myös sitä osaa ostopolusta, johon maksettu mainonta ei yllä tehokkaasti. Mainonta toimii hyvin ostajille, jotka ovat valmiita ostamaan ja tarvitsevat vain oikean tuotteen oikeaan aikaan. Mutta moni tutkimusvaiheen ostaja ei ole vielä valmis klikkaamaan mainosta tuotteesta, jota ei ole päättänyt ostaa. He lukevat, vertailevat ja oppivat. Sisältö kohtaa heidät siellä, missä he ovat, tutkimusvaiheessa, ja rakentaa suhteen, joka tekee lopullisesta ostosta todennäköisemmän.
Nämä kaksi lähestymistapaa eivät sulje toisiaan pois. Moni kauppa käyttää maksettua mainontaa tuodakseen liikennettä heti ja rakentaa samalla sisältöä pidemmän aikavälin hakukanavaksi. Yhdistelmä toimii hyvin. Kun sisältöstrategia kypsyy ja hakuliikenne kasvaa, riippuvuus maksetusta mainonnasta liikennemäärien ylläpitämisessä vähenee. Juuri tämän sisältömarkkinoinnin kertautuva talous tuottaa ajan myötä. Siitä, miten sisältö tukee kaupan laajempaa hakukoneoptimointistrategiaa, kertoo artikkeli miten rakennat hakukoneoptimointistrategian verkkokaupallesi, jossa käydään läpi, miten toimituksellinen sisältö sopii kokonaisuuteen.
Millaiset sisällöt toimivat parhaiten verkkokaupoille?
Tehokkain sisältö verkkokaupalle on sisältöä, joka on suoraan potentiaalisten ostajien tutkimuspolulla. Eri muodot palvelevat tutkimuksen eri vaiheita.
Ostosoppaat
Ostosoppaat ovat verkkokaupan arvokkaimpia sisältömuotoja. Opas nimeltä "Miten valitset oikeat polkujuoksukengät" vastaa täsmälleen kysymykseen, joka ostajalla on tutkimusvaiheessa, ennen kuin hän on valinnut tuotteen. Se sijoittuu vertailuaikomusta kuvaaville hauille, houkuttelee kävijöitä, jotka ovat lähellä ostopäätöstä, ja antaa kaupalle luontevan tilaisuuden linkittää relevantteihin tuotteisiin oppaan sisällä. Hyvin kirjoitettu ostosopas myös ansaitsee takalinkkejä muilta samaa aihetta käsitteleviltä sivustoilta, mikä vahvistaa kaupan hakunäkyvyyden kokonaisauktoriteettia.
Ohjeartikkelit ja opetusohjelmat
Ohjeartikkelit kohdistuvat käytännön kysymyksiin, joita ostajilla on kategoriasi tuotteiden käytöstä, huollosta ja niistä saatavasta hyödystä. Kahvilaitteita myyvä kauppa voisi julkaista artikkelin myllyn säätämisestä, espressokoneen puhdistamisesta tai suodatinkahvin oikeasta keittämisestä. Nämä artikkelit houkuttelevat ostajia matkan eri vaiheissa, joitakin ennen ostoa tutkimassa ja toisia oston jälkeen neuvoja etsimässä. Molemmat ovat arvokkaita yleisöjä, ja molemmat saapuvat haun kautta vastauksena tiettyyn kysymykseen, johon artikkeli vastaa.
Vertailuartikkelit
Vertailuartikkelit käsittelevät ostopolun päätösvaihetta suoraan. Ostaja, joka hakee "vaelluskengät vai polkujuoksukengät päiväretkille", tietää, mihin tarvitsee jalkineita, ja selvittää, mikä tuotetyyppi sopii. Kauppa, joka julkaisee aidosti hyödyllisen, objektiivisen vertailun, ilmestyy tuossa päätöksessä täsmälleen oikeaan aikaan. Rehelliset vertailuartikkelit, joissa kerrotaan kummankin vaihtoehdon kompromissit, toimivat haussa paremmin kuin ne, jotka esittävät yhden vaihtoehdon yleisesti parempana. Ostajat tunnistavat rehelliset vertailut ja luottavat niihin enemmän.
Inspiraatio- ja koostesisältö
Koosteet ja kuratoidut listat houkuttelevat ostajia, jotka eivät ole vielä rajanneet valintaansa tiettyyn tuotetyyppiin. Artikkelit kuten "10 lahjaa vaeltajalle, jolla on jo kaikki" tai "parhaat juoksuvarusteet aloittelijalle" keräävät hakumäärää ostajilta, jotka ovat varhaisessa tutustumisvaiheessa. Ne ovat myös yksiä eniten jaettuja sisältömuotoja sosiaalisessa mediassa ja linkkien kautta, mikä lisää levitystä ja hakuauktoriteettia suoran hakuliikenteen lisäksi.
Ongelmanratkaisuartikkelit
Ongelmanratkaisuartikkelit kohdistuvat turhautumisiin ja haasteisiin, joita ostajilla on ja joita tuotteesi auttavat ratkaisemaan. Ryhtiä tukevia tuotteita myyvä kauppa voisi julkaista artikkeleita työpöytätyön aiheuttamasta alaselkäkivusta tai työpisteen oikeasta järjestämisestä. Lukija ei alun perin hae tuotetta. Hän hakee ratkaisua ongelmaan. Jos tuotteesi on osa ratkaisua ja artikkeli tekee tämän yhteyden rehellisesti, olet esitellyt kaupan ostajalle, joka ei ollut vielä tullut ajatelleeksi sen etsimistä.
Miten löydät aiheet, joita potentiaaliset asiakkaasi hakevat?
Lähtökohta on tuotekategoriasi. Mieti jokaista kysymystä, jonka potentiaalinen ostaja voisi esittää tutkimusvaiheessa ennen kaltaisesi tuotteen ostamista. Mitä heidän pitää tietää ennen ostoa? Mikä heitä hämmentää? Mitä kompromisseja he punnitsevat? Mitä ongelmia he yrittävät ratkaista? Nämä kysymykset hakulauseiksi muotoiltuina ovat alustava aihelistasi.
Avainsanatyökalut auttavat varmistamaan, millä näistä kysymyksistä on merkittävä hakumäärä, ja löytämään lisää aiheita, joita et ehkä ole ajatellut. Hae tärkeintä tuotekategoriaasi ja katso siihen liittyviä termejä, kysymyksiä ja hakuehdotuksia. Termit, joilla on kohtalainen hakumäärä ja vähemmän kilpailua, ovat helpoimmin saavutettavia kaupalle, joka rakentaa hakunäkyvyyttään alusta.
Hae oman tuotekategoriasi termejä ja katso hakutuloksissa näkyviä kysymyksiä kohdassa "Muut kysyvät myös". Nämä ovat täsmälleen niitä kysymyksiä, joita oikeat ostajat kirjoittavat hakukoneisiin, ja hakukone itse esittää ne. Jokainen on mahdollinen artikkelin aihe. Artikkeli, joka vastaa yhteen näistä kysymyksistä perusteellisesti, syvemmin ja selkeämmin kuin sillä hetkellä sijoittuvat sivut, voi realistisesti päästä hakutuloksiin, kun kysymys kirjoitetaan.
Nykyiset asiakkaasi ovat toinen aiheiden lähde. Kysymykset, joita he esittävät ennen ostoa, hämmennys, jota he ilmaisevat asiakastuessa, ja aiheet, joita he nostavat esiin arvosteluissa, ovat kaikki merkkejä siitä, mitä muut potentiaaliset ostajat hakevat. Sisältö, joka vastaa kysymyksiin, joita asiakkaasi jo esittävät sinulle, palvelee sekä hakunäkyvyyttä että ostajan kokemusta ennen kauppaa.
Miten rakennat blogikirjoituksen, joka tuo liikennettä ja linkittää tuotteisiin?
Blogikirjoituksen, joka tuo liikennettä ja yhdistyy tuotteisiin, täytyy tehdä kaksi asiaa hyvin. Sen täytyy vastata kysymykseen, johon se lupaa vastata, täydellisesti ja hyödyllisesti, jotta kävijät pysyvät, lukevat ja luottavat löytämäänsä. Ja sen täytyy yhdistyä luontevasti kauppasi tuotteisiin kohdassa, jossa tuotteet tulevat lukijalle relevanteiksi.
Aloita selkeällä, täsmällisellä otsikolla, joka vastaa hakusanaa, johon artikkeli kohdistuu. "Miten valitset vaelluskengät kivikkoiseen maastoon" on täsmällisempi ja haettavampi kuin "Oikeiden vaelluskenkien valinta". Hakijat kirjoittavat täsmällisiä kysymyksiä. Otsikon pitäisi vastata sitä, mitä he todennäköisesti kirjoittavat.
Avaa artikkeli suoralla ja rehellisellä lauseella siitä, mitä lukija oppii. Älä lämmittele aiheeseen. Mene nopeasti asiaan. Tutkimussisältöä lukevat ostajat ovat tehtäväkeskeisiä. He haluavat vastauksen. Avauskappale, jossa asiaan pääseminen kestää liian kauan, menettää heidät ennen tuotelinkkejä.
Käytä väliotsikoita, jotta artikkelia on helppo silmäillä. Moni lukija silmäilee otsikot ensin ennen kuin päättää lukea koko artikkelin. Väliotsikot, jotka vastaavat tiettyyn kysymykseen tai nimeävät tietyn käsitteen, antavat lukijalle kartan artikkelista ennen kuin hän sitoutuu lukemaan sen.
Linkitä relevantteihin tuotteisiin ja kategoriasivuihin luontevissa kohdissa, joissa ne tulevat sisällössä relevanteiksi. Vaelluskenkiä käsittelevän ostosoppaan pitäisi linkittää vaelluskenkien kategoriasivulle ja nimeltä mainittuihin tuotteisiin oppaan tekstin sisältä. Näiden linkkien pitäisi tuntua toimituksellisilta, sisällöstä nousevilta, ei mainosmaisilta, asiayhteydestä riippumatta lisätyiltä. Kävijät seuraavat toimituksellisia linkkejä, koska ne ovat relevantteja. He ohittavat linkit, jotka tuntuvat mainoksilta toimituksellisen sisällön keskellä.
Jotta tuotesivu muuntaa blogikirjoituksesta saapuvat kävijät, tuotesivun ulkoasun ja sisällön täytyy olla kunnossa. Artikkeli miten optimoit tuote- ja kategoriasivut hakua varten käy läpi, mitä näiden sivujen tarvitaan sijoittuakseen ja muuntaakseen.
Kuinka usein kauppasi sisältöä kannattaa julkaista?
Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin määrä. Kauppa, joka julkaisee yhden hyvin tutkitun ja perusteellisesti kirjoitetun artikkelin kahden viikon välein, rakentaa ajan myötä enemmän hakunäkyvyyttä kuin kauppa, joka julkaisee viisi ohutta artikkelia kerralla ja pitää sitten kahden kuukauden tauon. Hakukoneet suosivat sivustoja, jotka julkaisevat johdonmukaisesti, ja säännöllisen julkaisun kumulatiivinen vaikutus kertautuu ajan myötä tavalla, johon epäsäännölliset ryöpyt eivät pysty.
Kaupalle, joka rakentaa sisältöään alusta, yksi tai kaksi artikkelia kuukaudessa on kestävä aloituspiste, joka tuottaa merkittäviä tuloksia kahdentoista kuukauden aikana. Tuolla tahdilla kaupalla on vuoden jälkeen kaksitoista - kaksikymmentäneljä artikkelia, jotka kukin sijoittuvat omalle kohdesanalleen ja rakentavat yhdessä kaupan hakuauktoriteettia koko aihealueella.
Jokaisen artikkelin laatu on tärkeämpää kuin julkaisutahti. Artikkeli, joka sijoittuu viiden parhaan joukkoon ostoaikomusta kuvaavalla hakusanalla, tuottaa enemmän liikennettä kuin kymmenen artikkelia, jotka eivät koskaan sijoitu. Panosta aikaa jokaiseen artikkeliin, jotta se on parempi kuin se, mikä tällä hetkellä sijoittuu, ja kattaa aiheen täydellisemmin, tarkemmin ja hyödyllisemmin. Tämä syvyys ansaitsee sijoitukset ja pitää ne.
Kun sisältökirjasto kasvaa, hyödynnä sitä uudelleen. Hyvin toimivasta ostosoppaasta voi tehdä tiivistelmän ja jakaa sen sosiaalisissa kanavissa, pilkkoa sen lyhyemmiksi julkaisuiksi tai laajentaa sitä päivitetyillä tiedoilla. Sisältö, joka toimii hyvin yhdessä muodossa, toimii yleensä hyvin muissakin, ja uudelleenkäyttö laajentaa jo tehdyn työn tavoittavuutta.
Miten käytät sisältöä viedäksesi lukijoita kohti ostoa?
Silta toimituksellisen sisällön ja oston välillä on relevanssi, ei painostus. Lukija, joka saapuu ostosoppaaseen ja löytää täsmälleen sen, mitä etsi, on jo myönteisesti brändiä kohtaan, joka häntä auttoi. Sisällön ei tarvitse myydä hänelle. Sen täytyy tehdä seuraava askel selväksi ja luontevaksi.
Lisää linkit relevantteihin tuotteisiin tai kategoriasivuihin artikkelin kohdissa, joissa tuotteet muuttuvat loogiseksi vastaukseksi käsiteltävään kysymykseen. Vaelluskengän valintaa käsittelevä opas, jossa puhutaan vedenpitävien ja ei-vedenpitävien vaihtoehtojen erosta, voi linkittää molempiin kategoriasivuihin täsmälleen siinä kohdassa, kun lukija päättää, kumpaa tyyppiä tarvitsee. Linkki ilmestyy oikeaan aikaan, oikeasta syystä.
Käytä tuotelinkeissä selkeää ja täsmällistä ankkuritekstiä. "Selaa naisten vedenpitäviä vaelluskenkiä" kertoo lukijalle, mitä hän löytää. "Klikkaa tästä" ei kerro mitään, ja sitä klikataan harvemmin. Linkin pitäisi täydentää lause luontevasti, ei keskeyttää sitä.
Älä pakota ostokehotusta jokaisen artikkelin loppuun. Lukijat, jotka ovat vielä tutkimusvaiheessa, ohittavat sen, ja se kertoo, että sisältö on kirjoitettu myymään eikä kertomaan. Jos artikkeli on auttanut lukijaa, sisällön luontevat linkit riittävät. Lukijat, jotka ovat valmiita ostamaan, seuraavat niitä. Lukijat, jotka eivät ole vielä valmiita, palaavat, kun ovat, varsinkin jos muistavat kaupan lähteenä, joka heitä auttoi.
Miten mittaat, toimiiko sisältösi?
Sisältömarkkinoinnin tärkeät mittarit ovat hakuliikenne, sivulla vietetty aika ja sisällön kautta saapuvien kävijöiden jatkokäyttäytyminen. Suoraan blogiartikkelille kohdistettava liikevaihto on selkein signaali, mutta se ei aina ole informatiivisin, koska moni ostaja lukee sisältöä ja palaa ostamaan myöhemmin, mikä katkaisee suoran kohdistusketjun.
Seuraa orgaanista hakuliikennettä jokaiselle artikkelille ajan myötä. Artikkeli, joka sijoittuu kohdesanalleen, näyttää tasaista ja kasvavaa hakuliikennettä. Artikkeli, joka ei sijoitu, näyttää hyvin vähän orgaanista liikennettä riippumatta siitä, kuinka paljon aikaa sen kirjoittamiseen on käytetty. Liikennedata kertoo, mitkä artikkelit toimivat ja mitkä pitää tarkistaa, päivittää tai täydentää lisäämällä auktoriteettia.
Seuraa, miten sisällön kautta saapuvat kävijät käyttäytyvät sivustolla. Käyvätkö he tuotesivuilla? Lisäävätkö he tuotteita ostoskoriin? Palaavatko he? Nämä käyttäytymissignaalit kertovat, houkutteleeko sisältö oikeaa yleisöä ja toimiiko silta artikkelin ja tuotesivujen välillä. Jos artikkelin kautta tulee liikennettä mutta kukaan kävijöistä ei siirry tuotesivuille, tarkista artikkelin tuotelinkit ja se, onko artikkelin houkuttelema yleisö sama yleisö, joka ostaa kaupastasi.
Kokonaiskuvan siitä, miten rakennat seurannan, joka mahdollistaa tämän analyysin, saat artikkelista miten otat analytiikan käyttöön ja seuraat olennaista ensimmäisestä päivästä lähtien. Siinä kerrotaan, miten kaupan seuranta määritetään, jotta näet, mistä liikenne tulee, mitä kävijät tekevät ja mitkä kanavat tuottavat ostoja.
Näin WEMASY auttaa
WEMASYn verkkokauppajärjestelmässä on sisäänrakennettu bloggaustyökalu, jolla voit julkaista ja hallita toimituksellista sisältöä samasta paikasta, jossa hallitset tuotteita ja tilauksia. Jokaisella artikkelilla on omat hakukoneoptimointiasetuksensa, mukaan lukien sivun otsikko, metakuvaus ja verkko-osoite, joten voit optimoida jokaisen sisällön ilman erillistä ohjelmistoa. Analytiikka ja oivallukset kuuluvat tilaukseen, joten voit seurata orgaanista hakuliikennettä jokaiselle artikkelille ja nähdä, miten sisällön kautta saapuvat kävijät liikkuvat kaupassa kohti ostoa. Katso, mitä kukin paketti sisältää, WEMASYn hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetko blogin verkkokaupan sisältömarkkinointiin?
Blogi on yleisin muoto, koska hakukoneet indeksoivat ja sijoittavat sen sisältöä, ja se toimii hyvin tutkimusvaiheen artikkeleissa, jotka tuovat ostoaikomuksellista liikennettä. Mutta sisältömarkkinointi on laajempaa kuin bloggaaminen. Ostosoppaat, vertailusivut, opetusohjelmat ja resurssiartikkelit toimivat kaikki sisältömarkkinointina riippumatta siitä, ovatko ne blogiosiossa vai muualla kaupassa. Muoto on vähemmän tärkeä kuin se, onko sisältö hyödyllistä, löydettävissä haulla ja yhdistetty myymiisi tuotteisiin. Blogi on useimmille verkkokaupoille käytännöllisin koti tälle sisällölle, mutta perusperiaate on sisältö, ei muoto. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan kaupassasi.
Kuinka pitkä verkkokaupan blogikirjoituksen pitäisi olla?
Tarpeeksi pitkä vastatakseen kysymykseen täydellisesti, ei pidempi. Ostosoppaille ja tutkimusvaiheen artikkeleille, jotka kohdistuvat kilpailtuihin avainsanoihin, 1 000 - 2 000 sanaa on realistinen vaihteluväli aiheen kattamiseen sijoittumiseen tarvittavalla syvyydellä. Lyhyemmät, 500 - 800 sanan artikkelit voivat toimia hyvin hyvin täsmällisissä, kapeissa kysymyksissä, joihin on selvä ja täydellinen vastaus. Tärkeintä on, kattaako artikkeli aiheen perusteellisemmin ja hyödyllisemmin kuin sillä hetkellä sijoittuvat sivut. Pituus, joka lisää aitoa syvyyttä, auttaa. Pituus, joka lisätään sanamäärän täyttämiseksi, ei auta. Lue kohdesanallasi sijoittuvat artikkelit ja kirjoita jotain, joka kattaa saman aiheen täydellisemmin.
Pitäisikö jokaisen blogikirjoituksen linkittää tuotteeseen?
Kaikissa artikkeleissa ei ole luontevaa tuotelinkkiä, ja sen pakottaminen, missä se ei sovi, näyttää mainosmaiselta eikä toimitukselliselta. Artikkeleissa, jotka ovat aidosti ostajan tutkimuspolulla, kuten ostosoppaissa, vertailuartikkeleissa ja ohjesisällössä, on yleensä luontevia kohtia, joihin tuote- tai kategorialinkki sopii. Informatiivisemmat tai aihetason artikkelit eivät välttämättä linkitä tiettyyn tuotteeseen, eikä niiden tarvitsekaan. Tavoitteena on sijoittaa tuotelinkit sinne, missä ne ovat aidosti relevantteja ja hyödyllisiä lukijalle, ei lisätä niitä jokaiseen artikkeliin asiayhteydestä riippumatta.
Miten saat blogisisällön sijoittumaan nopeammin?
Sijoittumisnopeus riippuu verkkotunnuksesi auktoriteetista, kohdeavainsanan kilpailusta ja itse artikkelin laadusta. Alkukuukausina uusi kauppa, jonka auktoriteetti on vähäinen, sijoittuu nopeammin täsmällisillä, vähän kilpailluilla termeillä kuin laajoilla, kovasti kilpailluilla. Julkaiseminen säännöllisellä aikataululla ryöppyjen sijaan auttaa, samoin sisäisten linkkien rakentaminen sivuston muilta sivuilta uuteen artikkeliin. Muilta sivustoilta tulevat ulkoiset linkit, jotka on ansaittu sisällön laadulla eikä ostettu, nopeuttavat sijoituksia enemmän kuin mikään muu yksittäinen tekijä. Vähemmän kilpailtujen avainsanojen kohdistaminen, kun kaupan auktoriteetti vasta rakentuu, on käytännöllisin tapa nähdä varhaisia sijoitustuloksia.
Voiko vanhoja blogikirjoituksia päivittää sijoitusten parantamiseksi?
Kyllä, ja se on usein yksi sisältömarkkinoinnin tuottoisimmista toimista verkkokaupalle. Artikkeli, joka sijoittui hyvin kahdeksantoista kuukautta sitten, on voinut pudota, koska sen jälkeen on julkaistu uudempia ja kattavampia artikkeleita. Sen uudelleen käsitteleminen, ohuiden osioiden laajentaminen, ajantasaisemman tiedon lisääminen, sisäisten linkkien parantaminen ja julkaisupäivän päivittäminen voivat palauttaa menetetyt sijoitukset. Artikkelin, jolla on jo jonkin verran auktoriteettia ja indeksointihistoriaa, päivittäminen on nopeampaa kuin uuden artikkelin julkaiseminen tyhjästä. Käy sisältökirjastosi läpi kuuden - kahdentoista kuukauden välein ja priorisoi päivitykset artikkeleille, jotka sijoittuivat ennen hyvin mutta ovat laskeneet.
Mitä eroa on blogikirjoituksella ja tuotesivulla SEO:n kannalta?
Tuotesivu kohdistuu ostoaikomuksellisiin hakuihin. Tuotesivun yleisö on joku, joka hakee tiettyä tuotetta aikomuksenaan ostaa. Blogikirjoitus kohdistuu tutkimusaikomuksellisiin hakuihin. Toimituksellisen sisällön yleisö on joku, joka yrittää ymmärtää aihetta, vertailla vaihtoehtoja tai oppia tekemään jotain. Molemmat edistävät kauppasi hakukonenäkyvyyttä, mutta ne palvelevat ostopolun eri vaiheita. Tuotesivut muuntavat ostajia. Blogikirjoitukset houkuttelevat tutkijoita ja esittelevät brändin heille ennen kuin he ovat valmiita ostamaan. Vahva hakunäkyvyys verkkokaupalle sisältää yleensä molemmat.