Kuuden viikon ja kahdeksansadan dollarin jälkeen omistaja sulki mainostilin vakuuttuneena, ettei maksettu some toimi hänen alallaan. Kohdennus oli valtakunnallinen, vaikka hän palvelee yhtä kaupunkiseutua. Seurantaa ei ollut koskaan asennettu. Laskeutumissivulla näkyi edelleen tulossa pian -banneri. Ongelma ei ollut kanava. Ongelma oli asennus.
Some-mainonnan yleiset virheet noudattavat kaavoja. Brändit jättävät seurannan pois, levittävät pienet budjetit liian ohuiksi, skaalaavat ennen todisteita tai ohjaavat maksetun liikenteen sivuille, jotka eivät voi konvertoida. Näiden virheiden tunnistaminen ajoissa säästää rahaa ja estää vääriä johtopäätöksiä siitä, sopiiko mainonta yrityksellesi. Tässä ovat virheet, jotka kannattaa korjata ensin.
Mitkä asennusvirheet hukkaavat budjettia ennen kuin mainokset ovat edes live-tilassa?
Kampanjoiden ajaminen ilman konversioseurantaa on kallein virhe. Optimoit klikkauksia, kun talous kysyy liikevaihdosta. Jokainen päätös muuttuu arvailuksi. Asenna ja testaa tunnisteet, ennen kuin käytät merkittävää budjettia.
Epäselvät tavoitteet tuottavat sekavia tuloksia. Liikenteelle optimoitu kampanja ei taianomaisesti tuota päteviä liidejä. Valitse yksi tavoite kampanjaa kohden ja sovita mainokset, yleisö ja laskeutumissivu siihen.
Heikot laskeutumissivut tuhoavat vahvat mainokset. Jos sivusi latautuu hitaasti, piilottaa tarjouksen mobiilissa tai on ristiriidassa mainoksen otsikon kanssa, maksat klikkauksista, jotka poistuvat heti. Rakenna kohdennettuja sivuja WEMASYn Sivustonrakentajalla, ennen kuin syytät mainosalustaa.
Mitkä jatkuvat virheet heikentävät tuloksia julkaisun jälkeen?
Kampanjoiden muokkaaminen päivittäin nollaa oppimisen ja estää vakaan datan. Aseta tarkistusrytmiksi muutaman päivän välein testien aikana, älä muutaman tunnin välein, ellei jokin ole selvästi rikki.
Yleisön hajauttaminen levittää budjetin liian moneen segmenttiin. Kymmenen mainosjoukkoa viidellä dollarilla kukin ei opeta mitään. Yhdistä testit, kunnes sinulla on tarpeeksi volyymia vertailuun.
Mainosväsymyksen sivuuttaminen pitää kuolleet mainokset pyörimässä, koska ne toimivat viime kuussa. Päivitä visuaalit ja tekstit, kun näyttötiheys nousee ja klikkausprosentti laskee. Testauskuri oppaasta Some-mainosten A/B-testaus estää hitaan rapautumisen.
Mitkä strategiset virheet saavat brändit luovuttamaan liian aikaisin?
Luovuttaminen yhden viikon testin jälkeen riittämättömällä datalla ei todista mitään hyödyllistä. Anna kunnolliset testijaksot ja tarpeeksi kulutusta, jotta kertyy arvioitavia klikkauksia tai konversioita.
Voittajien liian nopea skaalaus tuhoaa talouden, josta kerrotaan oppaassa Onnistuneiden kampanjoiden skaalaus. Kärsivällisyys kasvun aikana suojaa ROI:ta.
Se, että odotat mainosten korjaavan heikon tarjouksen tai rikkinäisen myyntiprosessin, asettaa mainonnan epäonnistumaan. Maksettu some vahvistaa sitä, mikä toimii. Korjaa ensin tuote ja perehdytys ja käytä sitten mainoksia kiihdyttämään. Palaa perusteisiin oppaassa Sosiaalisen median mainonnan perusteet, kun rakennat kaiken uudelleen alusta.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on nopein tapa selvittää, miksi mainoskampanja epäonnistuu?
Tarkista ensin seuranta, sitten laskeutumissivun konversio, sitten mainoksen klikkausprosentti ja lopuksi yleisön koko. Useimmat epäonnistumiset löytyvät kahdesta ensimmäisestä kerroksesta, ennen kuin koko strategiaa tarvitsee miettiä uudelleen.
Pitäisikö mainoksia ajaa ilman orgaanista sisältöä profiilissa?
Voit, mutta tyhjät tai vanhentuneet profiilit heikentävät luottamusta, kun ihmiset klikkaavat läpi. Pidä yllä orgaanisen toiminnan perustaso, jotta ehdokkaat näkevät uskottavan brändin läsnäolon.
Onko pieni budjetti pääsyy mainosten epäonnistumiseen?
Pieni budjetti hidastaa oppimista mutta aiheuttaa harvoin epäonnistumisen yksin. Ristiriitaiset tavoitteet, puuttuva seuranta ja heikot laskeutumissivut hukkaavat myös suurempia budjetteja. Korjaa rakenne ennen kulutuksen nostamista. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa ketjun yhdessä yleisimmistä heikoista kohdista.
Kuinka monella alustalla aloittelijan kannattaa mainostaa?
Yhdellä, kunnes saavutat toistettavan tuloskohtaisen hinnan. Usean alustan käyttö jakaa huomion ja datan. Hallitse yksi kanava, kirjaa, mikä toimii, ja laajenna sitten.
Miksi tehostetut julkaisut pettävät usein kampanjoihin verrattuna?
Tehostaminen optimoi sitoutumista yhdelle julkaisulle rajatulla kohdennuksella ja raportoinnilla. Täydet kampanjat tarjoavat rakenteen konversiotavoitteille, yleisön segmentoinnille ja järjestelmälliselle testaukselle.
Milloin some-mainonnan lopettaminen kokonaan on oikein?
Keskeytä, kun talous pysyy negatiivisena seurannan, mainosten, yleisön ja laskeutumissivujen korjaamisen jälkeen kunnollisen testijakson ajan. Joskus tarjous tai katerakenne ei vielä kestä maksettua hankintaa. Se on liiketoimintapäätös, ei alustan vika.