Kolme yritystä julkaisee samalla viikolla. Yksi jakaa kiiltävän kuvapankkikuvan hymyilevästä kädenpuristuksesta. Toinen julkaisee epätarkan sisäkuvan kovassa valossa. Kolmas näyttää valmiin terassin Oak Lanella, työryhmä vilkuttaen, ja lyhyen kuvatekstin, jossa mainitaan naapurusto. Arvaa, mikä tallennetaan, jaetaan ja mainitaan, kun joku kysyy puutarhuria.
Nextdoorin visuaalinen sisältöstrategia ei tarkoita, että sinusta tulisi valokuvaaja. Kyse on sellaisten kuvien valitsemisesta, jotka todistavat, että olet aito, paikallinen ja luottamuksen arvoinen puhelimen näytöllä. Tämä luku käsittelee sen, mitä näyttää, mitä jättää pois ja miten visuaalit tukevat moduulisi muuta suunnitelmaa.
Mitkä kuvat toimivat parhaiten Nextdoorissa?
Naapurit reagoivat todisteisiin, jotka he voivat tarkistaa. Kuvat liiketilasta tai ajoneuvosta paikallisilla kylteillä, ennen ja jälkeen -kuvat projekteista lyhyellä taustalla, tiimikuvat brändätyissä paidoissa ja tuotenäytteet, jotka näyttävät oikealta varastoltasi, kaikki viestivät aitoudesta.
Pidä sommittelu yksinkertaisena. Yksi selkeä kohde, hyvä luonnonvalo ja riittävä resoluutio luettavaksi mobiilissa. Vilkkaat kollaasit ja pienet tekstikerrokset eivät toimi pienillä näytöillä. Jos tarvitset kuvaan sanoja, rajoita ne lyhyeen otsikkoon, jonka naapurit voivat lukea ilman zoomausta.
Profiili- ja kansikuvat ansaitsevat saman huolenpidon kuin julkaisukuvat. Naapurit, jotka siirtyvät suosituskeskustelusta profiiliisi, näkevät sen ensin. Selkeä logo ja tunnistettava paikallinen kuva voittavat tyhjän tai yleisen otsikkokuvan.
Kannattaako Nextdoorissa käyttää videota?
Lyhyt video toimii, kun se näyttää oikeaa työtä tai oikeita ihmisiä. Kolmenkymmenen sekunnin pätkä valmiista korjauksesta, esittely uudesta ruokalistan annoksesta tai omistajan nopea vinkki tuntuu luontevalta. Ylituotetut mainokset selostuksella ja kuvapankkivideolla tuntuvat paikaltaan.
Vakaus ja ääni ovat tärkeämpiä kuin tehosteet. Pidä puhelin vakaana, kuvaa päivänvalossa ja jätä pois taustamusiikki, joka peittää puheen. Tekstitykset auttavat naapureita, jotka selaavat ilman ääntä.
Video on vapaaehtoinen, ei pakollinen. Vahva kuva avuliaalla kuvatekstillä päihittää usein heikon videon. Panosta videoon vain, kun voit näyttää jotain, minkä liike välittää paremmin kuin pysäytyskuva.
Visuaaliset virheet, jotka vahingoittavat paikallista luottamusta
Kuvapankkikuvat, jotka selvästi eivät ole tiimiäsi tai toimipaikkaasi, ovat nopein luottamuksen tappaja. Naapurit asuvat lähelläsi. He tietävät, miltä katusi näyttää. Teeskennelty lämpö näyttää harhaanjohtamiselta.
Liian brändätyt grafiikat, joissa on valtavat logot ja pieni sisältö, tuntuvat mainostauluilta. Aloita kohtauksella, tuloksella tai ihmisillä. Logosi voi olla nurkassa tai näkyä työasussa.
Sovita visuaalit sisältösuunnitelmaasi luvusta sisältötyypit Nextdoorissa ja profiilin perustamiseen luvusta Nextdoorin yritysprofiilin perustaminen. Johdonmukaiset, rehelliset kuvat profiilissa ja julkaisuissa vahvistavat samaa paikallista tarinaa, jonka naapurit muistavat, kun tarvitsevat kategoriaasi.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetko ammattivalokuvauksen Nextdooria varten?
Ammattikuvat voivat auttaa profiilin aineistoissa, mutta aidot puhelinkuvat oikeista töistä päihittävät usein studiokuvat syötteen julkaisuissa. Naapurit haluavat todisteen siitä, että kävit heidän kaduillaan, ei luettelomaista ilmettä.
Mitkä kuvamitat toimivat Nextdoorissa?
Käytä tavallisia vaaka- tai neliösuuntia, jotka näkyvät hyvin mobiilissa rajaamatta tärkeitä yksityiskohtia. Testaa latauksia puhelimellasi, ennen kuin luotat työpöytäkokoisiin bannereihin, jotka rajautuvat ennalta arvaamattomasti.
Pitäisikö jokaiseen kuvaan lisätä tekstikerros?
Tekstikerrokset ovat vapaaehtoisia. Käytä niitä säästeliäästi tapahtumapäiville, aukioloajoille tai yhdelle tarjousrivillä. Kuvat, joissa pitää lukea pitkiä tekstilohkoja, menettävät huomion nopeasti selattavassa naapurustosyötteessä.
Voiko projektikuvissa näyttää asiakkaiden kasvoja?
Pyydä lupa ennen kuin julkaiset tunnistettavia asiakkaiden kasvoja tai kodin ulkokuvia, jotka paljastavat osoitteita. Monet yritykset kuvaavat työn kulmista, jotka näyttävät tulokset paljastamatta yksityisiä tietoja.
Kuinka monta kuvaa yhdessä julkaisussa kannattaa olla?
Yksi vahva kuva julkaisua kohden on helpoin silmäillä. Useat kuvat toimivat vaihe vaiheelta -vinkeissä tai gallerioissa, kun jokainen kuva lisää erillistä tietoa. Vältä kymmenen samankaltaisen kuvan kasaamista yhteen päivitykseen.
Minne kuvapainotteisten julkaisujen pitäisi ohjata kiinnostuneita naapureita?
Käytä profiilisi verkkosivustolinkkiä ohjaamaan naapurit galleriaan tai palvelusivulle, joka latautuu nopeasti mobiilissa. WEMASYn Sivustonrakentaja tukee kuvagallerioita ja paikallisia laskeutumissivuja ilman omaa koodia. Katso Nextdoorin analytiikka ja suorituskyky, niin näet, mitkä julkaisut tuovat klikkauksia.