Useimmat brändilähetykset näyttävät samalta kuuden kuukauden jälkeen: web-kameran nurkka, logopalkki, viikoittainen kysymys ja vastaus, paneelilinkki ilmoittautumissivulle. Katsojat eivät erota yhtä yritysasiakkaiden opastuskanavaa toisesta, ellei juontaja ole poikkeuksellisen kiinnostava. Edistyneet taktiikat ovat tapa, jolla kanavastasi tulee se, jota ihmiset suosittelevat nimeltä.
Nämä lähestymistavat olettavat, että striimaat jo johdonmukaisesti, ymmärrät perusanalytiikkaa ja sinulla on ydinyleisö, jossa on vähintään satunnaisia vakiokatsojia. Ne eivät ole edellytys ensimmäiselle lähetykselle. Ne ovat tapa nousta tasolle, kun perusta pitää.
Valitse yksi tai kaksi taktiikkaa neljännestä kohti. Kaiken tekeminen kerralla rikkoo yleensä luotettavuuden.
Interaktiiviset formaatit, jotka palkitsevat live-osallistumisen
Live-arvioinnit, joissa katsojat lähettävät töitään etukäteen, luovat odotusta ja henkilökohtaisen hyödyn. Ilmoita, kenen projektin arvioit ensi viikolla, jotta ihmiset palaavat.
Etenevät haasteet usean lähetyksen yli muuttavat satunnaiset katsojat osallistujiksi, jotka seuraavat omia tuloksiaan. Kolmas jakso iskee kovempaa, kun chat muistaa ensimmäisen jakson kamppailut.
Reaaliaikaiset äänestykset, jotka muuttavat esittelyn kulkua, antavat hiljaisille seuraajille vaikutusvaltaa. "Chat valitsee, minkä integraation rikomme ensin" on kiinnostavampaa kuin kiinteä diaesitys.
Tuotantoroolit juontajan lisäksi
Kulissien takana toimiva tuottaja, joka seuraa chattia, voi nostaa esiin kysymyksiä, ajoittaa osioita ja merkitä klippihetkiä juontajan opettaessa. Jaetut roolit nostavat laatua pakottamatta juontajaa näkyvästi tekemään montaa asiaa kerralla.
Toissijaiset kamerat tai kohtausvaihdot tuovat energiaa fyysisille tuotteille, työpajoille tai tapahtumakuvaukseen. Käytä niitä, kun ne selkeyttävät sisältöä, älä kikkoina.
Etukäteen tuotetut välikkeet osioiden välillä nollaavat huomion ja peittävät valmisteluajan. Viiden sekunnin brändätyt tunnusjinglet tuntuvat ammattimaisemmilta kuin kiusallinen tyhjä ilma.
Kanavat ylittävä tarinankerronta
Vihjaa lähetyksen yksinoikeudellisista paljastuksista sähköpostissa ja toimita ne sitten livenä chat-reaktioiden kanssa, jotka tallennetaan klipeiksi muille kanaville. Silmukka vahvistaa, että live on ensimmäinen paikka, jossa uutiset ilmestyvät.
Muuta toistuvat katsojien kysymykset lyhyiksi sarjoiksi brändätyillä otsikoilla. Ennustettavat sarjat kulkevat paremmin kuin kertaluonteiset otsikot, kun mainostat muualla.
Dokumentoi yhteisön voitot sivustollasi luvalla. Lähetyksessä syntyneet asiakastarinat vahvistavat uusia tulijoita, jotka missasivat alkuperäisen lähetyksen.
Strategiset yhteistyöt isossa mittakaavassa
Luo yhdessä täydentävien brändien kanssa rajattuja sarjoja, joista molemmat yleisöt hyötyvät. Suunnitelkaa jaksojen rungot yhdessä, jotta kumpikaan lähetys ei muutu kolmenkymmenen minuutin mainokseksi.
Kutsu uskottavia vieraita, jotka tuovat asiantuntemusta, ei vain tavoittavuutta. Chat kunnioittaa vieraita, jotka vastaavat vaikeisiin kysymyksiin suoraan.
Raidaa yhteistyön jälkeen harkiten kumppaneille, joiden katsojat luontevasti menevät päällekkäin. Asiayhteyteen sopivat raidit levittävät hyvää tahtoa molempiin suuntiin.
Vältä edistynyttä monimutkaisuutta, ennen kuin perusasiat ovat kunnossa. Käy läpi vältettävät Twitch-virheet ennen kuin lisäät tuotantokerroksia, ja jatka vaikutuksen mittaamista sivulla Twitchin analytiikka ja suorituskyky.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin kannattaa palkata oma lähetystuottaja?
Kun chat-volyymi, osioiden monimutkaisuus tai brändin panokset ylittävät sen, minkä yksi juontaja hallitsee laadun laskematta. Jos missatut kysymykset ja ajoitusvirheet toistuvat viikoittain, tuottaja maksaa usein vähemmän kuin menetetyt katsojat.
Vaativatko interaktiiviset lähetykset räätälöityä ohjelmistoa?
Monet interaktiiviset ideat toimivat sisäänrakennetuilla äänestyksillä, lomakkeilla ja jo käyttämilläsi taulukoilla. Lisää erikoistyökaluja vasta, kun formaatti osoittautuu toistettavaksi ja chat-osallistuminen oikeuttaa käyttöönottoon käytetyn ajan.
Miten estämme edistynyttä tuotantoa tuntumasta ylituotetulta?
Pidä siirtymät lyhyinä ja anna juontajan pysyä keskustelevana. Tuotannon pitäisi poistaa kitkaa, ei korvata persoonaa. Jos osiot tuntuvat televisioidulta lehdistötilaisuudelta, vähennä.
Voivatko yritysasiakkaille myyvät brändit tehdä usean kuukauden tarinakaaria Twitchissä?
Kyllä. Käyttöönottomatkat, tuotteen rakennuslokit ja asiakkaan perehdytyssarjat toimivat hyvin, kun jokainen jakso päättyy selkeään seuraavaan askeleeseen. Arkistoi jaksot sivustollesi mahdollisille asiakkaille, jotka tutkivat mieluummin omaan tahtiinsa.
Missä edistyneen sarjan sisällön pitäisi sijaita pysyvästi?
Isännöi yhteenvetosivuja klipeillä, aikaleimoilla ja ilmoittautumislomakkeilla pääsivustollasi. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista jaksokeskuksia, jotka kestävät yksittäisen alustatrendin yli.
Miten testaamme edistyneitä taktiikoita vieraannuttamatta vakiokatsojia?
Ilmoita kokeiluista avoimesti ja pyydä palautetta chatissa. Aja yhtä uutta formaattia kolme jaksoa ennen kuin arvioit tuloksia. Vakiokatsojat antavat kokeilut anteeksi, kun kuuntelet ja palaat nopeasti, jos jokin epäonnistuu.