Aloitat isosti, striimaat kolme perjantaita peräkkäin, jätät kuukauden väliin, palaat tuotemyyntipuheella ja ihmettelet, miksi chat on hiljainen. Sisältö ei ollut kamalaa. Kuvio oli. Useimmat Twitch-markkinoinnin virheet ovat tapoja, eivät lahjakkuuden puutetta.
Tämä päätösluku kokoaa epäonnistumiset, joita näemme toistuvasti brändikanavilla: teknisiä, strategisia ja kulttuurisia. Korjaa yksi kerrallaan. Kaiken uudistaminen ennen seuraavaa lähetystä tarkoittaa yleensä, että seuraavaa lähetystä ei tule.
Käytä tätä lähetystä edeltävänä tarkistuslistana aina, kun luvut tyrehtyvät.
Aikataulun ja asemoinnin virheet
Satunnainen striimaaminen opettaa katsojat pitämään sinua epäluotettavana. Valitse kestävä tahti ja suojele sitä kuten mitä tahansa muuta asiakasrajapinnan sitoumusta.
Ylisuurten kategorioiden valinta liikenteen perässä asettaa sinut vuosien vauhdin omaavien tekijöiden viereen. Nichesijoitus voittaa usein turhamaisen hakemistokoon alkuvaiheessa.
Epämääräiset otsikot, kuten "Viikoittainen oleskelu", epäonnistuvat selaustesteissä. Tarkat otsikot saavat klikkauksia ihmisiltä, joita aihe kiinnostaa.
Tekniset ja esitystavan virheet
Huono ääni lopettaa lähetykset nopeammin kuin huono kuva. Kaiku, taustahurina ja särinä ajavat katsojat pois ennen kuin viestisi tavoittaa heidät. Korjaa mikrofonin sijoitus ennen uusien kameroiden ostamista.
Ylikuormitetut peitekuvat piilottavat sisällön, jota myyt. Jos katsojat eivät pysty lukemaan esittelyä, esittelyä ei ole olemassa.
Live-tilaan siirtyminen ennen valmiutta ja vianetsintä suorana tuhlaa avausminuutit, joina pysyvyys on tärkeintä. Aja ensin yksityinen testilähetys.
Yhteisön ja myynnin virheet
Chatin ohittaminen saa livelähetyksen tuntumaan lähetykseltä, jota kukaan ei halunnut. Jo lyhyet kuittaukset muuttavat huoneen sävyä.
Jokaisen osion kova myynti tuhoaa viikkojen aikana rakennetun luottamuksen. Aloita opettamisella, viihteellä tai ongelmanratkaisulla. Tarjoa tuotteita, kun ne luontevasti ratkaisevat käsitellyn ongelman.
Ilmoittamattomat sponsoroinnit rikkovat luottamusta ja alustan odotuksia. Kerro kumppanuuksista suoraan ja kieltäydy sopimuksista, jotka eivät sovi yleisöösi.
Mittaamisen ja strategian virheet
Seuraajamäärien jahtaaminen ilman pysyvyysdataa tuottaa ontoa kasvua. Yhdistä turhamaiset mittarit keskimääräisiin samanaikaisiin katsojiin ja sivuston konversioihin.
Heikosti menestyneiden tallenteiden poistaminen vie todisteet, joiden perusteella uudet katsojat päättävät seuraamisesta. Päivitä sen sijaan otsikot ja pikkukuvat, kun ongelma oli paketointi.
Tekijöiden formaattien kopiointi, jotka eivät vastaa brändisi ääntä, tuntuu kiusalliselta kameralla. Mukauta rakennetta, älä persoonaa.
Rakenna vahvemmat tavat uudelleen kertauksena sivulla johdanto Twitchiin brändeille ja kasvun pelikirjana sivulla Twitch-markkinointi ja yleisön kasvattaminen, joka välttää nämä ansat.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on brändien yleisin yksittäinen Twitch-virhe?
Epäsäännöllinen aikataulu yhdistettynä epämääräisiin lähetysaiheisiin. Katsojat eivät voi rakentaa tapoja, jos he eivät tiedä, milloin olet live tai miksi tulla paikalle. Korjaa kalenteri ja otsikot ennen kuin käytät rahaa uusiin laitteisiin.
Pitäisikö lähetys lopettaa aikaisin, jos katsojamäärä on alhainen?
Yleensä ei. Aikainen lopettaminen rankaisee katsojia, jotka tulivat paikalle, ja opettaa epäsäännöllisen keston. Tuota arvoa huoneelle, joka sinulla on. Klipit ja tallenteet auttavat silti tulevia katsojia.
Miten toivumme huonon lähetyksen jälkeen?
Tarkista analytiikasta poistumiskohdat, korjaa yksi tekninen ongelma ja palaa aikataulun mukaan selkeämmällä otsikolla. Kuittaa parannukset lyhyesti seuraavalla kerralla ilman ylenpalttista pahoittelua. Johdonmukaisuus huonon illan jälkeen on tärkeämpää kuin täydellisyys.
Onko virhe striimata samanaikaisesti muille alustoille?
Monistriimaus voi laimentaa chatin energiaa, jos jaat huomion huoneiden kesken. Brändin opetuslähetyksissä keskittynyt Twitch-chat tuottaa usein parempia yhteisösignaaleja kuin hajanaiset vastaukset eri verkostoissa.
Miten vältämme virheet lähetyksen toimintakehotuksissa?
Käytä yhtä pääasiallista linkkiä sarjaa kohti ja pidä paneelit ajan tasalla. Rikkinäiset tai vaihtuvat linkit murentavat luottamusta nopeasti. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa ylläpitämään vakaita laskeutumissivuja, vaikka kampanjat vaihtuvat.
Milloin brändin kannattaa pitää tauko Twitchistä tai lopettaa?
Pidä tauko, kun et pysty miehittämään lähetyksiä kahtatoista viikkoa tai kun analytiikka ja sivuston data osoittavat nollaedistystä koko neljänneksen ajan korjauksista huolimatta. Lopettaminen yhden pettymyksen tuottaneen kuukauden jälkeen on yleensä ennenaikaista. Toistuvasti rikottujen sitoumusten jälkeen lopettaminen on kunnioittavaa katsojia kohtaan.