Orgaaniset julkaisut tavoittavat naapurit, jotka jo sitoutuvat profiiliisi ja ketjuihin, joihin osallistut. Joskus tarvitset laajemman siivun kartasta: uuden toimipisteen avaus, kausikampanja ennen pyhäpäivää tai yksinkertaisesti enemmän silmäpareja, kun vielä ansaitset suosituksia. Siinä kohtaa Nextdoor-mainokset tulevat kuvaan.
Nextdoorin paikallinen mainonta antaa yrityksille mahdollisuuden maksaa näkyvyydestä naapurustosyötteissä ja niihin liittyvissä paikoissa, yleensä maantieteellisesti kohdennettuna. Se ei korvaa yhteisön luottamusta. Se on vahvistin, kun rakennat aiemmin tässä moduulissa käsiteltyjä orgaanisia tapoja. Näin mainospuoli toimii käytännössä.
Miten Nextdoorin paikalliset mainokset toimivat
Yritykset luovat mainoskampanjoita mainososiosta, joka on sidottu vahvistettuun yritysprofiiliin. Asetat maantieteellisen kohdennuksen, usein postinumerot tai säteen osoitteen ympärille, sekä budjetin ja aikataulun. Mainosmateriaaliin kuuluu tyypillisesti lyhyt otsikko, kuva ja linkki verkkosivustoosi tai profiilin toimintoon.
Mainokset näkyvät naapuruston orgaanisen sisällön rinnalla. Koska käyttäjät ovat vahvistettuja asukkaita, maantieteellinen kohdennus on tarkempi kuin monilla kansallisilla alustoilla, joissa sijainti päätellään. Ostat läheisyyttä, et pelkästään laajoja väestötietoja.
Mittaus kattaa yleensä näyttökerrat, klikkaukset ja joskus konversiot seurantamäärityksistä riippuen. Yhdistä mainosklikkaukset verkkosivuston analytiikkaan, jotta tiedät, soittavatko tai varaavatko klikkaavat naapurit oikeasti.
Kohdennuksen ja budjetin perusteet
Aloita kapeasti. Kohdenna naapurustoihin, joita palvelet nyt, älä koko suurkaupunkialueelle, koska se näyttää kartalla isommalta. Putkiasentaja, joka kattaa kolme postinumeroaluetta, ei saisi peittää kahdenkymmenen mailin sädettä ensimmäisenä päivänä.
Budjetit vaihtelevat markkinan kilpailun mukaan. Monet pienyritykset testaavat päiväkulutusta, joka mahtuu maltilliseen paikallisen markkinoinnin budjettiriviin kahdesta neljään viikkoa, ja skaalaavat sitten sen, mikä tuottaa puheluita hyväksyttävällä hinnalla. Seuraa esiintymistiheyttä, jotta naapurit eivät näe samaa mainosta niin usein, että se tuntuu roskapostilta.
Vaihda mainosmateriaalia kausittain. Sama kesäinen nurmikkokuva tammikuussa viestii, ettet seuraa paikallista elämää. Sovita tarjoukset ja visuaalit siihen, mitä naapurusto kokee sillä viikolla.
Miten maksettu ja orgaaninen toimivat yhdessä
Mainokset tuovat näkyvyyttä. Orgaaninen luottamus konvertoi sen. Naapuri, joka klikkaa mainosta ja päätyy ohueen profiiliin ilman kuvia tai arvosteluja, poistuu. Viimeistele käyttöönotto luvun Nextdoorin yritysprofiilin perustaminen mukaan ennen kulutuksen kasvattamista.
Käytä mainoksia tukemaan lanseerauksia ja kausihuippuja, jotka on suunniteltu luvussa paikallisen yhteisön markkinointistrategia. Pidä orgaaniset hyödylliset julkaisut käynnissä, jotta naapurit, jotka näkevät mainoksesi kahdesti, näkevät myös sinun tuovan arvoa syötteeseen.
Usein kysytyt kysymykset
Kannattavatko Nextdoor-mainokset hyvin pienillä budjeteilla?
Pienet testit voivat silti tuottaa dataa, jos kohdennus pysyy tiukkana ja profiili konvertoi kiinnostuksen. Muutama dollari päivässä kohdennetulla postinumeroalueella voi päihittää saman kulutuksen levitettynä valtavalle säteelle. Keskeytä nopeasti, jos klikkaukset eivät koskaan muutu puheluiksi.
Voiko mainoksia ajaa ilman orgaanista julkaisustrategiaa?
Voi, mutta tulokset ovat ohuempia. Naapurit, jotka tutkivat nimeäsi mainoksen nähtyään, löytävät profiilisi ja suositukset tai niiden puutteen. Mainokset toimivat parhaiten uskottavan läsnäolon päällä.
Mille laskeutumissivulle mainosten pitäisi ohjata?
Käytä mobiilissa nopeaa sivua, jolla on yksi selkeä toiminto: soita, varaa tai pyydä tarjous. Sovita lupaus mainoksen kanssa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista kohdennettuja paikallisia laskeutumissivuja ilman erillistä kehitysprojektia.
Miten vältät mainosväsymyksen pienissä naapurustoissa?
Rajoita esiintymistiheyttä, päivitä mainosmateriaali kuukausittain ja vältä identtisen tekstin ajamista ympäri vuoden. Pienet maantieteelliset kohteet tarkoittavat, että samat kotitaloudet voivat nähdä sinut usein, jos et ole varovainen.
Korvaavatko Nextdoor-mainokset paikalliset postimainokset tai hakumainokset?
Ne täydentävät muita paikallisia kanavia. Nextdoor tarjoaa vahvistetun naapurikontekstin, jota postimainokset eivät pysty antamaan. Haku tavoittaa aktiivisen ostoaikeen. Monet yritykset yhdistävät kaikkia kolmea sen sijaan, että valitsisivat yhden voittajan.
Mitä mittareita kannattaa tarkastella viikoittain?
Näyttökerrat, klikkausprosentti, hinta per klikkaus ja jatkopuhelut tai lomakkeen täytöt. Yhdistä mainosjaksot lukuun Nextdoorin analytiikka ja suorituskyky ja oman sivustosi analytiikkaan kokonaiskuvan saamiseksi.