Viisitoista dollaria päivässä staattiseen kuvamainokseen. Sama budjetti lyhyeen videomainokseen. Sama yleisö, sama tarjous, sama laskeutumissivu. Videomainos tuotti kolme kertaa enemmän klikkauksia. Mikään muu ei muuttunut kuin syötteessä näkyvä muoto.
Some-mainosmuodot eivät ole ulkonäkövalintoja. Ne muuttavat, kuinka suuren osan näytöstä viet, kuinka kauan joku pysähtyy selaamasta ja mikä toiminto tuntuu luontevalta seuraavaksi. Kanavilla on erilaiset muotovalikot, mutta strategiset kysymykset toistuvat joka paikassa. Näin luet vaihtoehdot eksymättä asetusnäkymiin.
Mitä some-mainosmuodot ovat?
Mainosmuoto on mainoksesi luova rakenne. Yksittäiset kuvamainokset näyttävät yhden valokuvan tai grafiikan otsikon ja linkin kanssa. Karusellimainoksissa katsoja voi selata useita kuvia tai kortteja. Videomainokset toistuvat automaattisesti tai napautuksesta syötteessä. Tarinamuotoiset mainokset näkyvät koko näytöllä orgaanisten tarinoiden välissä. Kokoelma- ja luettelomuodot ryhmittelevät tuotteita ostoskeskeisiin kampanjoihin.
Jokainen kanava nimeää muodot eri tavalla, mutta luokat toistuvat. Syötteen kuva, syötteen video, pystysuuntainen tarina, karuselli ja liidilomakemainokset löytyvät useimmista suurista mainosjärjestelmistä. Tämän kirjan alustakohtaiset moduulit käsittelevät, miten kukin kanava hoitaa nämä muodot käytännössä.
Muodon valinta vaikuttaa kustannuksiin ja tuloksiin, koska se muuttaa sitoutumissignaaleja. Kanavat palkitsevat mainoksia, jotka pitävät ihmiset alustalla tai saavat aikaan merkityksellisiä toimia. Muodot, jotka ansaitsevat huomiota, tuottavat usein alempia klikkauskustannuksia ajan myötä.
Mitkä mainosmuodot toimivat parhaiten tavallisiin tavoitteisiin?
Käytä yksittäistä kuvaa tai yksinkertaista grafiikkaa, kun viestisi on yksi selkeä lupaus ja visuaalisesi on vahva yhdellä silmäyksellä. Ne latautuvat nopeasti, toimivat hitailla yhteyksillä ja sopivat uudelleenkohdennukseen, jossa yleisö tuntee sinut jo.
Käytä lyhyttä videota, kun sinun pitää esitellä tuote, näyttää ennen ja jälkeen -tuloksia tai kertoa nopea tarina. Pidä koukku kahdessa ensimmäisessä sekunnissa. Useimmat katsojat päättävät heti, jatkavatko katsomista vai selaavatko pois.
Käytä karusellimainoksia, kun sinulla on useita tuotteita, vaiheita tai todisteita. Jokainen kortti voi nostaa esiin eri hyödyn ja jakaa silti yhden kohdelinkin. Ne toimivat hyvin verkkokaupoille ja palveluyrityksille, joilla on monipuolisia tarjouksia.
Miten valitset muodot eri alustoille?
Aloita sieltä, missä yleisösi jo kuluttaa sisältöä. Lyhyeen pystyvideoon perustuva kanava suosii pystyvideomainoksia. Ammatillisiin päivityksiin perustuva kanava suosii siistejä staattisia mainoksia tai lyhyitä selitysvideoita. Sovita muoto kanavan omaan käyttäytymiseen, älä siihen, mikä on sinulle helpointa tuottaa.
Tee mainokset kunkin sijoittelun vaatimassa kuvasuhteessa. Vaakavideon rajaaminen pystytarinamainokseksi toimii harvoin hyvin. Suunnittele muodot sisältövaiheessa, älä jälkikäteen latausvaiheessa.
Testaa yksi muotomuutos kerrallaan, jotta tulokset pysyvät luettavina. Alustakohtaisia yksityiskohtia löydät kunkin kanavamoduulin mainosluvuista, kuten Facebook-mainonnan strategia ja Instagram-mainonnan strategia. Seuraavaksi opit oppaasta Yleisön kohdentaminen ja segmentointi, kenen pitäisi nähdä kukin muoto.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetko ammattimaiset videovälineet some-videomainoksiin?
Useimmat some-videomainokset toimivat hyvin älypuhelimella kuvattuna ja hyvässä valaistuksessa. Aito ja selkeä video voittaa syötteessä usein kiillotetun studiosisällön. Panosta vahvaan avauskuvaan ja luettaviin tekstityksiin, koska moni katsoo ilman ääntä. WEMASYn Sivustonrakentajalla rakennat yksinkertaisia laskeutumissivuja, jotka sopivat siihen muotoon, joka ansaitsee klikkauksen.
Kannattavatko karusellimainokset lisätuotantoajan?
Karusellimainokset saavat enemmän sitoutumista, kun sinulla on useita näkökulmia näytettävänä, kuten tuotevalikoima, vaiheittainen prosessi tai asiakastulokset. Jos sinulla on vain yksi viesti, yksittäinen kuvamainos on yksinkertaisempi ja usein yhtä tehokas.
Pitäisikö samaa mainosmuotoa ajaa kaikilla alustoilla?
Käytä ydinviestiä uudelleen, mutta sovita muoto kunkin kanavan omaan käyttäytymiseen. Neliön muotoinen syötekuva, joka toimii yhdessä paikassa, voi suoriutua huonosti pystysuuntaisena tarinasijoitteluna toisaalla. Katso kunkin alustan mainosluvusta sijoittelukohtaiset ohjeet.
Mikä on yleisin muotovirhe, jonka uudet mainostajat tekevät?
Vaakasuuntaisen mainoksen käyttö pystysuuntaisissa sijoitteluissa on useimmin toistuva virhe. Se näyttää pieneltä, tuntuu brändin vastaiselta ja saa vähemmän klikkauksia. Suunnittele ensin sijoittelua varten ja kirjoita tekstit sen ympärille.
Montako muotoa uudessa kampanjassa kannattaa testata?
Testaa ensimmäisessä kampanjassa enintään kahta muotoa ja pidä yleisö ja tarjous samoina. Useammat muuttujat tekevät mahdottomaksi tietää, mikä tuotti tulokset. Laajenna testausta, kun sinulla on lähtötason voittaja.
Korvaavatko liidilomakemainokset laskeutumissivut?
Liidilomakemainokset keräävät tiedot somesovelluksen sisällä, mikä vähentää kitkaa yksinkertaisissa tarjouksissa. Monimutkaiset myynnit hyötyvät silti liikenteen ohjaamisesta omalle sivulle, jossa hallitset asettelua ja todisteita. Rakenna ne sivut WEMASYn Sivustonrakentajalla, kun myynti tarvitsee enemmän kontekstia kuin lomakekenttä sallii.