Perusopit Patreonista toistavat saman listan: valitse tasot, julkaise usein, linkki bioon. Siitä pääsee keskitasolle. Erottuminen vaatii harkittuja kampanjoita, kumppanuuksia ja tarjouksia, joita ilmaiset kanavat eivät voi kopioida.
Edistyneet Patreon-brändikeinot olettavat, että toimitat jo tasaisesti arvoa tukijoille. Nämä liikkeet vahvistavat kasvua ja pysyvyyttä sivuilla, joilla on vakaa sisältö ja selkeä asemointi. Käytä niitä, kun perusasiat ovat kunnossa, älä oikopolkuina tyhjien sivujen ohi.
Miten julkaisukaaret luovat vauhtia?
Suunnittele kahden viikon julkaisukaari yhden ilmoituksen sijaan. Ensimmäinen viikko vihjaa tarjouksesta tukijatyylisen sisällön näytteillä. Toinen viikko avaa ilmoittautumisen perustajatukijan edulla, joka päättyy kiinteänä päivänä.
Dokumentoi julkaisu julkisesti, jotta ilmaiset seuraajat näkevät aktiivisuuden ja todisteet. Kaaren aikana liittyneet tukijat suosittelevat usein ystäville, kun innostus on korkealla.
Mitä tasokokeiluja kannattaa testata?
Testaa rajatun paikkamäärän premium-tasoja, joiden live-pääsy on rajattu määrään, jonka pystyt palvelemaan. Niukkuus selkeyttää arvoa, kun yleiset rajattomat edut tuntuvat epämääräisiltä.
Tee lyhytaikaisia etukokeiluja, esimerkiksi neljännesvuosittainen syventävä sarja, joka on kolmen kuukauden ajan vain keskitason tukijoiden saatavilla. Tuore rajattu sarja aktivoi uudelleen tukijat, jotka harkitsevat peruutusta.
Miten kumppanuudet voivat laajentaa tavoittavuutta?
Tee yhteistyötä täydentävien tekijöiden kanssa yhdistetyissä tukijaeduissa tai ristiinmaininnoissa. Valokuvaaja ja retusointikouluttaja voisivat tarjota keskinäisiä alennuksia tai yhteisiä live-sessioita.
Valitse kumppaneita, joiden yleisö on samankaltainen kiinnostuksen kohteiltaan mutta ei suoraa kilpailua. Aito yhteensopivuus on tärkeämpää kuin seuraajamäärä.
Mitkä virstanpylväskampanjat pitävät ja houkuttelevat tukijoita?
Juhli tukijoiden virstanpylväitä yksinoikeusjulkaisuilla, ei yleisillä kiitosjulkaisuilla. Tukija numero 500 voisi avata bonusarkiston tai live-AMA:n. Virstanpylväät antavat ilmaisille seuraajille syyn liittyä ennen seuraavaa rajaa.
Miten muutat tukijat puolestapuhujiksi?
Puolestapuhuminen alkaa, kun tukijat ovat ylpeitä jakaessaan saamaansa. Anna heille jaettavia hetkiä: virstanpylväiden taustakuvia, nimettyjä mainintoja julkisessa työssä tai suosittelutunnustus, joka sopii yhteisösi sävyyn.
Pyydä suosituksia heti vahvan yksinoikeuden toimittamisen jälkeen, älä hiljaisena kuukautena. Ajoituksella on väliä, koska tukijat suosittelevat sitä, mitä he juuri kokivat, eivät sitä, minkä he toivovat sinun joskus julkaisevan.
Yhdistä edistyneet keinot mittaamiseen kohdassa Patreonin analytiikka ja suorituskyky ja vältä sudenkuopat kohdassa Patreon-virheet, jotka kannattaa välttää.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin olet valmis edistyneisiin Patreon-keinoihin?
Valmius tarkoittaa kolmea kuukautta tasaisia tukijatoimituksia, vakaita tasokuvauksia ja poistumaa, jonka ymmärrät. Keinot vahvistavat toimivia sivuja. Ne eivät korjaa puuttuvia etuja tai hiljaisia sivuja. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua julkaisemaan jäsensivuja, jotka kertovat tasoistasi ennen kuin tukijat liittyvät.
Hämmentävätkö määräaikaiset tasot nykyisiä tukijoita?
Ne hämmentävät, kun säännöt ovat epämääräiset. Merkitse alkamis- ja päättymispäivät, kerro, kuka on oikeutettu, ja selitä, mitä tapahtuu tarjouksen sulkeuduttua. Nykyisten tukijoiden ei pitäisi koskaan tuntea itseään rangaistuiksi varhaisesta liittymisestä, ellet tarkoituksella tarjoa vanhaa etua säilyttävää hintaa.
Pitäisikö brändien tarjota vain tukijoille tarkoitettuja tuote-esikatseluja?
Tuote-esikatselut toimivat, kun tukijat valitsevat sen suhteen itse ja esikatselut eivät yllättäen korvaa maksullisen tuotteen myyntiä. Esitä esikatselut tukijoiden kiitoksena, ei pakollisena beta-testauksena. Selkeät rajat pitävät hyvän tahdon ennallaan.
Miten markkinoit edistyneitä kampanjoita verkkosivustollasi?
Rakenna kampanjan laskeutumissivut aikatauluineen, tasotietoineen ja UKK:ineen ennen kuin ilmoitat somekanavissa.
Voiko Patreonin yhdistää sähköpostilistan yksinoikeuksiin?
Kyllä, mutta vältä saman sisällön jakamista kahden maksumuurin taakse. Käytä sähköpostia vihjeisiin ja julkisiin päivityksiin ja Patreonia syvyyteen. Tilaajat, jotka näkevät tukijoiden ainutlaatuisen arvon, pysyvät mielellään molemmissa kanavissa.
Millä edistyneellä keinolla on suurin vaikutus pysyvyyteen?
Niukka live-pääsy luotettavalla aikataululla pitää ylimmän tason tukijat usein paremmin kuin kertaluonteiset digitaaliset ilmaisjutut. Ihmiset uusivat suhteiden ja ennustettavan pääsyn takia, jota he eivät saa muualta. Panosta muotoihin, jotka rakentavat tottumusta.