Suunnittelijasi vie kolme uutta kuvakokoa kello 23 ja antaa ne sille, joka on vielä paikalla. Se henkilö lataa kaiken, painaa julkaise ja menee nukkumaan. Aamuun mennessä neljä mainosta on hylätty, kaksi on julkaistu hinnoittelussa kirjoitusvirheen kanssa, eikä kukaan ole varma, mikä versio meni millekin yleisölle.
Mainosten hyväksynnän parhaat käytännöt ovat olemassa estämään juuri tällaisen yön. Lyhyt sisäinen tarkastus ennen ulkoista tarkastusta säästää tilin kuntoa, suojaa brändin yhtenäisyyttä ja vähentää edestakaista viestittelyä, joka polttaa päiviä jokaisessa kampanjan julkaisussa. Tässä on työnkulku, joka toimii sekä pienille tiimeille että kasvaville brändeille.
Mitä on mainosten hyväksyntä vaatimustenmukaisuudessa?
Mainosten hyväksyntä on sisäinen tarkastuspiste, jossa joku muu kuin mainoksen tekijä vahvistaa, että teksti, visuaalit, laskeutumissivun linkki ja kohdennus vastaavat käytäntösääntöjä ja brändistandardeja. Se tapahtuu ennen kuin mainosverkosto näkee lähetyksen.
Sisäinen hyväksyntä ei ole byrokratiaa. Se on virheiden havaitsemista, kun korjaukset ovat edullisia. Otsikon vaihtaminen taulukossa vie kaksi minuuttia. Oikaisupyynnön kirjoittaminen uusiksi hylkäyksen jälkeen vie kaksi päivää.
Mainosten esitarkastuksen ydinelementit
Jokaisen esitarkastuksen pitäisi varmistaa neljä asiaa: väitteet ovat tarkkoja, visuaalit vastaavat tarjousta, laskeutumissivu toimittaa sen, mitä mainos lupaa, ja mainosmuoto täyttää tekniset vaatimukset koon, tekstin peiton ja linkin toiminnan osalta.
Väitteiden tarkastus tulee ensin. Lue otsikko, kuvaus ja toimintakehotus yhdessä. Merkitse ehdoton kieli, puuttuvat vastuuvapauslausekkeet ja hinnoittelu, joka ei vastaa nykyistä tarjouslistaa.
1. Anna selvät roolit
Tekijä rakentaa mainoksen. Tarkastaja tarkistaa sen. Lopullinen hyväksyjä julkaisee sen. Yksi henkilö voi hoitaa useita rooleja pienyrityksessä, mutta tekijän ei pitäisi koskaan olla ainoa silmäpari. Tuore näkökulma havaitsee sokeat pisteet.
2. Käytä elävää hyväksynnän tarkistuslistaa
Dokumentoi tarkistukset, joissa tilisi on aiemmin epäonnistunut. Jos ennen ja jälkeen -kuvat aiheuttivat hylkäyksen viime neljänneksellä, se kohta pysyy tarkistuslistalla pysyvästi. Listasi pitäisi kasvaa oikeista tapauksista, ei pelkistä yleisistä pohjista.
3. Arkistoi hyväksytyt versiot
Tallenna tarkka teksti, kuvatiedostot ja laskeutumissivun osoite jokaisesta hyväksytystä mainoksesta. Kun tulokset heikkenevät ja joku ehdottaa paluuta siihen, "mikä toimi viime vuonna", haet arkistoidun version sen sijaan, että arvailisit muistista.
Ulkoisen tarkastuksen nopeuttaminen sisäisen hyväksynnän jälkeen
Lähetä mainokset pienissä erissä sen sijaan, että lataisit kaksikymmentä testaamatonta varianttia kerralla. Jos ensimmäinen erä läpäisee, skaalaa variaatiot siitä hyväksytystä pohjasta. Jos se epäonnistuu, opit halvalla.
Pidä yhteistä kirjastoa käytäntöturvallisista otsikkorakenteista ja kuvatyyleistä. Uusien kampanjoiden pitäisi yhdistellä todennettuja kuvioita sen sijaan, että väitteet keksitään alusta joka julkaisussa.
Yhdistä mainosten hyväksyntä laskeutumissivujen vaatimustenmukaisuuteen luvussa miten laskeutumissivun vaatimustenmukaisuus liittyy mainossuojaukseen. Sanamuotostandardeista katso lisää luvusta harhaanjohtavien väitteiden välttäminen mainoksissa jokaisessa väitteiden tarkastusvaiheessa.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan sisäisen mainostarkastuksen pitäisi kestää?
Noin 15 tai 20 minuuttia mainosta kohden riittää useimmille pienyrityskampanjoille. Monimutkaiset rajoitetut luokat voivat tarvita pidempään. Hylkäyksissä säästetty aika maksaa yleensä itsensä takaisin ensimmäisessä vältetyssä uudelleenlähetyksessä.
Tarvitsenko muodollisen hyväksynnän pelkille tekstimuutoksille?
Kyllä. Pienet tekstimuokkaukset aiheuttavat suuren osan hylkäyksistä, koska kukaan ei tarkistanut väitettä uudelleen. Käsittele jokaista otsikon, kuvauksen tai toimintakehotuksen muutosta uutena mainoksena, joka vaatii tarkastuksen.
Mitkä työkalut tukevat mainosten hyväksynnän työnkulkua?
Yhteinen tarkistuslista ja versioarkisto riittävät alkuun. Taulukot, jaetut kansiot tai projektitaulut kaikki toimivat. Prosessi on tärkeämpi kuin työkalu, kunhan jokainen mainos läpäisee samat tarkistukset.
Miten laskeutumissivut liittyvät mainosten hyväksyntään?
Liitä jokaiseen hyväksyntätietueeseen live-laskeutumissivun osoite. Tarkastajat arvioivat mainoksen ja kohteen yhdessä. WEMASYn Sivustonrakentajalla hyväksyjät voivat esikatsella sivupäivityksiä ennen kuin linkität ne uusiin kampanjoihin.
Pitäisikö freelancerien noudattaa samaa hyväksyntäprosessia?
Freelancerien pitäisi toimittaa työnsä sisäiseen tarkastukseesi ennen kuin mitään julkaistaan tilillesi. Heidän käyttöoikeuksiensa pitäisi olla rajatut, jotta julkaiseminen vaatii sinun lopullisen hyväksyntäsi. Tilisi kantaa täytäntöönpanoriskin, ei heidän.
Entä jos sisäinen hyväksyntä läpäistään mutta mainos silti hylätään?
Kirjaa ulkoisen hylkäyksen syy ja lisää uusi kohta sisäiseen tarkistuslistaasi. Sisäinen tarkastus vähentää riskiä mutta ei voi taata hyväksyntää. Käytä hylkäyksiä esitarkastuksesi tiukentamiseen, älä sen hylkäämiseen. Katso seuraavat askeleet luvusta hylättyjen mainosten käsittely.