Mainoksesi sanoo "ilmainen opas". Laskeutumissivusi pyytää luottokorttia ennen kuin latauspainike ilmestyy. Mainostarkastaja merkitsee kohteen epäsuhdan. Markkinointipäällikkösi syyttää mainostekstiä. Verkkohenkilö syyttää suppiloa. Todellinen ongelma on, ettei kukaan vastaa näiden kahden välisestä yhteydestä.
Sääntöjen mukainen mainos, joka osoittaa sääntöjenvastaiselle sivulle, epäonnistuu tarkastuksessa yhtä nopeasti kuin petollinen otsikko. Laskeutumissivun vaatimustenmukaisuus liittyy mainossuojaukseen, koska kohteesi on osa mainoskokemusta, jota verkostot arvioivat. Tässä kerrotaan, mitä tarkastajat etsivät ja miten pidät sivut synkronissa kampanjoidesi kanssa.
Mitä on laskeutumissivun vaatimustenmukaisuus mainonnassa?
Laskeutumissivun vaatimustenmukaisuus tarkoittaa, että sivu, johon mainoksesi linkittää, täyttää samat käytäntöstandardit kuin mainos itse. Siihen kuuluvat rehelliset tarjoukset, näkyvät ehdot, toimivat linkit, kohtuulliset latausajat ja tietosuojatiedot, kun keräät käyttäjätietoja.
Vaatimustenmukaisuus koskee koko käyttäjäpolkua klikkauksesta konversioon. Ponnahdusikkunat, uudelleenohjausketjut ja toissijaiset sivut lasketaan, jos käyttäjä päätyy niihin heti mainoksesi klikkaamisen jälkeen.
Mitä tarkastajat katsovat laskeutumissivullasi
Tarjouksen yhdenmukaisuus on ensimmäinen tarkistus. Mainoksen tuotteen, hinnan ja lupauksen on näyttävä selvästi sivulla ilman piilotettuja ehtoja. Jos mainos mainitsee kokeilun, sivun on selitettävä kokeilun pituus ja laskutusehdot rekisteröitymistoiminnon lähellä.
Läpinäkyvyys on toinen tarkistus. Yhteystietojen, palautuskäytäntöjen ja vaadittujen alakohtaisten vastuuvapauslausekkeiden pitäisi olla näkyvissä mobiilissa liiallista vierittämistä vaatimatta. Sivut, jotka tuntuvat umpikujilta tai houkuttele ja vaihda -suppiloilta, epäonnistuvat nopeasti.
Tekniset ja kokemusvaatimukset
Sivujen on latauduttava yleisissä mobiiliselaimissa ilman virheitä. Rikkinäiset SSL-sertifikaatit, äärettömät uudelleenohjaussilmukat ja "tulossa pian" -paikkamerkit aiheuttavat hylkäyksiä. Hitaat sivut eivät aina laukaise käytäntömerkintöjä, mutta ne nostavat poistumisprosenttia, mikä heikentää kampanjan tuloksia.
Tietojen keruu ja tietosuoja
Lomakkeiden, jotka keräävät sähköpostia, puhelinnumeron tai taloustietoja, tarvitsevat näkyvän tietosuojakäytäntölinkin lomakkeen lähellä. Valmiiksi rastitetut markkinointisuostumusruudut ja piilotetut tilausehdot rikkovat sekä mainoskäytäntöä että kuluttajien luottamusnormeja monilla markkinoilla.
Laskeutumissivujen ja mainosten pitäminen synkronissa
Linkitä jokainen mainos omaan laskeutumissivun osoitteeseen, jota hallitset. Eri kampanjoiden lähettäminen yleiselle etusivulle vaikeuttaa yhdenmukaisuuden varmistamista ja helpottaa sen rikkoutumista, kun etusivun sisältö muuttuu.
Päivitä sivut ennen mainoksia, kun tarjoukset muuttuvat. Jos hinnoittelu muuttuu maanantaina ja mainosteksti päivittyy tiistaina, sinulla on kokonainen päivä, jolloin live-mainokset osoittavat vanhentuneisiin tietoihin. Se aukko riittää laukaisemaan käyttäjäilmoituksen tai automaattisen tarkastusmerkinnän.
Tee mobiiliklikkaustesti viikoittain eniten kuluttaville kampanjoillesi. Napauta mainoksen esikatselulinkkiä puhelimella ja käy läpi koko rekisteröitymis- tai ostopolku. Merkitse muistiin kaikki, mikä poikkeaa siitä, mitä mainos lupasi.
Rakenna tämä tapa luvun mainosten hyväksynnän parhaat käytännöt rinnalle, jotta laskeutumissivujen osoitteet tarkistetaan ennen jokaista julkaisua. Väitteiden yhdenmukaisuutta varten tutustu lukuun harhaanjohtavien väitteiden välttäminen mainoksissa aina, kun sivun teksti muuttuu.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko ohjata mainokset etusivulleni laskeutumissivun sijaan?
Voit, mutta etusivut muuttuvat usein ja sisältävät monta viestiä kerralla. Omat laskeutumissivut tekevät vaatimustenmukaisuuden varmistamisesta ja suojaamisesta helpompaa. Jos käytät etusivua, auditoi se aina, kun sivuston sisältö muuttuu.
Vaikuttavatko kiitossivut mainosten vaatimustenmukaisuuteen?
Välittömät klikkauksen jälkeiset polut ovat tärkeitä. Jos käyttäjät päätyvät sivulle, joka on ristiriidassa mainoksen kanssa ennen varsinaista tarjousta, tarkastajat pitävät sitä kohdeongelmana. Pidä ensimmäinen näkymä linjassa mainoslupauksen kanssa.
Kuinka nopeasti laskeutumissivun pitäisi latautua mainostarkastusta varten?
Yhtä julkista rajaa ei ole, mutta sivut, jotka eivät lataudu tai aikakatkaistuvat mobiilissa, hylätään. Tähtää sujuvaan mobiilikokemukseen tavallisilla yhteyksillä. Testaa oikeilla laitteilla, älä vain työpöydän esikatselutyökaluilla.
Mitä tietosuojaelementtejä mainosten laskeutumissivuilla on oltava?
Sisällytä vähintään tietosuojakäytäntölinkki jokaisen henkilötietoja keräävän lomakkeen lähelle. Säännellyt luokat voivat tarvita lisätietoja. WEMASYn Sivustonrakentaja tukee vakiokäytäntösivuja, joihin voit linkittää johdonmukaisesti kaikissa kampanjoissa.
Vaikuttaako verkkosivustoni päivittäminen käynnissä oleviin mainoksiin?
Kyllä. Live-mainokset osoittavat edelleen päivitettyihin osoitteisiin. Hinnanmuutos, poistettu vastuuvapauslauseke tai rikkinäinen lomake voi muuttaa aiemmin hyväksytyn kampanjan käytäntörikkomukseksi. Koordinoi sivustopäivitykset mainostarkastusten kanssa.
Miten auditoin laskeutumissivut monissa kampanjoissa?
Vie aktiiviset mainososoitteet kuukausittain ja klikkaa jokaista mobiilissa. Priorisoi eniten kuluttavat ensin. Lisää havainnot vaatimustenmukaisuuden tarkistuslistaasi. Luku mainosten vaatimustenmukaisuuden tarkistuslista brändeille sisältää laskeutumissivun tarkastusvaiheen.