Asiakas kuulee nimesi podcastissa, avaa puhelimensa ja kirjoittaa sen hakuun. Kilpailijasi mainos on ylimpänä. Orgaaninen tuloksesi on kolmantena. He klikkaavat mainosta, päätyvät vertailusivulle ja varaavat jonkun toisen kanssa. Se asiakas oli sinun jo ennen kuin haku alkoi.
Brändihakukampanjoiden suojaaminen tarkoittaa harkittua maksettua kattavuutta yrityksesi nimellä ja sen puolustamista kilpailijoiden tarjoamista vastaan. Se ei ole turhamaista rahankäyttöä. Se on vakuutus liikenteestä, jonka olet jo ansainnut maineella, suosituksilla ja offline-markkinoinnilla. Tässä kerrotaan, miten brändin puolustus hakumainoksissa perustetaan ja pidetään yllä.
Miten suojaat brändihakukampanjat?
Suojaa brändihakukampanjat luomalla nimeen liittyville hakusanoille oma kampanja, käyttämällä tiukkoja vastaavuustyyppejä, asettamalla sopivat tarjoukset ja seuraamalla näyttökertaosuutta viikoittain. Lisää kirjoitusvirheet ja muunnelmat. Pidä laskeutumissivut selvästi omina. Reagoi nopeasti, kun kilpailijat lisäävät valtaamispainetta.
Brändin puolustus toimii parhaiten erillisenä kerroksena yleisistä hakusanakampanjoista. Brändi- ja alatermien sekoittaminen yhteen kampanjaan kätkee valtaamisongelmat keskiarvodataan.
1. Rakenna oma brändikampanja
Luo kampanja, joka sisältää vain yrityksesi nimen, tuotenimet, iskulauseet ja yleiset kirjoitusvirheet. Aseta sille oma päiväbudjetti ja tarjousstrategia. Brändiliikenteen ei pitäisi kilpailla budjetista yleisten hakusanojen kanssa, joiden klikkaus maksaa enemmän.
2. Käytä tarkkaa ja fraasivastaavuutta
Tiukat vastaavuustyypit pitävät brändikulut nimeen liittyvissä hauissa. Laaja vastaavuus brändisanoilla voi laukaista mainoksia asiaankuulumattomissa hauissa ja tuhlata budjettia. Tarkista hakutermiraportit viikoittain, jotta huomaat vuodon epäolennaisiin hakuihin.
3. Seuraa näyttökertaosuutta ja kilpailijoiden päällekkäisyyttä
Seuraa, kuinka usein brändimainoksesi näkyvät kaikkiin brändihakuihin verrattuna. Äkilliset pudotukset kertovat kilpailijoiden tarjousten noususta. Huutokauppatiedot näyttävät saatavilla ollessaan, mitkä mainostajat menevät päällekkäin brändisanojesi kanssa.
4. Sovita laskeutumissivut brändimainoksiin
Ohjaa brändiklikkaukset etusivulle tai laskeutumissivulle, jolla on selkeä identiteetti: logo, puhelinnumero ja mainosta vastaava tarjous. Klikkauksen jälkeinen sekaannus tuhlaa jopa hyvin puolustetut näyttökerrat.
5. Aseta hälytykset kuluille ja sijoitusmuutoksille
Brändikampanjoiden kulujen pitäisi olla ennustettavia. Hälytykset äkillisistä tarjousten nousuista, budjetin loppumisesta tai sijoituksen putoamisesta havaitsevat valtaamispaineen, ennen kuin se on jatkunut viikkoja huomaamatta.
Ongelmista, jotka tekevät brändin puolustuksesta tarpeellista, voit lukea luvusta brändihakusanojen kohdennusongelmat. Paineen takana olevista kilpailijoiden keinoista katso kilpailijoiden tarjousstrategiat. Kun tarjoamisen ulkopuolisia epätavallisia kuvioita ilmenee, tutustu lukuun kilpailijoiden epätavallisen toiminnan tunnistaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka suuri budjetti brändikampanjalla pitäisi olla?
Brändikampanjat tarvitsevat yleensä pienemmän budjetin kuin yleiset kampanjat, koska klikkauksen hinta on matalampi ja määrä kapeampi. Aloita summalla, joka kattaa päivittäisen brändihakumäärän ja puskurin kilpailijoiden paineelle. Säädä, kun näyttökertaosuus laskee.
Pitäisikö minun tarjota brändinimelläni, jos kilpailijat eivät vielä kohdista siihen?
Kyllä, jos brändihakujen määrä on yrityksellesi tärkeä. Ennakoiva kattavuus estää kilpailijoita rakentamasta valtaamisasemia halvalla. Hinta on yleensä vaatimaton verrattuna korkean ostoaikomuksen liidien myöhempään menettämiseen.
Miten laskeutumissivut tukevat brändikampanjan suojausta?
Brändiklikkausten pitäisi päätyä sivuille, jotka vahvistavat identiteetin heti. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan brändättyjä sivuja yhtenäisillä logoilla ja yhteystiedoilla, jotta asiakkaat tietävät päätyneensä oikeaan yritykseen.
Voinko estää kilpailijoita tarjoamasta nimelläni?
Useimmat mainosverkostot eivät salli kilpailijoiden estämistä tarjoamasta brändisanoillasi suoraan. Puolustat ylittämällä heidän tarjouksensa ja käyttämällä käytäntöraportteja, kun mainosteksti on harhaanjohtavaa. Luku mainoskilpailun oikeudelliset ja eettiset rajat selittää, mitä vaihtoehtoja on.
Kuinka usein brändikampanjan dataa pitäisi tarkistaa?
Viikoittaiset tarkastukset havaitsevat valtaamispaineen ajoissa. Kiireiset kaudet tai uudet kilpailijoiden lanseeraukset oikeuttavat päivittäisiä tarkistuksia lyhyen ajan. Yhdistä maksettu data orgaanisiin brändisijoituksiin, niin saat täydellisen kuvan.
Kuuluvatko poissulkevat hakusanat brändikampanjoihin?
Kyllä. Sulje pois kilpailijoiden nimet, työnhakijoiden hakut ja termit, jotka vievät budjettia pois aidoista brändihauista. Poissulkevat hakusanat pitävät brändikampanjat keskittyneinä ihmisiin, jotka etsivät juuri sinua.