Yrityksesi nimi on halvin ja ostoaikomukseltaan vahvin hakusanasi. Joku, joka hakee sitä, tietää jo, että olet olemassa. Brändihakusanojen kohdennusongelmat muuttavat tämän edun vuodoksi. Kilpailijat näkyvät nimelläsi. Omat kampanjasi ohittavat kirjoitusasun muunnelmat. Asiakkaat päätyvät väärälle sivustolle, etkä koskaan tiedä, että he yrittivät löytää sinut.
Brändihakusanojen kohdennusongelmat kattavat jokaisen ongelman, joka estää maksettuja mainoksiasi omistamasta yrityksesi identiteettiin liittyviä hakuja. Jotkin ongelmat johtuvat ulkopuolisesta häirinnästä. Toiset johtuvat aukoista omassa kampanja-asetuksessasi. Tässä kerrotaan, mikä menee pieleen ja miksi sillä on merkitystä.
Mitä ovat brändihakusanojen kohdennusongelmat?
Brändihakusanojen kohdennusongelmat ovat ongelmia, jotka estävät mainoksiasi näkymästä yrityksesi nimen, tuotenimien tai läheisten muunnelmien hauissa. Niihin kuuluvat kilpailijoiden valtaaminen tarjouksilla, puuttuvat poissulkevien hakusanojen säännöt, huonot vastaavuustyyppivalinnat ja kampanjat, joihin brändisanoja ei koskaan sisällytetty.
Nämä ongelmat ovat tärkeitä, koska brändihaut konvertoituvat korkeammalla asteella kuin yleiset. Jopa murto-osan menettäminen kilpailijalle maksaa enemmän liidiä kohden kuin saman määrän menettäminen laajoilla alan hakusanoilla.
Kilpailijoiden mainokset brändinimelläsi
Kilpailijat tarjoavat rekisteröidyllä nimelläsi, lyhenteillä ja yleisillä kirjoitusvirheillä. Heidän mainoksensa voivat käyttää vertailukieltä, joka asettaa heidät vaihtoehdoksi. Nopeasti silmäilevät asiakkaat klikkaavat ensimmäistä tulosta eivätkä koskaan tajua, ettei se ole sinä.
Aukot omassa kohdennuksessasi
Jotkin mainostajat olettavat brändiliikenteen tulevan ilmaiseksi orgaanisen haun kautta ja ohittavat maksetun kattavuuden kokonaan. Toiset käyttävät niin laajoja vastaavuustyyppejä, että brändibudjetti valuu asiaankuulumattomiin hakuihin. Molemmat aukot jättävät tilaa kilpailijoille ja tuhlaavat kuluja.
Kirjoitusvirheet ja muunnelmat
Asiakkaat kirjoittavat harvoin yritysten nimiä täydellisesti. Jos yleisiä kirjoitusvirheitä puuttuu hakusanalistastasi, mainoksesi ei näy, vaikka kilpailijan mainos voi näkyä. Sama pätee lempinimiin, lyhenteisiin ja paikkakohtaisiin nimimuotoihin.
Miten brändihakusanojen ongelmat näkyvät raporteissa
Seuraa näyttökertaosuutta brändikampanjoissa. Äkillinen pudotus tarkoittaa usein, että kilpailija nosti tarjouksiaan nimelläsi. Hakutermiraportit paljastavat odottamattomia hakuja, mukaan lukien kilpailijoiden nimet brändikampanjassasi, jos vastaavuustyypit ovat liian väljiä.
Vertaa maksettua brändiliikennettä orgaanisiin brändikäynteihin. Suuret erot niiden välillä viittaavat kohdennusaukkoihin tai valtaamispaineeseen, jota et ole vielä käsitellyt.
Näiden ongelmien taustalla olevista tarjoamiskeinoista voit lukea luvusta kilpailijoiden tarjousstrategiat. Vaiheittaista puolustusta varten katso brändihakukampanjoiden suojaaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko maksettuja mainoksia, jos olen orgaanisesti hyvin sijoilla brändinimelläni?
Orgaaniset sijoitukset auttavat, mutta kilpailijat voivat silti ostaa mainoksia orgaanisen tuloksesi yläpuolelle. Maksettu brändikattavuus suojaa sivun yläosaa valtaamistarjoamisen aikana. Monet yritykset ajavat pieniä brändikampanjoita vahvasta orgaanisesta läsnäolosta huolimatta.
Mitkä vastaavuustyypit toimivat parhaiten brändihakusanoille?
Tarkka ja fraasivastaavuus pitävät brändibudjetin keskittyneenä nimeen liittyviin hakuihin. Laaja vastaavuus brändisanoilla voi houkutella asiaankuulumattomia hakuja ja paisuttaa kuluja. Tiukat vastaavuustyypit ja perusteellinen hakusanalista kattavat useimmat muunnelmat.
Voiko SEO auttaa, kun kilpailijat tarjoavat brändinimelläni?
Vahva orgaaninen näkyvyys antaa asiakkaille toisen reitin sivustollesi maksettujen tulosten alapuolella. WEMASYn SEO-työkalu auttaa seuraamaan brändihakujen sijoituksia, jotta näet kokonaiskuvan pelkkien maksettujen raporttien lisäksi.
Pitäisikö brändihakusanojen olla erillisessä kampanjassa?
Erilliset brändikampanjat helpottavat raportointia ja budjetin hallintaa. Voit asettaa eri tarjoukset, rajat ja hälytykset vaikuttamatta yleisten hakusanojen suoritukseen. Luku brändihakukampanjoiden suojaaminen käsittelee rakennetta yksityiskohtaisesti.
Miten laskeutumissivun brändäys vaikuttaa brändihakusanojen tuloksiin?
Kun joku klikkaa brändimainosta, sivun pitäisi heti vahvistaa, että hän saapui oikeaan yritykseen. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa luomaan laskeutumissivuja, joissa on selkeät logot, yhteystiedot ja viestit, jotka vastaavat brändimainoksiasi.
Kannattaako kirjoitusvirheellisiin brändihakuihin kohdentaa?
Yleisillä kirjoitusvirheillä on usein vähän kilpailua ja vahva ostoaikomus. Lisää muunnelmat, jotka kuulet asiakkailta puheluissa ja sähköposteissa. Niiden ohittaminen antaa kilpailijoille halpoja huutokauppoja liikenteestä, joka oli tarkoitettu sinulle.