Neljäkymmentäkolme klikkausta eilen display-kampanjallasi. Tarjouksesi on ammattimaiset kirjanpitopalvelut. Mainoksesi näkyi mobiilipelin palkintosivulla, kuponkisivustolla, josta et ole koskaan kuullut, ja foorumin ketjussa aivan muista harrastuksista. Maksoit jokaisesta näyttökerrasta. Kukaan ei tarkistanut sijoitteluraporttia.
Mainossijoittelujen tarkistamatta jättäminen on kallis mainossuojauksen virhe display-, video- ja verkostolaajennetuissa hakukampanjoissa. Oletusasetukset levittävät laajan verkon kumppanisivustoille ja sovelluksiin. Ilman säännöllistä tarkistusta kulutus valuu mainospaikkoihin, jotka eivät koskaan vastanneet asiakastasi tai brändiäsi. Tässä kerrotaan, miksi sijoittelutarkistukset ovat tärkeitä ja miten ne tehdään hukkumatta dataan.
Mitä mainossijoittelut ovat ja miksi ne ajautuvat harhaan
Sijoittelut ovat ne tietyt sivustot, sovellukset, kanavat tai sivut, joilla mainoksesi näkyvät. Automaattinen jakelu valitsee sijoittelut, jotka näyttävät halvoilta tai saatavilla olevilta, eivät aina niitä, jotka sopivat tarjoukseesi.
Ajautuminen tapahtuu hiljaa. Kampanja pyörii viikkoja, kumppanien mainospaikat muuttuvat ja uusia heikkolaatuisia sivustoja tulee verkostoon. Klikkaukset jatkuvat. Relevanssi ei.
Miksi sijoittelujen tarkistamatta jättäminen tuhlaa rahaa
Epärelevantit sijoittelut houkuttelevat vahinkoklikkauksia ja bottivaltaisia mainospaikkoja. Bränditurvallisuus kärsii, kun mainokset istuvat sisällön vieressä, jota et koskaan valitsisi käsin. Konversioprosentti laskee, koska yleisö ei koskaan etsinyt kategoriaasi.
Sijoittelun hukka piiloutuu myös keskiarvoihin. Klikkausten kokonaismäärä näyttää hyvältä, vaikka yhdeksänkymmentä prosenttia kulutuksesta on sivustoilla, jotka eivät koskaan tuottaneet liidiä. Vain sijoittelutason raportit paljastavat jaon.
Kuinka usein sijoittelut kannattaa tarkistaa
Käy sijoitteluraportit läpi viikoittain jokaisessa kampanjassa, joka käyttää automaattisia mainospaikkoja. Estä verkkotunnukset ja sovellukset, jotka kuluttivat rahaa ilman konversioita. Rakenna yhteinen poissulkulista tilitasolla, jotta yksi huono sivusto pysyy estettynä kaikkialla.
Aloita luvuista sijoittelun hallinta display-verkostossa ja sijoittelun poissulkemiset display-mainoksille. Videomainostajien kannattaa lukea myös sijoittelun hallinta videomainoksille, ennen kuin skaalaavat kulutusta.
Tee sijoittelun tarkistuksesta toistuva kalenterimerkintä, ei kertaluonteinen siivous. Kymmenen minuuttia joka maanantai voittaa paniikkitarkastuksen kuukauden hiljaisen hukan jälkeen.
Bränditurvallisuus ja sijoittelun hallinta yhdessä
Sijoittelutarkistukset suojaavat budjettia ja mainetta samanaikaisesti. Mainos epärelevantin sisällön vieressä tuhlaa rahaa, vaikka klikkaus olisi teknisesti kelvollinen. Kohtele bränditurvallisuutta osana kulutuksen suojaamista, älä erillisenä markkinointiasiana.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsevatko pelkät hakukampanjat sijoittelutarkistuksia?
Puhtaat hakukampanjat keskittyvät avainsanoihin, mutta hakukumppanit ja Performance Max -tyyppiset asetukset voivat silti näkyä kumppanien mainospaikoilla. Tarkista verkostojakaumaraportit aina, kun kumppaniliikennettä ilmenee.
Kuinka monta sijoittelua pitäisi sulkea pois kerralla?
Sulje ensin pois jokainen sijoittelu, jolla on merkittävää kulutusta ja nolla konversiota. Käsittele ilmeiset roskasivustot viikoittain erissä sen sijaan, että odottaisit neljännesvuosisiivousta.
Voiko hyvä mainos korjata huonot sijoittelut?
Mainos ei voi korjata epärelevantteja mainospaikkoja. Vahva tarjous väärällä sivustolla tuhlaa silti kulutusta. Korjaa sijoittelu ensin ja optimoi sitten mainos mainospaikoilla, jotka oikeasti tavoittavat ostajat.
Miten yhdistän sijoittelun hukan käyttäytymiseen sivustolla?
Merkitse kampanjat sijoittelun mukaan, kun mahdollista, ja seuraa poistumisprosenttia lähteittäin. WEMASYn analytiikka Sivustonrakentajalla tehdyillä laskeutumissivuilla näyttää, tuoko sijoittelu sitoutuneita vierailuja vai välittömiä poistumisia.
Pitäisikö siirtyä vain manuaalisiin sijoitteluihin?
Manuaaliset sijoittelut vähentävät kattavuutta, mutta lisäävät hallintaa. Moni brändi käyttää automaattista jakelua ja rajuja poissulkemisia, joita päivitetään viikoittain. Valitse sen mukaan, kuinka paljon aikaa voit käyttää raporttien läpikäyntiin.
Miten väärin sijoitetut mainokset liittyvät suojauskuvaan?
Väärin sijoitetut mainokset ovat juurisyyluku tässä kirjassa. Lue väärin sijoitetut mainokset ja väärät yleisöt, niin näet, miten sijoittelu ja kohdennus vaikuttavat toisiinsa.