Sattumanvarainen julkaisu rakentaa harvoin kanavaa, joka tuottaa liikevaihtoa. Yritykset, jotka menestyvät videolla, kohtelevat sitä sisältöohjelmana, jossa on tavoitteet, muodot ja uudelleenkäytön säännöt, eivät kertaluonteisina latauksina, kun jollakulla on vapaa hetki.
Tuo ohjelma on videosisältömarkkinointia. Kun tiedät, mitä videosisältömarkkinointi on, pääset ajatuksesta "meidän pitäisi tehdä videota" suunnitelmaan, joka sopii tiimiisi ja budjettiisi. Tässä on ero ja miten aloitat.
Mikä videosisältömarkkinointi on
Videosisältömarkkinointi on videon strategista käyttöä markkinointitavoitteiden tukena, kuten tunnettuus, luottamus, liidit tai myynti. Se kattaa sen, mitä julkaiset, missä se sijaitsee, keitä se tavoittelee ja miten mittaat tuloksia.
Se ei ole sama asia kuin kamera toimistossa. Strategia tarkoittaa, että jokainen video vastaa kysymyksiin miksi tämä pätkä, kenelle ja mitä tapahtuu seuraavaksi.
Videosisältö on aineisto. Videosisältömarkkinointi on aineiston ympärillä oleva järjestelmä.
Miten videosisältömarkkinointi sopii suppiloosi
Suppilon yläosan video esittelee ongelmia ja ideoita. Lyhyet vinkit ja tarinavetoiset pätkät tavoittavat ihmiset, jotka eivät vielä tunne sinua.
Suppilon keskiosan video rakentaa luottamusta. Esittelyt, asiakastarinahaastattelut ja usein kysyttyjen kysymysten sarjat auttavat vertailijoita vertailemaan vaihtoehtoja.
Suppilon alaosan video poistaa viimeiset vastaväitteet. Perehdytyksen esikatselut, hinnoittelun läpikäynnit ja suosittelukokoelmat tuuppaavat ostovalmiita ostajia eteenpäin.
Yhdistä pätkät vaiheisiin, jotta et julkaise vain tunnettuussisältöä silloin, kun tarvitset apua konversioon.
Kanavat, joissa videosisältömarkkinointi elää
Verkkosivustosi on edelleen keskus, jota hallitset. Upota ydinvideot palvelusivuille, esittelysivuille ja oppaisiin tekstitiivistelmien kanssa.
Somesyötteet laajentavat tavoittavuutta mutta lainaavat huomiota. Käytä niitä ohjaamaan katsojat takaisin omiin sivuihisi selkein seuraavin askelin.
Sähköposti ja myynnin jatkotoimet käyttävät samaa kirjastoa uudelleen. Yksi hyvin suunniteltu haastattelu voi ruokkia kuukauden kosketuspisteet, kun käytät sitä harkiten uudelleen.
Videon suunnittelu uupumatta
Kuvausten keskittäminen säästää valmisteluaikaa. Sisältökalenteri, joka on sovitettu tuotelanseerauksiin ja kausihuippuihin, estää tyhjät viikot.
Aloita kahdella toistettavalla muodolla, kuten viikoittaisella vinkillä ja kuukausittaisella asiakastarinalla. Laajenna, kun ne sujuvat.
Lue mikä on videosisältö muotojen perusteista ja tapoja käyttää blogikirjoituksia uudelleen, niin opit muuttamaan yhden kuvauksen moneksi aineistoksi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein minun pitäisi julkaista videota sisältömarkkinointiin?
Tasaisuus voittaa tiheyden. Yksi luotettava video kahden viikon välein päihittää viiden latauksen purkauksen, jota seuraa hiljaisuus. Valitse tahti, jota tiimisi jaksaa kuusi kuukautta.
Pitäisikö videosisältömarkkinoinnin keskittyä viraalipätkiin?
Viraalius on bonus, ei suunnitelma. Suurin osa liiketoiminnan kasvusta tulee hyödyllisistä videoista, jotka sijoittuvat hyvin, upotetaan myyntisähköposteihin ja vastaavat ostajien kysymyksiin. Optimoi osuvuutta, älä shokkiarvoa.
Missä pääasialliset markkinointivideoni pitäisi säilyttää?
Isännöi ne sivustollasi tukitekstin kanssa ja jaa pätkiä muualle. Omat sivut pitävät analytiikan ja toimintakehotukset sinun hallinnassasi. WEMASYn Sivustonrakentajalla upotat videon tärkeille sivuille kirjoitetun sisällön rinnalle.
Tarvitsenko litterointeja videosisältömarkkinointiin?
Litteroinnit auttavat silmäilijöitä, parantavat saavutettavuutta ja antavat hakukoneille tekstiä indeksoitavaksi. Liitä siivottu litterointi upotuksen alle tai tiivistä keskeiset kohdat luettelomuotoon.
Miten videosisältömarkkinointi eroaa somevideosta?
Somevideo jahtaa syötteiden algoritmeja ja nopeita reaktioita. Videosisältömarkkinointi sitoo pätkät liiketoiminnan tuloksiin omilla sivuillasi. Some tukee strategiaa, eikä sen pitäisi korvata keskustasi.
Voivatko pienet tiimit harjoittaa videosisältömarkkinointia?
Pienet tiimit onnistuvat yksinkertaisilla muodoilla ja tiukoilla rajauksilla. Yksi ihminen kameran edessä, yksi editoimassa ja jaettu aiheiden asiakirja riittävät aloittamiseen. Kasvata tuotantoa vasta, kun video todistaa tuottonsa.