Luet ohjeet kahdesti ja olet silti epävarma seuraavasta vaiheesta. Sitten löydät kaksiminuuttisen pätkän, joka näyttää koko prosessin alusta loppuun. Sekaannus selkenee ennen kuin video päättyy.
Se pätkä on videosisältöä. Kun tiedät, mitä videosisältö on, osaat päättää, mihin video kuuluu sisältöyhdistelmässäsi ja missä teksti hoitaa asian edelleen paremmin. Tässä on selkeä lähtökohta.
Mikä videosisältö on
Videosisältö on mikä tahansa viesti, joka välitetään tallennetun tai live-liikkuvan kuvan kautta, yleensä äänen kanssa. Se on verkkosivustollasi, upotettuna sivuille, somesyötteissä, sähköpostissa tai myyntikeskusteluissa.
Muotoja ovat ohjevideot, tuote-esittelyt, kulissien takaiset kierrokset, asiakashaastattelut, webinaarit ja lyhyet vinkit. Pituus vaihtelee muutamasta sekunnista tuntiin tarkoituksesta ja alustasta riippuen.
Video on muoto, ei strategia sellaisenaan. Strategia syntyy siitä, mitä haluat katsojan ymmärtävän tai tekevän katsottuaan.
Miksi videosisältö toimii monille yleisöille
Jotkut ihmiset ymmärtävät vaiheet nopeammin, kun näkevät ne. Esittelyt, fyysiset tuotteet ja tunteisiin vetoavat tarinat uppoavat usein ruudulla paremmin kuin paperilla.
Video voi tehdä brändistäsi inhimillisen. Kasvot ja ääni rakentavat tuttuutta, jota pelkästä tekstistä joskus puuttuu, etenkin luottamukselle rakentuvissa palveluyrityksissä.
Sivulle upotettu video voi pidentää sivulla vietettyä aikaa, kun pätkä vastaa sitä, mitä kävijä tuli hakemaan. Ristiriita haittaa enemmän kuin videon puuttuminen kokonaan.
Verkkosivustojen videosisältötyypit
Selitysvideot esittelevät, mitä teet, yhdestä kolmeen minuutissa. Ohjevideot käyvät läpi tehtävän. Asiakasvideot antavat asiakkaiden puhua omin sanoin.
Tausta- tai kulttuurivideot näyttävät, ketkä brändin takana ovat. Usein kysyttyjen kysymysten videot vastaavat toistuviin tukikysymyksiin, jotta tiimisi lopettaa saman vastauksen toistamisen.
Jokainen tyyppi tarvitsee myös kirjoitetun tiivistelmän sivulle. Hakukoneet ja silmäilijät tukeutuvat edelleen upotuksen ympärillä olevaan tekstiin.
Videosisältö vs kirjoitettu sisältö
Video on erinomainen prosessin ja sävyn näyttämisessä. Teksti on erinomaista silmäiltävässä viitemateriaalissa ja yksityiskohtaisissa vaiheissa, jotka käyttäjät kopioivat omaan tahtiinsa.
Vahvat sivut yhdistävät usein molemmat: video ylhäällä ja tekstierittely alla niille, jotka eivät voi katsoa äänen kanssa.
Lue, miten video sopii markkinointisuunnitelmaan: mikä on videosisältömarkkinointi. Jos haluat käyttää yhtä aineistoa uudelleen eri muodoissa, katso tapoja käyttää blogikirjoituksia uudelleen.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko ammattilaisvälineitä videosisällön aloittamiseen?
Nykyaikaiset puhelimet kuvaavat käyttökelpoista materiaalia moneen yritystarpeeseen. Hyvä valaistus ja selkeä ääni ovat tärkeämpiä kuin kalliit kamerat ensimmäisissä videoissa. Päivitä, kun video tulee ydinkanavaksi, ei ennen ensimmäisiä kokeilujasi.
Pitäisikö jokaisessa blogikirjoituksessa olla video?
Vain kun video lisää jotain, mitä teksti ei pysty. Pätkän pakottaminen jokaiseen kirjoitukseen hidastaa sivuja ja ärsyttää lukijoita, jotka halusivat nopean vastauksen. Sovita muoto tarkoitukseen.
Miten lisään videon verkkosivuni sivuille?
Useimmat sivustot upottavat isännöidyn videon soittimella sivulle ja tekstitiivistelmän lähelle. WEMASYn Sivustonrakentajalla sijoitat videolohkoja palvelu- ja opassivuille kirjoitetun sisällön rinnalle.
Auttavatko videot hakunäkyvyydessä?
Video voi tukea sitoutumista, kun sen kanssa on kuvaavat otsikot, litteroinnit ja ympäröivä teksti. Sivut, joilla on vain upotus eikä tekstiä, menestyvät usein heikosti. Kohtele videota osana sivua, ei kirjoittamisen korvaajana.
Mikä on verkkosivuston videosisällön ihanteellinen pituus?
Lyhyemmät pätkät toimivat yleensä etusivuille ja tuotteiden yleiskatsauksiin. Ohjeet voivat olla pidempiä, kun jokainen osa pysyy keskittyneenä. Leikkaa armottomasti editointivaiheessa sen sijaan, että pyydät katsojia istumaan toiston läpi.
Voiko videosisältö olla ikivihreää?
Prosessiesittelyt ja perusselitykset voivat pysyä ajankohtaisina vuosia satunnaisilla päivityksillä. Trendeihin perustuvat pätkät vanhenevat nopeammin. Käytä samaa ikivihreyden testiä kuin kirjoitetuille oppaille.