Neljä sisältömarkkinoinnin esimerkkiä toistuu tapaustutkimuksissa vuodesta toiseen. Ohjelmistoyritys julkaisee ilmaisia ohjeita, jotka sijoittuvat tuhansille hakukyselyille. Paikallinen kauppa jakaa viikoittaisia vinkkejä, jotka täyttävät varauskalenterin. Konsultti kirjoittaa syvällisiä oppaita, joista tulee oman alansa ensisijainen lähde. Valmistaja julkaisee vertailuartikkeleita, jotka lyhentävät myyntisykliä viikoilla. Eri alat, sama taustalla oleva malli.
Toimivilla sisältömarkkinoinnin esimerkeillä on muutama yhteinen piirre. Ne ratkaisevat todellisen ongelman tietylle yleisölle. Ne opettavat ennen myyntiä. Ja ne tuottavat arvoa pitkään julkaisupäivän jälkeen. Tässä mikä erottaa liiketoimintaa kasvattavan sisällön sisällöstä, joka katoaa jälkiä jättämättä.
Mikä tekee sisältömarkkinoinnin esimerkeistä tehokkaita?
Tehokkaat esimerkit alkavat yleisötutkimuksesta, eivät tuoteominaisuuksista. Brändi ymmärsi, mitä heidän asiakkaansa hakivat, mistä he olivat huolissaan tai mitä he yrittivät oppia, ennen kuin kirjoitti sanaakaan. Tämä keskittyminen lukijan tarpeeseen on perusta, jonka päälle kaikki muu rakentuu.
Ne myös sovittavat muodon hakutarkoitukseen. Nopea tarkistuslista toimii jollekulle, joka tarvitsee nopean vastauksen. 2 000 sanan opas toimii jollekulle, joka vertailee vaihtoehtoja ennen suurta ostosta. Parhaat sisältömarkkinoinnin esimerkit valitsevat esitettyyn kysymykseen sopivan syvyyden.
Toimivan sisällön yleiset mallit
Malli yksi: opetuskeskus. Brändi rakentaa ydinaiheensa ympärille kirjaston ohjeartikkeleita. Jokainen artikkeli sijoittuu tietylle hakukyselylle ja linkittää liittyville sivuille. Ajan myötä kirjastosta tulee syy, miksi ihmiset vierailevat sivustolla.
Malli kaksi: ongelmanratkaisija. Yritys julkaisee sisältöä, joka käsittelee täsmälleen niitä kipupisteitä, jotka sen tuote korjaa, tyrkyttämättä tuotetta jokaisessa kappaleessa. Lukija saa aitoa apua. Kun hän tarvitsee ratkaisun, brändiin luotetaan jo.
Malli kolme: johdonmukainen ääni. Olipa kyse viikoittaisesta sähköpostista, kuukausiraportista tai kahden viikon välein julkaistavasta blogijulkaisusta, vahvojen sisältömarkkinoinnin esimerkkien takana olevat brändit ilmestyvät ennakoitavalla aikataululla. Johdonmukaisuus rakentaa tottumuksen, ja tottumus rakentaa uskollisuuden.
Näin sovellat oppeja brändiisi
Et tarvitse massiivista budjettia noudattaaksesi näitä malleja. Valitse yksi aihe, josta yleisösi välittää, ja julkaise siitä kolme syvällistä artikkelia. Linkitä ne yhteen. Markkinoi niitä sähköpostissa ja sosiaalisissa kanavissa. Mittaa, mitkä saavat eniten sitoutumista, ja tee lisää siihen suuntaan.
Aloita muodoilla, joita jaksat ylläpitää. Hyvin kirjoittavan yksinyrittäjän kannattaa nojata blogijulkaisuihin ja uutiskirjeisiin. Kameran edessä viihtyvän tiimin kannattaa lisätä lyhyitä videoita. Muodolla on vähemmän merkitystä kuin johdonmukaisuudella ja jokaisen sisällön aidolla hyödyllisyydellä.
Nämä esimerkit kuuluvat laajempaan sisältömarkkinoinnin käytäntöön. Yritysasiakkaille suuntautuvilla brändeillä lähestymistapa muuttuu hieman, mitä käsitellään artikkelissa B2B-sisältömarkkinointi. Käytännön liikennettä rakentavia keinoja löydät ohjeesta miten kasvatat verkkosivuston liikennettä sisällöllä.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on yksinkertaisin kopioitava sisältömarkkinoinnin esimerkki?
Ohjeblogijulkaisu, joka vastaa yhteen tiettyyn kysymykseen, jonka asiakkaasi esittävät ennen ostamista. Valitse kysymys, jonka kuulet useimmin, kirjoita selkeä 800 sanan vastaus ja julkaise se sivustollasi. Tuo yksi julkaisu on täydellinen sisältömarkkinoinnin esimerkki pienoiskoossa.
Pitääkö sisältömarkkinoinnin esimerkkien levitä viraalisti toimiakseen?
Ei. Useimmat tehokkaat sisältömarkkinoinnit eivät koskaan leviä viraalisti. Ne sijoittuvat haussa, saavat jakoja kapeissa yhteisöissä ja tuovat tasaisen virran päteviä kävijöitä kuukaudesta toiseen. Hidas, kasaantuva liikenne voittaa yhden päivän piikin joka kerta.
Miten pienyritykset tekevät sisältömarkkinoinnin esimerkkejä pienellä budjetilla?
Kirjoita siitä, minkä tiedät, julkaise omalla sivustollasi ja jaa sähköpostilla. Jätä maksettu mainonta väliin, kunnes sinulla on viidestä kymmeneen vahvaa sisältöä julkaistuna. Rakenna sivustosi WEMASYn Sivustonrakentajalla ja keskitä budjettisi johdonmukaisuuteen tuotannon arvon sijaan.
Mitkä mittarit todistavat, että sisältömarkkinoinnin esimerkki toimii?
Orgaanisen liikenteen kasvu, sivulla vietetty aika ja sisältösivuihin sidotut konversiotoimet ovat vahvimmat signaalit. WEMASYn analytiikka seuraa kaikkia kolmea, jotta voit vertailla artikkeleita ja panostaa enemmän aikaa aiheisiin, jotka tuottavat todellisia liiketuloksia.
Pitäisikö sisältömarkkinoinnin esimerkeissä mainita tuotteita?
Kevyet maininnat ovat ok, kun ne sopivat luontevasti, mutta sisällön pitäisi olla hyödyllistä itsessään, vaikka lukija ei koskaan ostaisi. Parhaat esimerkit ansaitsevat luottamuksen ensin ja antavat lukijan tulla tuotteen luo, kun hän on valmis.
Miten löydät aiheita omille sisältömarkkinoinnin esimerkeillesi?
Katso, mitä yleisösi hakee, kysyy tukipyynnöissä ja keskustelee myyntipuheluissa. WEMASYn SEO-työkalu paljastaa avainsanakysynnän, jotta voit priorisoida aiheet, joilla on todistettua hakukiinnostusta, arvailun sijaan.