Lukija saapuu hinnoittelusivullesi, vierittää alas ja lähtee pois. Toinen lukija saapuu sivulle, jossa on lyhyt tietovisa, joka kysyy hänen yrityksensä kokoa ja suosittelee paketin. Toinen lukija viettää sivustolla neljä minuuttia, jakaa visan kollegalleen ja tilaa uutiskirjeesi. Sama liikenteen lähde. Aivan eri sitoutumisaste. Interaktiivinen sisältömarkkinointi luo tuon toisen kokemuksen.
Interaktiivinen sisältömarkkinointi on sellaisen sisällön tekemistä, joka vaatii yleisön osallistumista: klikkaamista, vastaamista, laskemista tai valitsemista. Lukija tekee jotakin eikä vain lue. Osallistuminen syventää sitoutumista ja tuottaa usein dataa, jota voit käyttää jatkotoimiin. Tässä kerrotaan, miten se toimii ja mihin se sopii sisältösuunnitelmassasi.
Mitä on interaktiivinen sisältömarkkinointi?
Interaktiivisessa sisältömarkkinoinnissa käytetään muotoja, jotka kutsuvat yleisön toimimaan itse sisällön sisällä. Tietovisat, laskurit, arvioinnit, äänestykset, konfiguraattorit ja interaktiiviset infograafit kuuluvat kaikki tähän. Keskeinen ero tavalliseen artikkeliin on, että kokemus muuttuu sen mukaan, mitä lukija syöttää.
Staattinen sisältö antaa saman viestin kaikille. Interaktiivinen sisältö antaa henkilökohtaisen tuloksen. Budjettilaskuri näyttää jokaiselle käyttäjälle eri luvut. Tyylivisa suosittelee eri tuotteita vastausten perusteella. Henkilökohtaisuus tekee sisällöstä osuvamman ja mieleenpainuvamman.
Interaktiivinen sisältö myös ansaitsee yleensä enemmän jakoja. Ihmiset välittävät tietovisoja ja testituloksia ystävilleen ja kollegoilleen useammin kuin tavallisia blogilinkkejä. Tuo jakamiskäyttäytyminen tukee orgaanista jakelua ilman lisäkuluja promootiossa.
Miksi interaktiivinen sisältö parantaa sitoutumista
Osallistuminen luo panostusta. Kun joku käyttää kaksi minuuttia kysymyksiin vastaamiseen, hän kokee olevansa enemmän yhteydessä tulokseen kuin silloin, jos hän olisi silmäillyt kappaleen. Tämä tunneperäinen panostus näkyy pidempinä istuntoina ja korkeampana konversioprosenttina samalla sivulla.
Interaktiiviset muodot myös keräävät tietoa passiivisesti. Visa yrityksen haasteista paljastaa, minkä kanssa yleisösi kamppailee. Laskuri näyttää, minkä budjettivälin kävijät huomioivat. Tämä data ohjaa tulevaa sisällöntuotantoa ja tuotepäätöksiä ilman erillistä kyselyä.
Jakelun kannalta interaktiivinen sisältö antaa sinulle jotakin uutta promotoitavaksi. Sen sijaan että jakaisit taas yhden blogilinkin, jaat visan tai työkalun, joka tuntuu tuoreelta. Eri muoto, sama asiantuntemus.
Interaktiivisen sisällön muodot, jotka toimivat pienille brändeille
Visat ja arvioinnit ovat helpoin lähtökohta. Viiden kysymyksen visa aiheesta, jota yleisösi välittää, vaatii vähemmän työtä kuin räätälöity laskuri ja saa silti vahvan osallistumisen.
Laskurit ja arviointityökalut toimivat hyvin palveluyrityksille. Remontin kustannusarvio, säästölaskuri tai projektin aikajanatyökalu antaa kävijöille välitöntä hyötyä ja asemoi brändisi auttavaiseksi.
Artikkeleihin upotetut äänestykset ja kyselyt antavat lukijoiden äänestää kysymyksestä ja nähdä kootut tulokset. Ne lisäävät kevyen interaktiivisen kerroksen jo julkaisemaasi sisältöön ilman erillisen työkalun rakentamista.
Tarkistuslistat ja itsearviointilomakkeet kutsuvat lukijat pisteyttämään itsensä jotakin viitekehystä vasten. Nämä toimivat erityisen hyvin opettavassa sisällössä, jossa lukija haluaa arvioida nykytilannettaan.
Interaktiivinenkin sisältö tarvitsee jakelun tavoittaakseen ihmiset. Yhdistä nämä muodot tekstin miten rakennat sisällön jakelustrategian kanavasuunnitelmaan ja tekstin mitä on sisällön promootio keinoihin.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko kehittäjiä interaktiivisen sisällön tekemiseen?
Monet interaktiiviset muodot voi tehdä ilman omaa koodia. Visatyökaluja, upotettavia äänestyksiä ja lomakepohjaisia arviointeja on laajasti saatavilla. Omalla sivustollasi isännöidyille interaktiivisille sivuille WEMASYn Sivustonrakentaja tukee lomakkeita ja omia sivuasetteluja, joilla hoituvat kevyet interaktiiviset kokemukset.
Miten interaktiivinen sisältö vaikuttaa SEO:hon?
Interaktiivisilla sivuilla vierailut kestävät pidempään ja kävijät palaavat useammin, ja molemmat ovat myönteisiä signaaleja hakunäkyvyydelle. Sivu tarvitsee silti selkeää tekstisisältöä, kunnolliset otsikot ja optimoidut metatagit. WEMASYn SEO-työkalut auttavat jäsentämään interaktiiviset sivut niin, että hakukoneet ymmärtävät, mitä ne tarjoavat.
Mikä on hyvä sitoutumisasteen vertailuarvo interaktiiviselle sisällölle?
Interaktiivinen sisältö saa tyypillisesti kahdesta neljään kertaa enemmän sitoutumista kuin staattiset artikkelit samasta aiheesta. Yli neljänkymmenen prosentin läpikäyntiasteet visoissa ja laskureissa kertovat, että muoto puhuttelee. Vertaa tuloksiasi omaan staattiseen sisältöösi alan keskiarvojen sijaan.
Voiko interaktiivista sisältöä tehdä uudelleenkäyttämällä olemassa olevia artikkeleita?
Ohjeopas voi muuttua itsearvioinnin tarkistuslistaksi. Vertailuartikkelista voi tulla suosituksia antava visa. Aloita sisällöstä, joka jo toimii hyvin, ja lisää sen päälle interaktiivinen kerros. Lue mitä on sisällön uudelleenkäyttö, jos haluat laajemman tavan sovittaa sisältöä.
Pitäisikö interaktiivisen sisällön korvata blogini?
Interaktiivinen sisältö täydentää blogiasi, se ei korvaa sitä. Artikkelit rakentavat hakunäkyvyyttä ja syvyyttä ajan mittaan. Interaktiiviset sisällöt tuovat sitoutumispiikkejä ja keräävät yleisödataa. Käytä molempia muotoja tasapainoisessa sisältösuunnitelmassa.
Miten interaktiivista sisältöä promotaan eri tavalla kuin blogikirjoituksia?
Aloita lopputuloksesta, ei muodosta. "Tee visamme" -kehotuksen sijaan kokeile "selvitä kuudessakymmenessä sekunnissa, mikä paketti sopii yrityksellesi". Tuloslupaus tuo klikkauksia paremmin kuin interaktiivisen mekaniikan kuvaaminen.