Yksi leipomo näkyy paikallishauissa, merkityissä kuvissa ja viikoittaisella sähköpostilistalla. Toisella leipomolla kolmen korttelin päässä on parempia croissanteja mutta ei verkkosivustoa ja somesivu on hiljainen. Arvaa, kumman nimen ihmiset mainitsevat, kun ystävä kysyy suositusta.
Tuo ero on brändin näkyvyyttä. Se ei ole sama asia kuin kuuluisuus tai myynti. Se on tasaista läsnäoloa, joka tuo nimesi oikeiden ihmisten eteen oikeaan aikaan. Kun seuraat näkyvyyttä, näet, onko brändisi helppo löytää vai helppo ohittaa. Tässä on, mitä brändin näkyvyys tarkoittaa ja mikä sitä muokkaa.
Mitä on brändin näkyvyys
Brändin näkyvyys on aste, jolla kohderyhmäsi näkee ja tunnistaa brändisi paikoissa, joissa se viettää aikaa. Korkea näkyvyys tarkoittaa, että nimesi esiintyy riittävän usein, jotta ihmiset palauttavat sen mieleen, kun tarve ilmenee. Matala näkyvyys tarkoittaa, että voit olla erinomainen ja silti näkymätön.
Näkyvyys ulottuu verkon ja sen ulkopuolisiin kosketuspisteisiin. Myymälän ikkuna, podcast-maininta, hakutulos ja merkitty kuva kaikki lasketaan. Kanavalla on vähemmän merkitystä kuin sillä, törmääkö oikea kohderyhmä sinuun toistuvasti.
Näkyvyys liittyy suoraan aiheeseen mitä on brändin tunnettuus. Tunnettuus on muisti. Näkyvyys on altistus, joka rakentaa tuon muistin.
Mikä ajaa brändin näkyvyyttä verkossa
Brändin näkyvyys verkossa kasvaa, kun brändisi esiintyy paikoissa, joissa ihmiset jo hakevat, selaavat ja klikkaavat. Nämä tekijät ovat tärkeimpiä pienille tiimeille, joilla on rajallisesti aikaa.
1. Hakunäkyvyys
Sivut, jotka sijoittuvat kohderyhmääsi kiinnostaviin aiheisiin, tuovat nimesi aktiivisten ostajien eteen.
2. Sosiaalisen median ja yhteisön aktiivisuus
Johdonmukaiset julkaisut, vastaukset ja jaot pitävät brändisi syötteissä odottamatta, että joku hakee.
3. Maininnat muilla sivustoilla
Arvostelut, vierasjulkaisut ja kumppaniesittelyt tutustuttavat sinut yleisöihin, joita et omista.
4. Ajan tasalla pysyvät omat aineistot
Selkeä verkkosivusto, päivitetyt luettelot ja oikeat yhteystiedot tekevät jokaisesta maininnasta uskottavan, kun ihmiset klikkaavat sivustolle.
Seuraa, mistä esiintymiset tulevat, aiheella mitä on brändin seuranta. Seuranta näyttää, mitkä kanavat ansaitsevat tavoittavuutta ja mitkä pysyvät hiljaisina.
Näkyvyys verkon ulkopuolella on yhä tärkeää
Kyltit, pakkaukset, tapahtumat ja puskaradio muokkaavat yhä sitä, miten ihmiset arkistoivat brändisi muistiinsa. Vahva verkkopanostus ja sotkuinen kivijalkakokemus voivat vahingoittaa luottamusta. Lämmin kokemus verkon ulkopuolella voi lähettää ihmiset suoraan sivustollesi oppimaan lisää.
Kartoita viisi tärkeintä kosketuspistettäsi. Korjaa ne, jotka ovat ristiriidassa verkossa kertomasi tarinan kanssa. Yhdenmukaisuus voittaa määrän, kun opettelet parantamaan brändin näkyvyyttä pienellä budjetilla.
Näkyvyys vs. tunnettuus ja tavoittavuus
Tavoittavuus laskee, kuinka moni näki jotain kerran. Tunnettuus mittaa, muistavatko he sinut myöhemmin. Näkyvyys on näiden välissä. Se kuvaa jatkuvaa läsnäoloa, ei yksittäistä näyttökertaa.
Yhdellä viraalijulkaisulla voi olla korkea tavoittavuus ja silti matala näkyvyys, jos katoat seuraavaksi kuukaudeksi. Tasainen viikoittainen läsnäolo voittaa usein yhden äänekkään viikonlopun.
Kun näkyvyys paranee, olet valmis keinoihin aiheessa miten kasvatat brändin tunnettuutta ja jäsenneltyihin panostuksiin kuten mikä on brändin tunnettuuskampanja. Jos hakukilpailijat näyttävät vahvemmilta, lue miksi kilpailijat sijoittuvat paremmin käytännön läpikäynnin pohjaksi.
Usein kysytyt kysymykset
Miten brändin näkyvyys eroaa brändin tunnettuudesta?
Näkyvyys on se, kuinka usein ihmiset kohtaavat brändisi. Tunnettuus on se, muistavatko he sinut näiden kohtaamisten jälkeen. Tarvitset ensin näkyvyyttä ruokkimaan tunnettuutta. Seuraa molempia, mutta älä pidä yksittäistä näyttökertaa pysyvänä muistina.
Mikä on hyvä ensimmäinen askel brändin näkyvyyden parantamiseen verkossa?
Käy läpi, mistä kohderyhmäsi jo etsii vastauksia, ja varmista, että brändisi esiintyy siellä johdonmukaisella viestillä. Päivitä verkkosivuston ydinsivut, vaadi paikalliset luettelot omiksesi ja julkaise yksi hyödyllinen artikkeli kuukaudessa. WEMASY-sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan nämä sivut ilman erillistä julkaisualustaa.
Kuinka kauan kestää nähdä näkyvyyden kasvua?
Pienet tiimit näkevät usein varhaisia signaaleja kuudesta kahteentoista viikon kuluttua, kun he julkaisevat viikoittain ja pitävät luettelot oikeina. Hakunäkyvyys voi kestää kauemmin kilpailun mukaan. Aseta yhdeksänkymmenen päivän lähtötaso ja vertaa sitten brändihakuja ja viittausliikennettä.
Voiko brändillä olla liikaa näkyvyyttä?
Näkyvyys muuttuu ongelmaksi, kun tiheys ylittää relevanssin. Kaikkialla esiintyminen ristiriitaisin viestein voi ärsyttää ihmisiä ja laimentaa luottamusta. Keskity kanaviin, joissa kohderyhmäsi oikeasti on mukana, ei jokaiseen kanavaan, joka hyväksyy profiilin.
Pitäisikö paikallisten yritysten priorisoida näkyvyyttä verkossa vai verkon ulkopuolella?
Useimmat paikalliset yritykset tarvitsevat molempia. Läsnäolo verkon ulkopuolella tuo välitöntä asiakasvirtaa. Läsnäolo verkossa tavoittaa ihmiset, jotka tutkivat ennen käyntiä. Sido kyltit ja pakkaukset samoihin sanoihin kuin sivustollasi, jotta brändi tuntuu yhdeltä yritykseltä.
Miten seuraan brändin näkyvyyttä ilman kalliita työkaluja?
Aloita yksinkertaisella taulukolla. Kirjaa viikoittaiset brändihakujen näyttökerrat, verkkosivuston suora liikenne, someprofiilin katselut ja mainintamäärät aiheesta brändin seuranta. Tarkista kuukausittaiset trendit päivittäisen kohinan sijaan.