Seitsemän sanaa mainostaululla pysäyttää sinut työmatkalla. Toistat ne kaksi kertaa ajattelematta. Lounasaikaan mainitset lauseen työkaverille, vaikka olet unohtanut yrityksen nimen. Tuo tarttuva lause tekee sloganin työtä eikä selitä koko liiketoimintamalliasi.
Brändin slogan on tiivis lause, joka on tarkoitettu muistettavaksi ja toistettavaksi. Se tukee usein lanseerausta, vuodenaikaa tai yksittäistä lupausta, jonka haluat yleisön toistavan. Se liittyy tunnuslauseeseesi, mutta ne eivät ole keskenään vaihdettavissa. Tässä on, mikä brändin slogan on, miten tunnuslause vs. slogan -pohdinnat yleensä ratkeavat ja miten kirjoitat äänellesi sopivan sloganin.
Mikä on brändin slogan
Brändin slogan on lyhyt, mieleenpainuva lause, joka liittyy markkinointipanostukseen tai määriteltyyn ajanjaksoon. Se muuttaa palan brändiviesteistäsi kieleksi, jonka ihmiset muistavat yhden kosketuksen jälkeen. Sloganit esiintyvät usein mainoksissa, pakkauksissa, tapahtumabannereissa ja somen otsikkokuvissa.
Vahva slogan kuulostaa brändiltäsi parhaimmillaan. Se käyttää selkeitä sanoja, välttää ammattislangia ja viittaa etuun tai uskomukseen, josta asiakkaat jo välittävät. Jos tarvitset sanakirjaa sen ymmärtämiseen, se ei leviä suusta suuhun.
Sloganit voivat vaihtua, kun kampanjat vaihtuvat. Tunnuslauseet pysyvät yleensä pidempään. Tuo säilyvyyden ero on useimpien tunnuslause vs. slogan -keskustelujen ydin.
Tunnuslause vs. slogan
Tunnuslause tunnistaa brändin vuosien yli. Slogan myy hetken. Ajattele tunnuslausetta allekirjoituksenasi ja slogania yhden kappaleen kertosäkeenä.
Tunnuslauseet ovat usein logojen vieressä jokaisella sivulla. Sloganit tulevat esiin, kun lanseeraat tuotteen, järjestät kausikampanjan tai kokoat henkilöstön neljännesvuoden teeman taakse. Voit pitää yhden tunnuslauseen vuosikymmenen ja kierrättää kolmea slogania samana vuonna.
Molempien pitäisi palautua samaan ääneen. Jos sloganisi kuulostaa leikkisältä mutta tunnuslauseesi yritysmäiseltä, asiakkaat aistivat eron.
Näin kirjoitat sloganin, joka tarttuu
Aloita yhdestä lupauksesta, jonka voit todistaa tänä neljänneksenä. Ei viidestä arvosta. Yhdestä lopputuloksesta. Kirjoita kymmenen karkeaa lausetta, jotka ovat alle kahdentoista sanan mittaisia. Lue ne ääneen vilkkaassa huoneessa. Jos kompastut, karsi sanoja.
1. Aloita asiakkaan lopputuloksesta
Kuvaa, mikä heillä muuttuu, ei sitä, mitä rakensit sisäisesti.
2. Käytä verbejä, joita ihmiset sanovat keskustelussa
Hanki, rakenna, korjaa ja pidä voittavat abstraktit substantiivit kuten ratkaisut tai erinomaisuus.
3. Testaa totuudenmukaisuus
Kysy, voivatko tuki, laskutus ja toimitus tukea lausetta tässä kuussa. Liikaa lupaava slogan polttaa luottamuksen nopeasti.
4. Yhdistä se visuaaliseen rytmiin
Lyhyet lauseet, joissa on samanlaiset tavumäärät, on helpompi muistaa. Taputa rytmi. Jos se tuntuu kömpelöltä, lyhennä taas.
Kun slogan liittyy pidempään kaareen, yhdenmukaista se aiheen mikä on brändin kertomus kanssa, jotta lause tuntuu seuraavalta luvulta eikä satunnaiselta tarralta.
Yleisiä sloganivirheitä, joita kannattaa välttää
Älä kopioi tunnettua lausetta ja vaihda yhtä sanaa. Yleinen kehu kuten laatua, johon voit luottaa kuulostaa hyvältä mutta ei tarkoita mitään. Älä ahda missiolauseketta kahdeksaan sanaan. Missio ohjaa. Sloganit iskevät.
Älä lanseeraa slogania vain yhdessä kanavassa. Toista sitä siellä, missä asiakkaat jo katsovat, jotta muistijäljellä on mahdollisuus muodostua.
Lue seuraavaksi mikä on brändin kertomus sijoittaaksesi sloganit tarinaan, joka etenee ajan myötä. Jos haluat syvemmän katsauksen siihen, miten toistuvat fraasit vaikuttavat hakunäkyvyyteen, katso vahingoittavatko SEO-avainsanat brändiäsi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä brändin sloganin pitäisi olla?
Tehokkaimmat sloganit ovat kolmesta kahdeksaan sanaa pitkiä. Pidemmät lauseet toimivat videolla mutta harvoin selviävät myymäläkyltissä. Jos et pysty sanomaan sitä yhdellä hengenvedolla, lyhennä.
Voiko pienyritys käyttää samaa lausetta tunnuslauseena ja sloganina?
Aloittelevat yritykset käyttävät joskus yhtä lausetta molempiin rooleihin, kunnes kampanjat lisääntyvät. Kun kasvat, eriytä ne, jotta pysyvä identiteettisi pysyy vakaana ja kausiviestit pysyvät tuoreina.
Pitäisikö sloganini sisältää brändin nimen?
Nimen sisällyttäminen auttaa muistamisessa, kun budjetti on pieni ja näkyvyys lyhyt. Nimen jättäminen pois voi tuntua rohkeammalta, kun visuaalit jo näyttävät, kuka olet. Testaa molemmat versiot ihmisillä, jotka näkivät mainoksen kerran.
Missä minun pitäisi näyttää brändin sloganini verkossa?
Käytä sitä kampanjan laskeutumissivuilla, pääbannereissa, sähköpostien otsikoissa ja somen esittelyteksteissä kampanjan aikana. WEMASY-sivustonrakentajalla on helppo päivittää pääteksti lanseerausta varten ja palauttaa se kampanjan päätyttyä.
Kuinka usein minun pitäisi vaihtaa sloganini?
Vaihda se, kun kampanja päättyy tai lupaus ei enää vastaa toimintaa. Vuosittaiset uudistukset ovat yleisiä kausibrändeille. Ajattomat sloganit voivat olla käytössä pidempään, jos tulokset pysyvät vahvoina.
Mikä on ero sloganin ja brändimanifestin välillä?
Slogan on lyhyt julkinen lause. Manifesti on pidempi uskomuslausunto, joka ohjaa kulttuuria ja viestintää. Sloganit herättävät huomion. Manifestit asettavat vakaumuksen. Lue lisää aiheesta mikä on brändimanifesti.