Kolme hälytystä yhden aamun aikana. Kampanjamyynti. Ostoskorin muistutus. Uutiskirje, jota et ole koskaan tilannut. Puoleenpäivään mennessä sammutat kaikki kyseisen brändin ilmoitukset ja mietit, miksi ylipäätään klikkasit sallimispainiketta.
Push-ilmoitusmarkkinointi toimii vain, kun viesti ansaitsee huomion eikä polta sitä. Hyvin tehtynä hälytykset tuovat ihmiset takaisin sivustollesi hetkellä, jolloin he todennäköisimmin toimivat. Tässä kerrotaan, miten käytät push-ilmoituksia markkinoinnissa ylittämättä tuota rajaa.
Mitä on push-ilmoitusmarkkinointi?
Push-ilmoitusmarkkinointi tarkoittaa mainos- tai sitouttamispainotteisten hälytysten lähettämistä ihmisille, jotka ovat antaneet luvan niiden vastaanottamiseen. Nämä viestit mainostavat tuotteita, jakavat sisältöä, muistuttavat hylätyistä ostoskoreista tai ilmoittavat rajoitetun ajan tarjouksista.
Push-ilmoitusstrategia määrittelee, mitä lähetät, kuinka usein ja kenelle. Satunnaiset hälytykset ilman suunnitelmaa johtavat tilausten perumisiin. Selkeä strategia sitoo jokaisen viestin liiketoimintatavoitteeseen ja tiettyyn yleisösegmenttiin.
Push-ilmoituskampanjat, jotka toimivat
Tehokkailla push-ilmoituskampanjoilla on muutama yhteinen piirre. Ne ovat ajankohtaisia, osuvia ja riittävän lyhyitä luettavaksi yhdellä silmäyksellä.
1. Kampanjamyynnit ja rajoitetut tarjoukset
Ilmoita alennuksesta, joka vanhenee tunneissa. Kiire tuo klikkauksia, kun tarjous on aito ja yleisö odottaa tarjoushälytyksiä.
2. Sisältö- ja tuotelanseeraukset
Ilmoita tilaajille, kun julkaiset jotain, mistä he välittävät. Uusi opas, uudelleen saatavilla oleva tuote tai ominaisuuspäivitys antaa ihmisille syyn palata.
3. Ostoskorin ja selailun muistutukset
Lähetä muistutus, kun joku katsoi tuotetta tai jätti tuotteita ostoskoriin. Yksi muistutus toimii usein. Kolme päivässä ei toimi.
4. Uudelleensitouttamisviestit
Tavoita tilaajat, jotka eivät ole avanneet hälytystä viikkoihin. Yksinkertainen ”kaipaamme sinua” ja hyödyllinen linkki voi käynnistää suhteen uudelleen.
Push-ilmoitusstrategian rakentaminen
Aloita määrittelemällä segmentit. Kaikki tilaajat eivät halua samoja hälytyksiä. Ryhmittele ihmiset käyttäytymisen, ostohistorian tai sivujen mukaan, joilla he antoivat luvan.
Aseta lähetysmäärälle yläraja. Useimmille yrityksille sopii kahdesta neljään markkinointihälytystä viikossa. Sitä useampi riskeeraa ilmoitusväsymyksen.
Kirjoita teksti, joka sopii formaattiin. Sinulla on otsikko ja yksi tai kaksi tekstiriviä. Aloita hyödystä, älä brändin nimestä. Vahvoja tekstivinkkejä löydät sivulta miten kirjoitat push-ilmoituksia, jotka saavat klikkauksia.
Seuraa klikkausprosentteja ja tilausten perumisia jokaisen kampanjan jälkeen. Jätä heikosti toimivat viestit pois ja panosta formaatteihin, joihin yleisösi reagoi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein minun pitäisi lähettää markkinointi-push-ilmoituksia?
Kahdesta neljään viestiä viikossa on turvallinen lähtökohta useimmille yrityksille. Korkean lähetystiheyden brändit, kuten uutissivustot, voivat lähettää päivittäin, mutta vain kun tilaajat odottavat sellaista tahtia. Seuraa tilausten peruutusprosentteja ja vähennä, jos ne nousevat kampanjan jälkeen.
Pitäisikö markkinointi-pushissa käyttää emojeita?
Emojit voivat tuoda visuaalista kiinnostavuutta täyteen ilmoituspaneeliin, mutta ne eivät ole pakollisia. Käytä niitä säästeliäästi ja vain, kun ne sopivat brändisi sävyyn. Yksi emoji otsikossa voi auttaa hälytystäsi erottumaan näyttämättä epäammattimaiselta.
Voinko personoida push-ilmoituskampanjoita?
Personointi parantaa klikkausprosentteja, kun käytät oikeaa käyttäytymisdataa, kuten tuotekatseluja tai aiempia ostoksia. Pelkkä nimellä puhuttelu tuo vain vähän lisäarvoa. Segmentoi tilaajat sivustollasi tekemiensä toimintojen mukaan ja lähetä hälytyksiä, jotka vastaavat näitä kiinnostuksen kohteita.
Tarvitsenko mobiilisovelluksen push-ilmoitusmarkkinointiin?
Et. Web push -ilmoitusten avulla voit ajaa markkinointikampanjoita verkkosivun kävijöille, jotka antavat luvan selaimessaan. Mobiilisovelluksen push vaatii ladatun sovelluksen. Vertaa molempia lähestymistapoja sivulla mobiilipush vs. web push.
Miten lisään push-markkinoinnin verkkosivulleni?
Valitse web push -palvelu, lisää se sivustollesi ja määritä ensimmäinen kampanjasi hallintanäkymässä. WEMASY-sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan lupakehotteita ja laskeutumissivuja, jotka tukevat push-ilmoituskampanjoitasi.
Mikä on paras aika lähettää markkinointi-push-hälytyksiä?
Ajoitus riippuu yleisöstä ja aikavyöhykkeestä. Aamupäivä ja varhainen ilta toimivat usein hyvin kuluttajabrändeille. Yrityskohderyhmät voivat reagoida paremmin arkipäivien työaikana. Testaa eri lähetysaikoja ja vertaa klikkausprosentteja kahdesta neljään viikon ajalta ennen aikataulun vahvistamista.