Sinulla on verkkosivu mutta ei sovellusta. Kilpailijallasi on molemmat. Pitäisikö sinun panostaa sovelluksen push-ilmoituksiin, vai voiko web push hoitaa saman tehtävän pienemmillä kustannuksilla?
Mobiilipush vai web push on yksi ensimmäisistä päätöksistä, joita yritykset kohtaavat lisätessään hälytyksiä sitouttamisstrategiaansa. Vastaus riippuu yleisöstäsi, budjetistasi ja siitä, miten ihmiset ovat tekemisissä brändisi kanssa. Tässä vertailu.
Mitä ovat mobiilipush-ilmoitukset?
Mobiilipush-ilmoitukset ovat hälytyksiä, jotka lähetetään puhelimen tai tabletin asennetusta sovelluksesta. Käyttäjä lataa sovelluksen, antaa ilmoitusluvan ja saa viestejä lukitusnäytölleen tai ilmoituspaneeliin.
Sovelluksen push-ilmoitukset vaativat mobiilisovelluksen rakentamista ja ylläpitoa. Ne vaativat myös kehittäjätunnukset sovelluskaupalta ja mobiilikäyttöjärjestelmältä viestien lähettämiseksi suuressa mittakaavassa.
Mitä ovat web push -ilmoitukset?
Web push -ilmoitukset ovat hälytyksiä, jotka lähetetään verkkosivulta käyttäjän selaimen kautta. Sovelluksen latausta ei tarvita. Kävijä antaa luvan selatessaan ja saa viestejä tietokoneen tai mobiilin selaimessa, joka tukee ominaisuutta.
Web push on nopeampi ottaa käyttöön, koska se yhdistyy olemassa olevaan verkkosivuusi. Täyden selityksen löydät sivulta mitä ovat web push -ilmoitukset.
Mobiilipush vs. web push -ilmoitukset
Molemmat kanavat toimittavat lyhyitä hälytyksiä luvan antaneille käyttäjille. Erot näkyvät käyttöönotossa, tavoittavuudessa ja sitoutumisen syvyydessä.
1. Käyttöönotto ja kustannukset
Web push yhdistyy verkkosivuusi palvelulla ja koodinpätkällä. Mobiilipush vaatii sovelluksen rakentamisen, sovelluskaupan hyväksynnän ja jatkuvan ylläpidon. Web push on aloittaessa merkittävästi halvempi.
2. Yleisön tavoittavuus
Web push tavoittaa kenet tahansa, joka vierailee sivustollasi ja antaa luvan. Mobiilipush tavoittaa vain sovelluksen käyttäjät. Jos suurin osa yleisöstäsi on tekemisissä selaimen kautta, web push kattaa enemmän ihmisiä.
3. Sitoutumisen syvyys
Sovellukset tukevat rikkaampia kokemuksia, kuten offline-käyttöä, sovelluksen sisäistä viestintää ja syvempää personointia. Mobiilipush yhdistyy näihin ominaisuuksiin integroidumman kokemuksen luomiseksi.
4. Lupaprosentit
Sovelluksen käyttäjät, jotka lataavat tuotteesi, antavat usein ilmoitusluvan asennuksen yhteydessä. Verkkosivun kävijät antavat luvan harvemmin, mutta potentiaalisten tilaajien joukko on paljon suurempi.
5. Viestin toimitus
Molemmat kanavat toimittavat hälytykset sekunneissa. Mobiilipushin klikkausprosentit ovat yleensä hieman korkeampia, koska sovelluksen käyttäjät ovat sitoutuneempia. Web push korvaa tämän laajemmalla tilaajapohjalla.
Monet yritykset aloittavat web pushista ja lisäävät mobiilipushin myöhemmin, jos sovelluksen käyttö oikeuttaa investoinnin. Aloita sivulta miten web push -ilmoitukset otetaan käyttöön.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko käyttää mobiilipushia ja web pushia yhdessä?
Kyllä, mutta vältä saman viestin lähettämistä molempien kanavien kautta samana päivänä. Käytä mobiilipushia sovelluskohtaisiin toimintoihin ja web pushia verkkosivun kävijöille. Koordinoi ilmoitusmarkkinoinnin strategian kautta päällekkäisyyksien estämiseksi.
Tarvitsenko mobiilisovelluksen push-ilmoitusten lähettämiseen?
Et. Web push -ilmoitukset toimivat selaimen kautta ilman sovellusta. Jos yleisösi vierailee pääasiassa verkkosivullasi, web push kattaa tarpeesi. Mobiilisovelluksen push on tarpeen vain, kun sinulla on oma sovellus tai aiot rakentaa sellaisen.
Kummalla kanavalla on korkeammat klikkausprosentit?
Mobiilisovelluksen pushin klikkausprosentit ovat tyypillisesti viidestä viiteentoista prosenttia, koska sovelluksen käyttäjät ovat erittäin sitoutuneita. Web pushin keskiarvo on kolmesta kymmeneen prosenttia. Tarkat luvut riippuvat yleisöstäsi, viestin laadusta ja lähetystiheydestä.
Tavoittaako web push iPhone-käyttäjät?
Suurten puhelinkäyttöjärjestelmien uudet mobiiliselainversiot tukevat web pushia, vaikka saatavuus vaihtelee. Testaa laitteilla, joita yleisösi käyttää eniten. Tietokoneen web pushilla on laajempi ja yhdenmukaisempi tuki kaikissa käyttöjärjestelmissä.
Miten aloitan web pushin ennen sovelluksen rakentamista?
Lisää web push -palvelu verkkosivullesi ja määritä lupakehote paljon liikennettä saaville sivuille. WEMASY-sivustonrakentaja tukee ilmoitusten tilaussivujen julkaisemista ilman erillisen mobiilisovelluksen rakentamista.
Milloin minun kannattaa investoida mobiilisovellukseen push-ilmoituksia varten?
Harkitse sovellusta, kun yleisösi vierailee päivittäin, tarvitsee offline-käyttöä tai käyttää ominaisuuksia, jotka toimivat vain sovelluksen sisällä. Jos sitoutumisesi tapahtuu pääasiassa verkkosivun kautta, web push tuo suurimman osan hyödystä murto-osalla kustannuksista.