Kaksikymmentäkaksi merkkiä otsikossa. Neljäkymmentä leipätekstissä. Se on suunnilleen kaikki tila, jonka saat, ennen kuin puhelin typistää viestisi lukukelvottomaksi.
Push-ilmoitusten kirjoittaminen ei ole kuin sähköpostin tai blogikirjoituksen kirjoittamista. Jokainen sana kilpailee huomiosta ilmoituspaneelissa, joka on täynnä muita hälytyksiä. Tässä push-ilmoitusten parhaat käytännöt, jotka auttavat viestejäsi erottumaan ja saamaan klikkauksia.
Miksi push-ilmoituksen teksti on tärkeä
Tilaajat antavat luvan, koska he haluavat päivityksiä. Lupa ei kuitenkaan tarkoita, että he klikkaavat jokaista lähettämääsi hälytystä. Heikko teksti ohitetaan. Vahva teksti avataan.
Klikkausprosentti on tärkein mittari markkinointi-pushissa. Korkea toimitusprosentti ja vähän klikkauksia tarkoittavat, että viestisi saapuvat perille mutta eivät motivoi toimintaan.
Push-ilmoitusten tekstin parhaat käytännöt
Noudata näitä push-ilmoitusvinkkejä aina, kun kirjoitat hälytyksen.
1. Aloita hyödystä
Aloita otsikko sillä, mitä tilaaja saa. ”Uusi opas: korjaa hitaat sivut” voittaa tekstin ”Julkaisimme juuri blogikirjoituksen”.
2. Pidä otsikko alle 50 merkin
Pitkät otsikot katkeavat useimmilla laitteilla. Kirjoita otsikko ensin ja laske merkit ennen leipätekstin lisäämistä.
3. Käytä leipätekstiä asiayhteyteen
Leipätekstirivi tukee otsikkoa yhdellä lisätiedolla. Määräaika, alennuksen suuruus tai tietyn tuotteen nimi antaa tilaajalle syyn napauttaa heti.
4. Luo aitoa kiirettä
Todelliset määräajat toimivat. Näennäinen kiire syö luottamusta. Jos kampanja päättyy perjantaina, sano se. Jos määräaikaa ei ole, älä keksi sellaista.
5. Sovita laskeutumissivu
Linkitä tarkalleen siihen sivuun, jonka ilmoitus mainitsee. Jos ohjaat jonkun etusivulle luvattuasi tuotesivun, luottamus rikkoutuu ja konversio kuolee.
Mitä välttää push-ilmoitusten tekstissä
Jätä väliin kokonaan isoilla kirjaimilla kirjoitetut otsikot, liialliset välimerkit ja epämääräiset vihjailut, kuten ”Et usko tätä”. Nämä kuviot tuntuvat roskapostilta ja lisäävät tilausten peruutusprosentteja.
Älä toista samaa viestiä pushissa ja sähköpostissa samana päivänä. Anna jokaiselle kanavalle oma näkökulmansa samaan tarjoukseen tai päivitykseen.
Testaa otsikostasi kahta versiota pienillä segmenteillä ennen kuin lähetät koko listalle. Pienet tekstimuutokset tuottavat usein suuria eroja klikkausprosentteihin. Yhdistä vahva teksti älykkääseen ajoitukseen sivulta push-ilmoitusmarkkinointi ja seuraa ilmoitusväsymystä kasvaessasi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä push-ilmoituksen pitäisi olla?
Pidä otsikko alle 50 merkin ja leipäteksti alle 100 merkin. Lyhyempi on lähes aina parempi. Jos viestiä ei saa mahtumaan siihen tilaan, hälytys saattaa toimia paremmin sähköpostina, jossa on tilaa yksityiskohdille.
Pitäisikö jokaisessa push-otsikossa olla brändin nimi?
Sivustosi kuvake kertoo jo lähettäjän ilmoituspaneelissa. Otsikon tilan käyttäminen brändin nimeen tuhlaa merkkejä. Aloita sen sijaan arvolla tai toiminnolla. Mainitse brändisi leipätekstissä vain, kun se tuo selkeyttä.
Parantavatko emojit push-ilmoitusten klikkausprosentteja?
Yksi emoji otsikossa voi lisätä näkyvyyttä täydessä ilmoituspaneelissa, mutta tulokset vaihtelevat yleisön mukaan. Testaa samalla viestityypillä emojin kanssa ja ilman. Ammattimaiset yleisöt reagoivat usein paremmin selkeään tekstiin ilman emojeita.
Miten testaan push-ilmoituksen tekstiä?
Lähetä kaksi otsikkovaihtoehtoa kymmenelle prosentille listastasi kumpikin. Odota kaksi tuntia ja vertaa klikkausprosentteja. Lähetä voittava versio jäljellä oleville kahdeksallekymmenelle prosentille. Useimmat push-palvelut tukevat tällaista yksinkertaista jaettua testiä.
Mihin push-ilmoitusten pitäisi linkittää?
Linkitä hälytyksessä mainittuun tiettyyn sivuun. Rakenna kampanjoille kohdennettuja laskeutumissivuja, kun etusivusi on liian laaja. WEMASY-sivustonrakentajalla on helppo luoda kampanjasivuja, jotka vastaavat push-tekstiäsi.
Mikä on hyvä klikkausprosentti push-ilmoituksille?
Keskimääräiset push-klikkausprosentit vaihtelevat kolmesta kymmeneen prosenttiin toimialan ja yleisön mukaan. Yli kymmenen prosenttia on vahva. Alle kolme prosenttia viittaa siihen, että tekstiä, ajoitusta tai kohdennusta pitää säätää. Vertaa lukujasi ajan yli laajoihin toimialakeskiarvoihin sijaan.