Markkinointiartikkeli väittää, että korkea poistumisprosenttisi tuhoaa sijoituksesi. Kiirehdit uudistamaan etusivusi. Kolme kuukautta myöhemmin poistumisprosentti on laskenut viisi prosenttiyksikköä, mutta hakusijoituksesi on ennallaan. Poistumisprosentti oli harhaanjohtava huomio. Todellinen ongelma oli laskeutumissivujesi ohut sisältö.
Mikä on poistumisprosentti SEO:ssa? Se on sama poistumisprosentti (bounce rate), jonka näet analytiikassasi, mutta tarkasteltuna hakunäkyvyyden kannalta. Kaikki kysyvät: vaikuttaako poistumisprosentti SEO:hon? Vastaus on monimutkaisempi kuin pelkkä kyllä tai ei. Tässä on se, mitä sinun todella tarvitsee tietää.
Mikä on poistumisprosentti SEO:ssa?
Poistumisprosentti SEO:ssa tarkoittaa niiden kävijöiden osuutta, jotka tulevat sivustollesi hakutuloksista ja lähtevät katsomatta toista sivua. Se on tavallinen poistumisprosentti, mutta sovellettuna nimenomaan orgaaniseen hakuliikenteeseen.
Hakukoneet seuraavat käyttäjien käyttäytymiseen liittyviä signaaleja arvioidakseen, vastaako sivu hakijan tarpeeseen. Poistumisprosentti on yksi signaali monien joukossa, mutta se ei ole suora sijoitustekijä siinä mielessä kuin useimmat olettavat.
Vaikuttaako poistumisprosentti SEO:hon?
Hakukoneet ovat kertoneet, ettei poistumisprosentti ole suora sijoitustekijä. Ne eivät yksinkertaisesti nosta sivuja, joilla poistumisprosentti on matala, korkeammalle. Käyttäjien sitoutuminen vaikuttaa kuitenkin sijoituksiin epäsuorasti.
Kun kävijät lähtevät sivulta jatkuvasti sekunneissa hausta saapumisen jälkeen, se viittaa siihen, ettei sivu vastaa sitä, mitä hakijat odottivat. Ajan myötä hakukoneet voivat muuttaa kyseisen haun sijoituksia koko käyttäjäjoukon käyttäytymisen perusteella. Vaikutus on epäsuora ja vaikea erottaa muista tekijöistä.
Milloin poistumisprosentti on SEO:n kannalta tärkeä
Poistumisprosenttiin liittyvät SEO-huolet ovat merkityksellisimpiä näissä tilanteissa.
1. Sisältö ei vastaa hakutarkoitusta
Sivu, joka sijoittuu hakusanalla mutta tarjoaa aiheeseen kuulumatonta sisältöä, saa paljon poistumisia. Hakukoneet huomaavat, kun käyttäjät palaavat jatkuvasti hakutuloksiin vierailtuaan sivullasi.
2. Hitaat tai rikkinäiset sivut
Tekniset ongelmat, jotka aiheuttavat välittömiä poistumisia, vahingoittavat sekä sitoutumisen mittareita että hakunäkyvyyttä. Sivun nopeus on vahvistettu sijoitustekijä.
3. Harhaanjohtavat otsikot ja metakuvaukset
Liian suurten lupausten antaminen hakutuloksissa houkuttelee klikkauksia mutta lisää poistumisia. Täsmälliset otsikot ja kuvaukset houkuttelevat oikeita kävijöitä, jotka jäävät ja sitoutuvat.
Jos haluat kokonaiskuvan poistumisprosentista, lue mikä on poistumisprosentti. Sitoutumisen vertailuarvoja löydät sivulta mikä on hyvä sitoutumisaste.
Usein kysytyt kysymykset
Onko poistumisprosentti suora hakusijoitukseen vaikuttava tekijä?
Hakukoneet ovat antaneet ymmärtää, ettei poistumisprosenttia käytetä suorana sijoitussignaalina. Käyttäjien sitoutuminen voi vaikuttaa sijoituksiin epäsuorasti ajan myötä, mutta pelkän poistumisprosentin optimointi ilman sisällön laadun parantamista tuskin nostaa sijoituksiasi.
Mikä on hyvä poistumisprosentti SEO:n kannalta?
SEO:lle ei ole omaa poistumisprosenttitavoitetta. Keskity siihen, löytävätkö hausta tulevat kävijät sen, mitä odottivat. Jos orgaaniset kävijät viipyvät riittävän kauan perehtyäkseen sisältöösi ja tehdäkseen toimintoja, poistumisprosenttisi on kunnossa tarkasta prosenttiluvusta riippumatta.
Miten vähennän hakuliikenteen poistumisprosenttia?
Sovita sivun sisältö hakutarkoitukseen. Kirjoita täsmälliset metaotsikot ja kuvaukset. Paranna sivun latausnopeutta. Lisää selkeitä seuraavia askelia, kuten sisäisiä linkkejä tai toimintakehotuksia. WEMASY-sivustonrakentaja sisältää valmiit SEO-kentät ja nopeasti latautuvat sivut, jotta hakukävijät löytävät nopeasti etsimänsä.
Voiko korkea poistumisprosentti haitata SEO:ta, vaikka konversiot olisivat hyviä?
Jos hausta tuleva kävijä saapuu, saavuttaa tavoitteen ja lähtee, sivu on onnistunut poistumisprosentista riippumatta. Hakukoneet välittävät siitä, löysivätkö käyttäjät tarvitsemansa. Yhden sivun konversio on myönteinen signaali, vaikka poistumisprosentti näyttäisi korkealta.
Mitkä muut sitoutumissignaalit vaikuttavat SEO:hon poistumisprosentin lisäksi?
Istunnon kesto, sivuja istunnossa, uudet vierailut ja hakutulosten klikkausprosentti (CTR) kertovat kaikki käyttäjien tyytyväisyydestä. Näiden mittareiden parantaminen sisällön laadun rinnalla luo vahvemman kokonaiskuvan hakunäkyvyydestä kuin pelkkä keskittyminen poistumisprosenttiin.
Pitäisikö minun huolehtia poistumisprosentista vai keskittyä sisällön laatuun?
Sisällön laatu ensin. Hyvin kirjoitettu sivu, joka vastaa hakukyselyyn, pitää kävijät luonnostaan mukana. Matalan poistumisprosentin tavoittelu keinoilla, kuten pakottamalla sivuklikkauksia tai piilottamalla sisältöä, kostautuu usein. Laajempaa näkökulmaa varten lue kaikki poistumisprosentit eivät ole huonoja.