Kysy pienyrittäjältä, onko hänen verkkosivustollaan blogi, ja saat yhden kahdesta vastauksesta. Joko hän perusti sellaisen ja lopetti kolmen artikkelin jälkeen, tai hän on aikonut aloittaa sellaisen vuosia. Molemmat vastaukset ohittavat sen, mitä blogi oikeasti tekee. Blogikirjoitus ei ole päiväkirjamerkintä eikä uutistiedote. Se on verkkosivustosi sivu, joka on suunniteltu vastaamaan tiettyyn kysymykseen, jota potentiaaliset asiakkaasi jo hakevat. Tässä artikkelissa käydään läpi, mikä blogikirjoitus on, miten blogi eroaa muusta sivustostasi, mitä se tekee SEO:llesi, mistä kirjoittaa ja kuinka usein julkaista.
Blogikirjoitus on verkkosivustolla julkaistu itsenäinen artikkeli, joka käsittelee tiettyä aihetta riittävän syvällisesti ollakseen hyödyllinen sille, joka hakee kyseistä aihetta. Sana "blogi" tulee sanasta "weblog", joka kuvasi alun perin verkkopäiväkirjoja. Yrityksille blogikirjoitus toimii eri tavalla. Se on haettavissa oleva sisältö, joka pysyy pysyvästi sivustollasi ja tuo kävijöitä vielä kauan julkaisun jälkeen.
Mikä blogikirjoitus tarkalleen on?
Blogikirjoitus on kirjoitettu sisältö, joka julkaistaan verkkosivuston omassa osiossa, yleensä käänteisessä aikajärjestyksessä niin, että uusin kirjoitus on ylimpänä. Jokaisella kirjoituksella on oma URL-osoite, oma otsikko ja oma painopiste. Jotkut kirjoitukset ovat lyhyitä. Jotkut ulottuvat useisiin tuhansiin sanoihin. Pituuden ratkaisee aihe, ei sääntö siitä, millainen blogikirjoituksen pitäisi olla.
Blogikirjoituksen erottaa sivustosi muista sivuista sen tarkoitus. Etusivusi kertoo, mitä teet. Palvelusivusi kuvaa, mitä tarjoat. Blogikirjoitus vastaa kysymykseen. Kysymys on sellainen, jota potentiaaliset asiakkaasi kirjoittavat hakukoneeseen juuri nyt, ja kirjoitus on vastauksesi siihen. Kun vastaus on hyvä, kirjoitus sijoittuu hakutuloksissa ja tuo kävijöitä sivustollesi toistuvasti ilman, että käytät mainontaan mitään.
Blogikirjoituksia on myös eri muodoissa. Ohjeartikkeli vie lukijan läpi prosessin vaihe vaiheelta. Tietopostaus selittää, mikä jokin on tai miten se toimii. Listakirjoitus järjestää tiedon esimerkkien tai vaihtoehtojen ympärille. Referenssi tai tarina näyttää, miten jokin eteni oikeassa tilanteessa. Jokainen muoto sopii eri tyyppiselle kysymykselle, ja hyvin hoidettu blogi käyttää niiden sekoitusta.
Miten blogi eroaa muusta verkkosivustostasi?
Sivut, joita jokainen verkkosivusto tarvitsee, ovat olemassa tuottaakseen tuloksia. Ne selittävät, mitä teet, rakentavat uskottavuutta ja ohjaavat kävijät ottamaan yhteyttä tai ostamaan. Blogi toimii matkan aikaisemmassa vaiheessa. Se tavoittaa ihmiset, jotka eivät ole vielä valmiita ostamaan mutta tutkivat aktiivisesti myymääsi liittyvää aihetta.
Etusivusi ei muutu viikosta toiseen. Blogisi muuttuu. Jokainen uusi kirjoitus lisää sivustollesi sivun, joka löytyy itsenäisesti haun kautta. Joku, joka ei ole koskaan kuullut yrityksestäsi, voi päätyä blogikirjoitukseen, lukea jotain hyödyllistä ja lähteä nimesi mielessään. Jos toimintakehotuksesi on selkeä, osa heistä menee pidemmälle ja tutustuu palveluihisi.
Toinen ero on muoto. Blogikirjoitukset ovat artikkeleita. Ne on tarkoitettu luettaviksi ylhäältä alas, ja otsikot auttavat lukijoita liikkumaan sisällössä ja hyppäämään heille olennaisimpiin osioihin. Palvelusivusi on tarkoitettu silmäiltäviksi ja toimintaan johtaviksi. Nämä ovat eri tarkoituksia, ja kirjoitustyyli heijastaa sitä.
Mitä blogi tekee verkkosivustollesi?
Blogi tuottaa hakuliikennettä. Jokainen julkaisemasi kirjoitus on mahdollisuus sijoittua avainsanalla. Jos pyörität maisemointiyritystä ja julkaiset kirjoituksen siitä, miten puutarha valmistellaan talveen, jokainen, joka hakee tätä ilmaisua, on potentiaalinen lukija. Jos he pitävät kirjoitusta hyödyllisenä, he yhdistävät hyödyllisyyden yritykseesi. Se on eräänlaista sosiaalista todistetta ennen kuin he ovat koskaan puhuneet kanssasi.
Blogi antaa sinulle myös jotain jaettavaa. Kun julkaiset hyödyllisen artikkelin, sinulla on sisältöä, jota voit julkaista muilla kanavillasi. Jokaisesta kirjoituksesta tulee aineisto, johon voit viitata, jota voit jakaa ja muokata uusiin muotoihin. Se laajentaa kattavuutta pelkän haun ulkopuolelle.
Koko kävijämatkan läpi toimivaa verkkosivuston sisältöä ajatellen blogi hoitaa suppilon yläpään. Se vetää puoleensa uteliaita ihmisiä, kouluttaa heitä ja ansaitsee heidän luottamuksensa ennen kuin he koskaan saapuvat sivulle, joka pyytää heitä toimimaan.
Miten blogi auttaa SEO:ssa?
Hakukoneet järjestävät sivuja, ei verkkosivustoja. Kun julkaiset blogikirjoituksen, joka vastaa tiettyyn kysymykseen hyvin, kirjoitus voi sijoittua hakutuloksissa omillaan. Jokainen julkaistu kirjoitus on lisäsivu sivustollasi, jonka hakukoneet voivat indeksoida. Mitä enemmän indeksoituja sivuja sinulla on toimialaasi liittyvistä aiheista, sitä todennäköisemmin sivustosi näkyy monissa yritykseesi liittyvissä hauissa.
Blogi auttaa myös niin sanotussa aihepiirin asiantuntemuksessa (topical authority). Jos julkaiset kaksikymmentä kirjoitusta maisemointiin liittyvistä aiheista, hakukoneet alkavat ymmärtää, että sivustosi kattaa maisemoinnin kokonaisvaltaisesti. Se helpottaa minkä tahansa yksittäisen maisemointiaiheisen kirjoituksen sijoittumista, koska sivustosi on osoittanut johdonmukaista syvyyttä aiheessa.
Sisäinen linkitys on toinen vaikuttava mekanismi. Kun blogikirjoituksesi linkittävät toisiinsa ja palvelusivuihisi, ne jakavat arvovaltaa sivustollasi ja helpottavat hakukoneita ymmärtämään sisältösi rakenteen. Syvemmän katsauksen siihen, miten hakunäkyvyys toimii verkkosivustolla, antaa artikkeli SEO:sta.
Tuore sisältö viestii myös hakukoneille, että sivustoasi ylläpidetään aktiivisesti. Sivustoa, joka julkaisee säännöllisesti, kohdellaan eri tavalla kuin sivustoa, joka ei ole muuttunut vuosiin. Se ei tarkoita, että sinun pitäisi julkaista päivittäin. Jo yksi huolella tutkittu kirjoitus kuukaudessa kasvaa ajan myötä.
Mistä kannattaa kirjoittaa yrityksesi blogissa?
Luotettavin tapa on kirjoittaa kysymyksistä, joita asiakkaasi jo kysyvät sinulta. Jos olet putkimies ja kolme asiakasta tässä kuussa kysyi, tarvitsevatko he uuden lämminvesivaraajan vai korjauksen, tuo kysymys on blogikirjoitus. Jos olet kirjanpitäjä ja jokainen uusi asiakas kysyy arvonlisäverorekisteröinnistä, se on blogikirjoitus. Kysymykset, joihin vastaat toistuvasti kasvokkain, ovat samoja kysymyksiä, joita ihmiset hakevat verkossa.
Sen lisäksi mieti ongelmia, joita asiakkailla on ennen kuin he saapuvat luoksesi. Lakimiehen asiakkaat voivat hakea, miten rajariita hoidetaan, ennen kuin he koskaan puhuvat lakimiehelle. Hammaslääkärin potilaat voivat hakea, miksi ikenet vuotavat verta. Jos kirjoituksesi vastaa tähän hyvin, olet ensimmäinen ammattilainen, jonka he kohtaavat aiheesta. Se luo mielleyhtymän, jota kilpailijoillasi, jotka eivät kirjoita blogia, ei ole.
Voit kirjoittaa myös ydinpalvelusi vierestä. Verkkosuunnittelija voi kirjoittaa siitä, miten sivun nopeus vaikuttaa tuloksiin. Henkilökohtainen valmentaja voi kirjoittaa yleisimmistä syistä, miksi ihmiset lopettavat liikunnan. Nämä kirjoitukset houkuttelevat lukijoita, jotka eivät vielä etsi palkattavaa mutta ovat maailmassa, jossa palvelusi toimii.
Vältä kirjoittamasta yrityksesi uutisista, ellei niissä ole aidosti kiinnostavaa jollekin yrityksen ulkopuoliselle. Kirjoitukset voitetuista palkinnoista, henkilökunnan syntymäpäivistä ja yrityksen vuosipäivistä eivät houkuttele hakuliikennettä eivätkä palvele lukijaa. Kirjoita hakijalle, älä itsellesi.
Kuinka usein blogikirjoituksia pitäisi julkaista?
Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin tiheys. Neljän kirjoituksen julkaiseminen tammikuussa ja ei mitään seuraavaan kuuteen kuukauteen ei rakenna aihepiirin asiantuntemusta eikä palaavaa liikennettä. Tasainen tahti, vaikka se olisi yksi kirjoitus kuukaudessa, antaa blogillesi paremman perustan kuin aktiivisuuspurskeet, joita seuraavat pitkät tauot.
Yritykselle, joka vasta aloittaa blogin, yksi kirjoitus kahden - neljän viikon välein on toimiva tavoite. Se riittää rakentamaan hyödyllisen sisällön kokoelman ajan myötä hukuttamatta sitä, joka vastaa kirjoittamisesta. Blogin kasvaessa näet, mitkä aiheet tuottavat eniten liikennettä, ja voit käyttää tätä tietoa keskittääksesi julkaisut siihen, mikä toimii.
Julkaisemasi sisällön laadulla on enemmän merkitystä kuin julkaisutiheydellä. Yksi huolella tutkittu ja hyvin kirjoitettu kirjoitus, joka vastaa kysymykseen perusteellisesti, pärjää paremmin kuin kymmenen ohutta kirjoitusta löyhästi liittyvistä aiheista. Hakukoneet palkitsevat syvyyttä ja hyödyllisyyttä, ei määrää sinänsä.
Mikä tekee blogikirjoituksesta lukemisen arvoisen?
Lukemisen arvoinen blogikirjoitus alkaa selkeästä painopisteestä. Se käsittelee yhtä aihetta ja käsittelee sen hyvin sen sijaan, että yrittäisi kattaa viisi toisiinsa liittyvää aihetta kerralla. Otsikko kertoo lukijalle tarkalleen, mistä kirjoitus kertoo, ja sisältö lunastaa lupauksen ilman täytettä.
Rakenteella on merkitystä. Kirjoitus, jossa on selkeät otsikot, lyhyet kappaleet ja täsmällistä tietoa, on helpompi lukea kuin katkeamaton tekstimassa. Otsikot antavat lukijoiden silmäillä ja löytää heille olennaisimman osion. Lyhyet kappaleet estävät väsymyksen. Täsmällinen tieto rakentaa luottamusta, koska se osoittaa, että tunnet aiheen etkä tiivistä sitä yleisluontoisuuksiin.
Hyvä blogikirjoitus kohtelee lukijaa myös ihmisenä, joka pystyy käsittelemään oikeaa tietoa. Se ei täytä sisältöä varauksilla ja pehmentävillä ilmauksilla. Se sanoo, mitä tarkoittaa, suoraan. Jos vastaus kysymykseen on yksinkertainen, anna se yksinkertaisesti. Jos vastaus riippuu tilanteesta, selitä, mistä tilanteessa riippuu ja miksi. Lukija tuli hakemaan jotain hyödyllistä. Anna se hänelle.
Kirjoituksen visuaalinen esitys vaikuttaa myös luettavuuteen. Tyhjä tila osioiden välillä, kuvat, jotka havainnollistavat eivätkä vain koristele, ja johdonmukainen asettelu vähentävät kaikki lukemisen kitkaa. Lisää siitä, miten asettelu vaikuttaa lukijan kokemukseen, kertoo artikkeli visuaalisesta hierarkiasta. Se käsittelee periaatteita, joiden mukaan sivut järjestetään ohjaamaan huomiota.
Miten WEMASY hoitaa blogit
WEMASYssa on blogimoduuli osana jokaista verkkosivustoprojektia. Kun perustat blogin, jokainen kirjoitus saa oman sivunsa ja oman URL-osoitteensa. Blogimoduuli tukee luokkia, joten voit järjestää kirjoitukset aiheen mukaan, ja jokaisella kirjoituksella on omat kentät metaotsikolle ja metakuvaukselle, jotka ratkaisevat, miltä kirjoitus näyttää hakutuloksissa. Kirjoitukset voi tallentaa luonnoksina ja ajastaa ennen julkaisua.
Blogi yhdistyy WEMASYn sisäänrakennettuun Websitebuilderiin, joten kirjoitukset käyttävät samoja ulkoasuasetuksia kuin muu sivustosi. Erillistä työkalua ei tarvitse opetella eikä kolmannen osapuolen lisäosaa asentaa. Katso hinnastosta, mitä kuhunkin pakettiin sisältyy.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö minulla olla blogi, jos en ole kirjoittaja?
Sinun ei tarvitse olla ammattikirjoittaja pitääksesi hyödyllistä blogia. Jos osaat selittää työsi asiakkaalle selkeällä kielellä, osaat kirjoittaa blogikirjoituksen. Tavoite on olla selkeä ja täsmällinen, ei viimeistelty. Monet yrittäjät aloittavat sanelemalla vastauksensa ääneen ja muokkaamalla sitä siitä eteenpäin. Voit myös palkata kirjoittajan tuottamaan kirjoituksia aiheista, jotka tunnistat. WEMASYn Websitebuilderilla voit tehdä tämän suoraan omalla verkkosivustollasi.
Pitääkö minun julkaista joka viikko nähdäkseni blogin tulokset?
Ei. Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin tiheys. Yksi huolella tutkittu kirjoitus kuukaudessa tuottaa parempia pitkän aikavälin tuloksia kuin epäsäännölliset purskeet heikompilaatuisen sisällön. Hyvän kirjoituksen hakuliikenne kasvaa kuukausien, ei päivien kuluessa, joten tasainen aloitus ja tahdin ylläpito ratkaisevat.
Kuinka pitkä blogikirjoituksen pitäisi olla?
Riittävän pitkä vastatakseen kysymykseen perusteellisesti, ei pidempi. Useimmissa tietoaiheissa se tarkoittaa jotain 800 - 2 000 sanan väliltä. Jotkin tekniset aiheet vaativat enemmän syvyyttä ollakseen aidosti hyödyllisiä. Joihinkin yksinkertaisiin kysymyksiin voi vastata vähemmillä sanoilla. Anna aiheen ratkaista pituus, ei sanamäärätavoitteen.
Mistä tiedän, mistä kirjoittaa?
Aloita kysymyksillä, joita kuulet toistuvasti asiakkailta ja mahdollisilta asiakkailta. Mieti sitten, mitä ihmiset hakevat ennen kuin he tietävät tarvitsevansa palveluasi. Avainsanatutkimuksen työkalut voivat näyttää täsmälliset ilmaukset, joita ihmiset kirjoittavat hakukoneisiin toimialaasi liittyen, mikä antaa sinulle luettelon aiheista, joille on varmistettu kysyntä.
Voiko blogi korvata maksetun mainonnan?
Blogilla ja maksetulla mainonnalla on eri aikajänteet. Mainokset tuottavat liikennettä heti mutta loppuvat sillä hetkellä, kun lopetat maksamisen. Blogikirjoitukset kestävät kuukausia sijoittua, mutta tuovat sitten liikennettä loputtomasti ilman jatkuvia kustannuksia. Useimmille yrityksille nämä kaksi toimivat parhaiten yhdessä. Blogi rakentaa pitkäaikaista hakunäkyvyyttä, kun taas mainokset voivat täyttää aukon lyhyellä aikavälillä tai tavoittaa yleisöt, joita hakuliikenne yksin ei tavoita.