Verkkosivun suunnittelu tiivistyy kuuteen päätökseen, jotka tehdään oikeassa järjestyksessä. Useimmat hyppäävät suoraan pohjan valintaan. Siksi niin monesta sivustosta tulee kaunis mutta tehoton: ulkoasu on kunnossa, mutta suunta puuttuu. Tässä on suunnittelujärjestys, joka oikeasti toimii, ja se, mitä tapahtuu, kun jätät jonkin vaiheen väliin.
Pienyrityksen verkkosivun rakentaminen kestää keskimäärin kahdesta neljään viikkoa. Entä suunnittelu, joka ratkaisee, toimiiko sivu todella? Useimmat käyttävät siihen alle tunnin, yleensä jo sivustotyökalun sisällä värejä valitessaan. Se on väärä järjestys. Kaikki tärkeät päätökset, eli mitä sivuston pitää tehdä, kenelle se on tarkoitettu, mitä sivuja tarvitaan ja mitä kävijän pitäisi tehdä seuraavaksi, tehdään oikein suunnitteluvaiheessa, ei rakentamisen aikana. Näin se tehdään kunnolla.
Vaihe 1. Määrittele tarkasti, mitä sivustosi pitää saada aikaan
Ennen kuin mietit sivuja tai ulkoasua, kirjoita ylös yksi asia, jonka sivustosi pitää saada tapahtumaan. Ei tavoitelistaa. Yksi ensisijainen tulos. Puhelu, tuotteen myynti, ajanvaraus tai lomakkeen lähetys. Tuosta yhdestä tuloksesta tulee linssi, jonka läpi teet jokaisen päätöksen jatkossa.
Useimmat yrityssivut epäonnistuvat, koska ne yrittävät saada aikaan liian monta asiaa kerralla. Etusivu, joka ohjaa kävijöitä tuotteeseen, palveluun, uutiskirjeeseen, somen seuraamiseen ja ilmaiseen konsultaatioon, ei anna kenellekään selkeää suuntaa. Kävijät hukkuvat tarjontaan ja lähtevät. Kun ensisijainen tuloksesi on selvä, voit edetä siitä taaksepäin. Jokainen sivu, painike ja tekstikohta joko tukee tulosta tai ei. Tämä nopeuttaa päätöksiä rakentamisen aikana huomattavasti.
Kysy itseltäsi vielä yksi lisäkysymys, kun tulos on määritelty. Mitä ihmisen pitää tietää tai uskoa, ennen kuin hän tekee sen teon? Vastaus kertoo, mitä sisältöä sivustosi todella tarvitsee.
Vaihe 2. Katso viittä kilpailijan sivustoa ennen oman suunnittelua
Tämä vaihe yksin säästää sinut useilta kalliilta virheiltä. Avaa viisi kilpailijan verkkosivua, ei kopioidaksesi niitä vaan arvioidaksesi niitä. Mitä sivuja niillä on? Miten ne on jäsennelty? Mihin ne sijoittavat toimintakehotuksensa? Mitä ne jättävät pois?
Etsit kahta asiaa. Ensin kaavoja. Jos kaikilla viidellä kilpailijalla on hinnasto, tarvitset sellaisen myös, sillä alasi kävijät odottavat sitä. Jos kaikki vastaavat etusivullaan tiettyyn kysymykseen, se kysymys on tärkeä yleisöllesi. Toiseksi aukkoja. Missä kilpailijat jättävät kävijän ilman vastausta? Kilpailija, jonka palvelusivu on epämääräinen hinnoista, jättää rahaa pöydälle. Jos sinun sivusi on tarkka, voitat vertailun.
Tämä selvitys vie noin 30 minuuttia ja vaikuttaa suoraan siihen, mitä sivuja rakennat, mihin kysymyksiin tekstiesi pitää vastata ja missä sinulla on aito mahdollisuus erottua. Älä jätä sitä väliin.
Vaihe 3. Tee sivukartta ennen kuin avaat sivustotyökalun
Sivukartta on pelkkä lista kaikista sivuista, joita sivustosi tarvitsee, hierarkian mukaan järjestettynä. Sen ei tarvitse olla kaavio. Yksinkertainen lista muistiinpanosovelluksessa riittää. Tärkeintä on, että olet nimennyt jokaisen sivun ja ryhmitellyt ne loogisesti ennen rakentamisen aloittamista.
Useimmilla pienyritysten sivustoilla rakenne on suunnilleen tällainen. Etusivu. Palvelu- tai tuoteosio. Tietoa meistä -sivu. Yhteystietosivu. Blogi, jos sisältö kuuluu strategiaan. Jokaisella näistä voi olla alasivuja tarjonnan monimutkaisuuden mukaan.
Kun sivukartta on suunniteltu etukäteen, et joudu kesken rakentamisen toteamaan, että ”jokaiselle palvelulle tarvitaan oma sivu”, kun olet jo tehnyt yhden palvelusivun. Se pakottaa myös miettimään navigointia: miten kukin sivu löytyy ja kuinka monta klikkausta kävijän pitää tehdä päästäkseen sisältöön, joka saa hänet toimimaan. Kolme klikkausta yhteydenottolomakkeelle on hyvä. Kuusi klikkausta on ongelma. Sen huomaa vain suunnitteluvaiheessa, ei sivuston valmistuttua.
Vaihe 4. Kirjoita pääsisältö ennen kuin kosket ulkoasuun
Tämä on suunnittelupäätös, jonka useimmat tekevät väärin päin, ja juuri se vaikuttaa eniten siihen, millaiseksi valmis sivusto tulee.
Kun suunnittelet ulkoasun ensin, sisältö kirjoitetaan sopimaan tilaan. Kappaleita leikataan tekstilaatikon mukaan. Otsikoita lyhennetään, jotta ne mahtuvat bannerin. Ulkoasu alkaa päättää, mitä viestisi saa sanoa. Kun kirjoitat ensin, ulkoasulla on jotain todellista, minkä kanssa työskennellä. Etusivun otsikko on juuri sinun yrityksellesi sopiva. Palvelukuvaukset sanovat sen, mitä niiden pitää sanoa. Valitsemasi pohja tai rakentamasi asettelu palvelee sanoja sen sijaan, että kilpailisi niiden kanssa.
Et tarvitse tässä vaiheessa viimeisteltyä tekstiä. Tarvitset oikean tekstin. Kirjoita etusivun otsikko, joka oikeasti kertoo, mitä teet. Kirjoita kaksi lausetta jokaisesta palvelusta. Kirjoita lyhyt esittelyosio. Kirjoita, mitä haluat ihmisten tekevän yhteystietosivullasi ja miksi heidän kannattaa. Jo karkeat versiot ovat valtavasti hyödyllisempiä kuin paikkatäyteteksti, kun istut rakentamaan.
Vaihe 5. Suunnittele kävijän polku, älä vain sivulistaa
Sivulista kertoo, mitä sisältöä on olemassa. Kävijän polku kertoo, mitä ihminen oikeasti tekee sivustollasi. Nämä ovat kaksi hyvin eri asiaa, ja useimmat suunnitelmat kattavat vain ensimmäisen.
Kirjoita jokaisesta pääsivusta ylös, minne haluat kävijän etenevän siitä. Joku saapuu etusivulle: menevätkö he palveluihin, hintoihin vai suoraan yhteydenottolomakkeelle? He lukevat blogikirjoituksen: onko selkeä seuraava askel, joka vie heitä lähemmäs asiakkuutta? He saapuvat esittelysivulle: onko siellä linkki, joka vie heidät jonnekin, mikä tuottaa tulosta?
Esittelysivu ansaitsee erityisen maininnan, koska se jää lähes aina vähälle suunnittelulle. Useimmissa yrityksissä esittelysivu on sivuston kolmen vierailluimman sivun joukossa, sillä ihmiset tarkistavat sen ennen kuin päättävät luottaako sinuun. Useimmat esittelysivut ovat vain lyhyt yrityshistoria ilman yhteyttä mihinkään muuhun sivustolla. Kun käsittelet sitä luottamusta rakentavana askeleena kävijän polulla, selkeällä linkillä palveluihin tai yhteydenottoon, siitä tulee vahvuus eikä umpikuja.
Vaihe 6. Valitse alusta sen perusteella, missä olet kahden vuoden päästä, et sen mukaan, missä olet nyt
Useimmat valitsevat sivustotyökalun sen mukaan, mitä tarvitsevat juuri nyt. Vuotta myöhemmin he tarvitsevat ominaisuuden, jota alusta ei tue, kuten verkkokaupan, ajanvarauksen, blogin tai monikielisen sisällön, ja yhtäkkiä edessä on siirto, jota ei ollut suunniteltu.
Alustan vaihto on paperilla näyttävää häiritsevämpää. URL-osoitteesi muuttuvat, mikä heiluttaa hakutuloksiasi, kun hakukoneet indeksoivat kaiken uudelleen. Ulkoasu pitää rakentaa alusta, koska pohjat eivät siirry mukana. Sisältö täytyy yleensä syöttää uudelleen käsin, koska vientimuodot harvoin sopivat yhteen alustojen välillä. Koko prosessi kestää viikkoja ja voi pyyhkiä pois SEO-edistyksen, jota sivustosi on hiljaa rakentanut.
Ennen kuin sitoudut alustaan, käytä 20 minuuttia kirjoittaaksesi ylös, mitä sivustosi voi tarvita kahden vuoden päästä. Tarkista, että alusta tukee niitä järkevään hintaan. Alusta, joka kasvaa mukanasi, ei maksa aloittaessa enempää kuin sellainen, joka ei kasva. Täydellisen erittelyn siitä, mitä alustassa kannattaa katsoa, löydät kohdasta miten valitset oikean verkkosivutyökalun.
Näin WEMASY auttaa sinua suunnitelmasta valmiiseen sivustoon
Kun suunnitelmasi on valmis, WEMASYn verkkosivutyökalu antaa sinulle koodittoman ympäristön sen toteuttamiseen. Voit rakentaa navigoinnin sivukarttasi mukaan, liittää valmiiksi kirjoittamasi tekstit, asettaa lomakkeet, yhdistää verkkotunnuksesi ja julkaista, kun olet valmis. Jos yrityksesi kasvaa verkkokauppaan, analytiikkaan tai ajanvarauksiin, nuo ominaisuudet ovat jo alustalla. Siirtoa ei tarvita.
Katso, mitä kuhunkin pakettiin kuuluu ja aloita jo tekemästäsi suunnitelmasta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan suunnittelun pitäisi kestää ennen rakentamisen aloittamista?
Tyypilliselle pienyrityksen sivustolle kaksi tai kolme keskittynyttä tuntia riittää, jos käsittelet sitä päätöksentekona etkä dokumentointina. Käy kuusi vaihetta järjestyksessä läpi: ensisijainen tulos, kilpailijoiden selvitys, sivukartta, pääsisältö, kävijän polku ja alustan valinta. Yritys tehdä suunnitelmasta aukoton ennen aloitusta viivästyttää yleensä vain rakentamista ilman että tulos paranee. WEMASYn verkkosivutyökalulla voit asettaa tämän suoraan sivustollesi.
Pitääkö kilpailijoiden sivuja todella katsoa ennen oman suunnittelua?
Kyllä, ja se on nopeampaa kuin useimmat odottavat. Kolmekymmentä minuuttia viidellä kilpailijan sivustolla antaa selkeän kuvan alasi tavallisesta sivurakenteesta, kysymyksistä, joihin yleisösi odottaa vastauksia, ja aukoista, joissa voit oikeasti erottua. Ilman tätä selvitystä rakennat arvaten päätöksiä, joita ei tarvitsisi arvata.
Mitä perussivukartan pitäisi sisältää?
Useimmille pienyrityksille aloita etusivusta, palvelu- tai tuoteosiosta, esittelysivusta ja yhteystietosivusta. Lisää blogi, jos sisältö kuuluu strategiaasi, ja erilliset alasivut yksittäisille palveluille tai tuoteryhmille, jos tarjonta on monimutkainen. Sivukartan ei tarvitse olla muodollinen kaavio. Yksinkertainen lista muistiinpanosovelluksessa riittää. Tärkeintä on, että jokainen sivu on nimetty ja järjestetty ennen kuin avaat työkalun.
Pitääkö tekstin olla valmis ennen rakentamisen aloittamista?
Sen ei tarvitse olla viimeistelty, mutta sen pitää olla oikea. Karkea luonnos etusivun otsikosta ja palvelukuvauksista on paljon parempi kuin paikkatäyteteksti. Paikkatäyteteksti piilottaa ongelmat, jotka paljastuvat vasta, kun ulkoasussa on oikeita sanoja. Kirjoita jotain tarpeeksi täsmällistä, jotta asettelulla on jotain aitoa, minkä kanssa työskennellä, ja hio sitä rakentamisen jälkeen.
Mikä on pienyritysten yleisin suunnitteluvirhe?
Kaiken suunnitteluenergian käyttäminen etusivuun ja lähes ei mitään sivuihin, jotka oikeasti tuottavat tulosta. Etusivu luo ensivaikutelman. Palvelusivu, hinnasto ja yhteystietosivu ovat paikkoja, joissa ostopäätökset syntyvät. Kävijä, joka pääsee yhteystietosivullesi, on jo tehnyt selvityksensä ja päättää, ottaako yhteyttä. Jos nuo sivut ovat epämääräisiä tai yleisluontoisia, sivusto menettää ihmisiä juuri kriittisellä hetkellä. Suunnittele nämä sivut yhtä huolella kuin etusivu.