Tilaajamäärä on kaikkein näkyvin luku jokaisella YouTube-kanavalla. Se on myös yksi vähiten hyödyllisistä yksinään. Kanavalla, jolla on 8 000 tilaajaa ja 200 katselukertaa uutta videota kohti, on tavoittavuusongelma. Kanavalla, jolla on 900 tilaajaa ja 600 katselukertaa latausta kohti, suhdeongelma on ratkaistu. YouTube-tilaajien ja yhteisön rakentamisessa on kyse jälkimmäisen profiilin ansaitsemisesta, ei ensimmäisen jahtaamisesta.
Tilaajilla on merkitystä, koska he ilmoittautuvat tuleviin latauksiin. Yhteisöllä on merkitystä, koska sitoutuneet katsojat kommentoivat, palaavat, jakavat ja vaikuttavat siihen, mitä julkaiset seuraavaksi. Yhdessä ne muuttavat videokirjaston kestäväksi yleisövoimavaraksi. Näin brändit muuttavat satunnaiset katsojat tilaajiksi ja tilaajat osallistujiksi.
Mikä saa katsojan tilaamaan?
Tilaukset seuraavat yksinkertaista testiä: katsoja uskoo, että seuraava videosi on hänen aikansa arvoinen. Tuo usko syntyy selkeydestä ja todisteesta videossa, jonka hän juuri katsoi. Hän ymmärtää, mistä kanavasi kertoo, hän sai arvoa tästä latauksesta ja odottaa lisää samaa.
Tilauspyyntö ilman syytä harvoin toimii brändikanavilla. Johdonmukainen aihe, tunnistettava muoto ja selkeä julkaisurytmi toimivat paremmin kuin mikään käsikirjoitettu toimintakehotus.
Mihin tilauspyyntö kannattaa sijoittaa heikentämättä pitoa
Sijoita tilauskehotukset sen jälkeen, kun olet antanut arvoa, ei ennen. Loppunäytöt, lyhyet suulliset maininnat päätössisällön jälkeen ja tilausvesileimat tavoittavat katsojat, jotka jo tuntevat itsensä tyytyväisiksi. Etusivun kanavatraileri muuttaa kävijät, jotka löysivät yhden videon ja haluavat tietää, mitä muuta käsittelet.
Miten rakennat yhteisön tilauspainikkeen ulkopuolelle?
Yhteisö alkaa kommenttiosiosta. Vastaa kysymyksiin ensimmäisten 48 tunnin aikana, kun algoritmi vielä painottaa varhaista sitoutumista. Kiinnitä harkittu kommentti, joka kutsuu jatkokysymyksiin. Käytä yhteisöpostauksia latausten välillä kysyäksesi, mitä aiheita katsojat haluavat seuraavaksi, tai jakaaksesi kulissien takaista taustaa.
Live-lähetykset ja ensiesitykset luovat jaettuja hetkiä tilaajille, jotka haluavat enemmän kuin tilausvideon. Yhteisöpostausten ja videokorttien kyselyt antavat katsojille äänen kalenterissasi avaamatta jokaista päätöstä yleiselle äänestykselle.
Toistuvien katsojien muuttaminen sisäpiiriläisiksi
Nimeä sarjat, viittaa aiempiin videoihin ja palkitse palaavat katsojat syvemmällä sisällöllä. Katsoja, joka huomaa olevansa soittolistan videossa neljä, tuntee olevansa sisäpiiriläinen, ei vieras. Aiheen mukaan järjestetyt soittolistat tekevät tämän etenemisen ilmeiseksi kanavasi etusivulta.
Mikä rooli tilaajilla on kasvussa?
Tilaajat istuttavat varhaista liikennettä uusille latauksille, mikä auttaa algoritmia arvioimaan klikkausprosentin ja pidon nopeasti. He eivät ole ensisijainen sijoitussignaali. Katseluaika ohjaa edelleen jakelua ei-tilaajille. Kohtele tilaajia uuden sisällön kiihdyttiminä, älä hakuoptimoinnin korvikkeena.
Terveet kanavat kasvattavat uusien katsojien osuutta ajan myötä ja pitävät samalla palaavien tilaajien ytimen sitoutuneena. Jos jokainen katselukerta tulee tilaajilta, tavoittavuus on rajattu. Jos kukaan ei palaa, kanava tuntuu nimettömältä. Tasapainota molemmat julkaisemalla haettavaa pitkää sisältöä ja hoivaamalla ihmisiä, jotka jo seuraavat sinua.
Miten brändien pitäisi moderoida ja suojata yhteisön laatua?
Aseta kommenttisuodattimet pidättämään roskaposti ja sopimaton kieli tarkistettavaksi ja salli aito keskustelu heti. Vastaa kritiikkiin asiallisesti, kun se on täsmällistä, ja jätä huomiotta pahantahtoinen häly, joka ei ansaitse näkyvyyttä. Yhteisön säännöt kuuluvat Tietoja-osioon, jotta odotukset ovat selvät ennen kuin joku osallistuu.
Vahva yhteisö vahvistaa videoissasi ja sivustollasi rakennettua luottamusta. Ohjaa sitoutuneet katsojat resursseihin WEMASYn työkaluilla rakennetuilla sivuilla, kun he kysyvät seuraavia askeleita kommenteissa. Taktiikoista, jotka syventävät uskollisuutta tilaajien saavuttua, lue edistyneet YouTube-brändin taktiikat. Virheistä, jotka tappavat sitoutumisen hiljaa, lue vältettävät YouTube-markkinoinnin virheet.
Miksi tilaajat eivät näe jokaista uutta latausta?
Kaikki tilaajat eivät katso YouTubea päivittäin, ja ilmoitusasetukset vaihtelevat katsojittain. Jotkin lataukset nousevat esiin ensisijaisesti selauksen ja haun kautta eivätkä tilaussyötteen kautta. Vahva paketointi ja aiheet ovat silti tärkeitä tilaajien tavoittamisessa, jos he ohittivat alkuperäisen ilmoituksen. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua ilmoittamaan uusista videoista sivulla, jonka tilaajat voivat lisätä kirjanmerkkeihin, jos he mieluummin käyttävät sähköpostia kuin sovellusilmoituksia.
Kuinka usein kommentteihin pitäisi vastata?
Kahdesti viikossa riittää useimmille brändikanaville kasvuvaiheessa. Priorisoi kysymykset, jotka paljastavat sisältöaukkoja, vastaväitteitä tai tuotteeseen liittyvää sekaannusta. Vastaukset 48 tunnin sisällä julkaisusta tehostavat varhaisia sitoutumissignaaleja ja näyttävät uusille katsojille, että kanavaa hoidetaan aktiivisesti.
Auttavatko yhteisöpostaukset tilaajakasvussa?
Ne auttavat pitoa enemmän kuin pelkkää tilaajahankintaa. Postaukset pitävät kanavasi näkyvissä latausten välillä ja nostavat esiin aiheita seuraavaa videota varten. Käytä niitä tulevan sisällön esimakuun ja täsmällisten kysymysten esittämiseen yleisten päivitysten julkaisemisen sijaan.
Pitäisikö negatiivisia kommentteja lukea kameralla?
Vastaa oikeudenmukaiseen kritiikkiin, joka auttaa muita katsojia, kun sinulla on selvä, hyödyllinen vastaus. Jätä huomiotta trollaus, joka ei tuo lisäarvoa. Maltillinen vastaus oikeutettuun huoleen rakentaa usein enemmän luottamusta kuin se, että teeskentelee kommenttien olemattomuutta.
Millä tilaajamäärällä merkittävät yhteisöominaisuudet avautuvat?
Yhteisöpostaukset vaativat 500 tilaajaa. Mobiililähetys ja mukautetun URL:n vaihtoehdot avautuvat muilla rajoilla. Kohtele rajoja virstanpylväinä, älä tavoitteina. Videokohtainen sitoutumisaste on liiketoiminnan tulosten kannalta tärkeämpi kuin kanavasivun merkkiluku.
Miten yhteisön rakentaminen liittyy orgaaniseen kasvuun?
Sitoutuneet kommentoijat ja palaavat katsojat vahvistavat uusien latausten varhaisia istuntosignaaleja, mikä tukee suositusjakelua. Yhteisön palaute terävöittää myös sisältökalenteriasi kohti kysymyksiä, joita todelliset ostajat esittävät. Yhdistä tämä silmukka sivun YouTuben orgaaninen kasvustrategia taktiikoihin.