Parhaat Twitch-kanavat eivät ole yksi loputon live-otto. Ne ovat järjestelmä formaatteja, jotka toimivat yhdessä. Viikoittainen ohjelma tuo ihmiset takaisin. Klipit värväävät tuntemattomia. Kohokohdat vastaavat kysymykseen "mitä jäi väliin?" ennen kuin joku sitoutuu tuntiin.
Brändit, jotka kohtelevat Twitchiä vain live-painikkeena, jättävät puolet arvosta käyttämättä. Alusta tallentaa menneet lähetykset, tekee klippaamisesta helppoa ja palkitsee jakamisen arvoiset hetket. Sisältötyyppien suunnittelu etukäteen estää sinua improvisoimasta rakennetta joka viikko.
Tässä on, miten tärkeimmät formaatit eroavat ja milloin kutakin käytetään.
Livelähetykset ydinohjelmana
Ydinlivelähetyksesi on ajoitettu tapaaminen, jonka ympärille katsojat voivat suunnitella. Sillä pitäisi olla toistettava muoto: avauskoukku, pääosio, kysymys ja vastaus, päätössanat ja muistutus ensi viikosta.
Jaksoteemat toimivat paremmin kuin yleiset "oleskelut" useimmille brändeille. "Kolmen tilaajan verkkosivuston korjaus livenä" antaa katsojille syyn tulla ajoissa. "Avoin lähetys" harvoin antaa, ellei sinulla ole jo suurta persoonayleisöä.
Pituuden pitäisi vastata aiheen syvyyttä. Opastukset tarvitsevat usein 90 minuuttia taukoineen. Keskusteluohjelmat voivat kestää pidempään, jos osiot vaihtuvat 15 - 20 minuutin välein huomion nollaamiseksi.
Kategoriat ja sarjarakenne
Ajattele sarjoina, älä kertaluonteisina tapahtumina. Neliosainen aloittelijasarja rakentaa odotusta ja tekee otsikoista haettavia kanavasi historiassa. Katsojat, jotka missaavat toisen osan, tietävät kolmannen olevan tulossa.
Vaihtele alamuotoja samassa sarjassa. Esittelypäivät, vierashaastattelut ja yhteisön haastelähetykset voivat jakaa yhden bannerin ja aikataulupaikan pitäen sisällön tuoreena.
Kausitapahtumat kuuluvat kalenteriin ajoissa. Tuotelanseeraukset, juhlapyhät ja alan konferenssit ovat luonnollisia erikoisjaksoja, jotka houkuttelevat satunnaisia katsojia, jotka eivät katso joka viikko.
Klipit ja kohokohdat tavoittavuuteen
Klipit ovat lyhyitä otteita, usein alle 60 sekuntia, jotka katsojat tai moderaattorit tekevät lähetyksen aikana tai sen jälkeen. Ne ovat helpoin tapa saada sisältösi näkyviin Twitchin ulkopuolelle.
Suunnittele klipin arvoisia hetkiä: yllättäviä tuloksia, ytimekkäitä vinkkejä, hauskoja reaktioita tai vahvoja yhden rivin selityksiä. Jos kahden tunnin aikana ei tapahdu mitään klipattavaa, lähetys voi olla hyödyllinen mutta ei jaettava.
Kohokohdat ja ladatut yhteenvedot auttavat pitkien sessioiden jälkeen. Kymmenen minuutin "parhaat palat" madaltaa kynnystä ihmisille, jotka eivät koskaan katso koko tallennetta mutta saattavat seurata tiiviin yhteenvedon jälkeen.
Tallenteet ja uusiokäytön säännöt
Täydet menneet lähetykset pysyvät kanavallasi tallenteina. Ne ovat tärkeitä muissa aikavyöhykkeissä oleville katsojille ja ihmisille, jotka tutkivat brändiäsi ennen live-seuraamista.
Nimeä tallenteet selkeillä otsikoilla lähetyksen jälkeen. Oletusaikaleimat hämmentävät uusia tulijoita, jotka selaavat videosivuasi.
Käytä sisältöä uudelleen eettisesti ja käytännöllisesti. Klipistä voi tulla lyhyt julkaisu muualla. Täydestä tallenteesta voi tulla blogiyhteenveto aikaleimoilla. Live-version pitäisi silti tuntua osallistumisen arvoiselta reaaliajassa chatin ja eksklusiivisten asioiden kautta.
Suunnittele seuraavat lähetyksesi sivun lähetyksen suunnittelu ja visuaalinen brändäys avulla ja mittaa, mitkä formaatit pitävät katsojat, sivulla Twitchin analytiikka ja suorituskyky.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä brändin Twitch-lähetyksen pitäisi olla?
Useimmat brändilähetykset toimivat hyvin 60 ja 120 minuutin välillä. Lyhyemmät lähetykset voivat toimia ilmoituksiin, jos mainonta on vahvaa. Pidemmät lähetykset tarvitsevat osioiden vaihtoja, jotta chat pysyy aktiivisena. Sovita pituus siihen, kuinka paljon arvoa voit tuottaa täytteettä.
Pitäisikö tallenteet poistaa klippaamisen jälkeen?
Säilytä tallenteet, ellei niissä ole vanhentuneita tarjouksia, virheellistä tietoa tai arkaluonteisia tietoja. Täydet arkistot auttavat uusia seuraajia tutustumaan tyyliisi ennen liveen liittymistä. Poista vain se, mikä johtaisi tulevia katsojia harhaan.
Kuka luo klipit lähetyksen aikana?
Nimeä moderaattori tai tuottaja merkitsemään klippihetket livenä, jos juontaja ei pysty jakamaan huomiotaan. Jo kolme vahvaa klippiä lähetystä kohti kasautuu vuosineljänneksessä. Opeta heitä tallentamaan täydet ajatukset, ei lauseen keskeltä katkeavia pätkiä.
Voimmeko striimata samaa sisältöä joka viikko?
Identtisen käsikirjoituksen toistaminen kyllästyttää vakiokatsojat. Formaatin toistaminen uusilla esimerkeillä, vierailla tai yhteisön lähetyksillä pysyy tuttuna tuntumatta vanhentuneelta. Rakenne toistuu, yksityiskohdat muuttuvat.
Miten klipit linkittyvät verkkosivustoomme?
Kiinnitä johdonmukainen linkki paneeleihin ja mainitse se, kun klipin aihe liittyy syvempään oppaaseen sivustollasi. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista resurssisivuja, joihin klipit voivat osoittaa, rakentamatta koko sivustoasi uusiksi.
Mitä eroa on klipillä ja kohokohdalla?
Klipit ovat lyhyitä, usein katsojien tekemiä pätkiä, jotka liittyvät yhteen hetkeen. Kohokohdat ovat pidempiä, lähetyksen jälkeen kokoamiasi editointeja. Käytä klippejä nopeaan tavoittavuuteen ja kohokohtia yhteenvedon kerrontaan.