Kaksitoista minuuttia ennen ensimmäistä lähetystä huomaat, että kanavasivullasi on yhä oletuskuva, bion linkki ei vie minnekään ja otsikkona on yhä "Nimetön lähetys". Kolme varhaista katsojaa saapuu, näkee tyhjän profiilin ja lähtee ennen kuin ehdit korjata sen. Ensivaikutelmat syntyvät Twitchissä nopeasti, koska katsojat päättävät sekunneissa, näytätkö vakavasti otettavalta.
Kanavan perustaminen on vähemmän hohdokasta työtä, joka helpottaa jokaista tulevaa lähetystä. Hyvin tehtynä uudet katsojat ymmärtävät, kuka olet, mihin he klikkaavat seuraavaksi ja mitä aikataulua odottaa. Huonosti tehtynä jopa hieno lähetys joutuu kamppailemaan luottamuksen kanssa.
Tässä on käytännön perustamisjärjestys brändikanaville, siinä järjestyksessä, joka säästää eniten uudelleentyötä myöhemmin.
Profiilin perusteet, jotka viestivät uskottavuutta
Valitse kanavan nimi, jonka katsojat osaavat lukea ja muistaa. Vältä numerosarjoja tai sisäpiirivitsejä, jotka hämmentävät uusia tulijoita. Sovita nimi brändiisi, jos mahdollista, mutta aseta selkeys älykkyyden edelle.
Lataa tunnistettava profiilikuva ja bannerikuva, joka kertoo lähetyksesi teeman selkeällä kielellä. Uuden katsojan pitäisi tietää kahdessa sekunnissa, mitä striimaat ja kenelle.
Kirjoita lyhyt bio kolmella osalla: mitä striimaat, milloin menet live-tilaan ja yksi linkki sivustollesi tai lähetyskeskukseen. Toista aikataulusi aina samassa aikavyöhykkeessä, niin vältät sekaannukset.
Paneelit, linkit ja tietoja-sivu
Kanavan paneelit ovat videosoittimen alla olevia pinottuja kuvia ja tekstilohkoja. Käytä niitä aikatauluun, yhteisön sääntöihin, sponsoroinnin ilmoittamiseen, tuotelinkkeihin ja vastauksiin kysymyksiin, joita saat joka lähetyksessä.
Aseta tärkein linkkisi ensimmäiseen paneeliin: ilmoittautumissivu, ilmainen opas tai tuote-esittelypyyntö. Toissijaisiin linkkeihin voivat kuulua some-profiilit ja kumppanuusmerkinnät. Pidä teksti helposti silmäiltävänä. Kappalemuurit jäävät harvoin luetuiksi.
Jos kanavalla on useita juontajia, nimeä juontajat paneelissa, jotta katsojat tietävät, ketä katsovat ja milloin kukin striimaa.
Lähetysasetukset ennen live-tilaa
Valitse oikea kategoria ennen aloittamista. Kategoriat vaikuttavat löydettävyyteen enemmän kuin tunnisteet useimmissa lähetyksissä. Ohjelmistoesittelyä pitävän brändin pitäisi striimata kyseisen ohjelmiston tai keskustelun kategoriassa, ei yleisessä luokassa, joka houkuttelee väärää yleisöä.
Kirjoita otsikot, jotka kuvaavat tätä jaksoa, ei koko brändiäsi. "Live-sähköpostipohjan rakennus verkkokaupan omistajille" voittaa otsikon "Viikoittainen brändilähetys, jakso 4" sekä katsojille että alustan sisäiseen hakuun.
Aseta lähetyksen tunnisteet, jotka vastaavat sisällön muotoa ja kieltä. Tunnisteet auttavat selausnäkymiä nostamaan lähetyksesi esiin kiinnostuksen mukaan suodattaville katsojille.
Testaa äänitasot ja verkon vakaus yksityisessä harjoituksessa. Katsojat sietävät keskinkertaista kuvaa. Harvoin he sietävät kaikua, särinää tai jatkuvaa puskurointia.
Visuaalinen asettelu ja moderoinnin käyttöönotto
Suunnittele yksinkertainen peitekuva logollasi, nykyisen osion otsikolla ja yhdellä toimintakehotuksella. Vältä peittämästä puolta ruudusta widgeteillä ensimmäisenä päivänä. Lisää monimutkaisuutta vasta, kun se parantaa selkeyttä.
Määritä chatin säännöt ja moderointityökalut ennen julkisia lähetyksiä. Nimeä moderaattoreita, kun volyymi kasvaa. Selkeät säännöt häirinnästä, roskapostista ja omasta mainonnasta suojaavat yhteisön laatua jäädyttämättä tavallista keskustelua.
Tee lyhyt lähetystä edeltävä tarkistuslista: kategoria, otsikko, tunnisteet, paneelit päivitetty, linkki testattu, moderaattorit paikalla, varakuva valmiina. Johdonmukaisuus vähentää amatöörimäisten virheiden riskiä korkean huomion hetkinä.
Kun perustus on kunnossa, opi, miten katsojat löytävät sinut. Lue miten Twitchin löydettävyysalgoritmi toimii ja lähetyksen suunnittelu ja visuaalinen brändäys, niin voit hioa ulkoasua ajan mittaan.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä brändin pitäisi laittaa Twitch-bion linkkiin?
Linkitä yhteen sivuun, joka vastaa lähetyksesi tavoitetta: aikatauluun ilmoittautuminen, liidimagneetti tai tuotekokeilu. Vaihtuvat linkit ilman bion päivitystä hämmentävät palaavia katsojia. Pidä kohde vakaana vähintään kuukausi, kun mittaat klikkauksia.
Montako paneelia uusi kanava tarvitsee?
Aloita neljällä: tietoa lähetyksestä, viikkoaikataulu, yhteisön säännöt ja pääverkkosivuston linkki. Lisää paneeleita, kun chatissa ilmenee todellisia kysymyksiä. Tyhjät paikkamerkkipaneelit näyttävät huonommilta kuin ei paneelia lainkaan.
Pitäisikö Twitch-nimemme vastata täsmälleen yrityksemme nimeä?
Vastaa, kun mahdollista tunnistettavuuden vuoksi, mutta lyhennä, jos virallinen nimi on pitkä tai vaikea kirjoittaa. Johdonmukainen ilme ja paneelitekstit ovat tärkeämpiä kuin identtinen kirjoitusasu, jos brändi on ruudulla selvästi näkyvissä.
Tarvitsemmeko erillisen kanavan jokaiselle tuotelinjalle?
Yleensä ei. Yksi kanava selkeillä sarjaotsikoilla on helpompi kasvattaa alkuvaiheessa. Jaa kanavat vasta, kun yleisöt eivät todella mene päällekkäin ja pystyt miehittämään molemmat aikataulut.
Missä lähetyksemme laskeutumissivun pitäisi olla?
Julkaise kevyt sivu pääsivustollasi aikataulun, tallennelinkkien ja yhden ilmoittautumislomakkeen kanssa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän keskuksen nopeasti ja ohjata Twitch-paneelisi sinne.
Kuinka usein kanavan visuaaleja pitäisi päivittää?
Päivitä bannerit ja paneelit, kun aikataulusi, tarjouksesi tai kausi muuttuu. Pienet kirjoitusvirhekorjaukset voi tehdä milloin vain. Täydet brändiuudistukset kannattaa ajoittaa ilmoitetun lähetyksen yhteyteen, jotta vakiokatsojat ymmärtävät muutoksen. Visuaalisen yhtenäisyyden vinkit löydät sivulta lähetyksen suunnittelu ja visuaalinen brändäys.