Miksi yksi uusi lähetys on kategorian pohjalla kahden katsojan kanssa, kun toinen kanava samalla seuraajamäärällä vetää neljäkymmentä? Molemmat valitsivat saman pelin. Molemmat striimasivat samana iltana. Ero ei ole lähes koskaan pelkkää tuuria. Se on se, miten Twitch mittaa live-suorituskykyä ja kuka oikeasti jää katsomaan.
Twitchin löydettävyys ei ole yksi salainen kaava. Se on joukko järjestelmiä, jotka päättävät, mitkä live-kanavat näkyvät ylempänä selauslistoilla, suosituksissa ja kategoriasivuilla. Näiden järjestelmien ymmärtäminen auttaa tekemään asetusvalintoja, jotka antavat jokaiselle lähetykselle reilun mahdollisuuden näkyvyyteen.
Tässä on, mitä alusta optimoi ja mihin voit vaikuttaa suoraan.
Mitä Twitch optimoi
Twitch haluaa katsojien löytävän lähetyksiä, joita he katsovat merkittävän ajan. Samanaikaiset katsojat ovat tärkeitä, mutta niin on myös se, jäävätkö ihmiset klikkauksen jälkeen, pysyykö chat aktiivisena ja palaavatko katsojat seuraavaan jaksoon.
Live-vauhti painaa paljon. Lähetys, joka saa katsojia ensimmäisen 30 minuutin aikana, saa usein enemmän selausnäkyvyyttä kuin lähetys, joka menettää katsojia alusta asti. Varhainen pysyvyys muovaa loppusession.
Kategoria on tärkeä. Sinut järjestetään samaan aikaan samaa kategoriaa striimaavien kanavien joukossa. Vahva suoritus pienessä nichessä voi sijoittaa sinut hakemiston kärkeen vaatimattomillakin absoluuttisilla luvuilla.
Signaalit, joita voit hallita
Tarkka kategoria- ja otsikkovalinta on ensimmäinen suodatin. Väärin nimetyt lähetykset houkuttelevat vääriä klikkauksia, mikä heikentää pysyvyyttä, kun katsojat huomaavat sisällön olevan muuta kuin odottivat.
Pikkukuvan ja otsikon selkeys vaikuttavat klikkausprosenttiin selaussivuilla. Jopa live-alustalla paketointi päättää yhä, kuka astuu huoneeseen.
Lähetyksen kesto ja johdonmukaisuus opettavat sekä katsojia että järjestelmiä. Kanavat, jotka menevät live-tilaan ennustettavalla aikataululla, rakentavat palaavia yleisöjä, mikä nostaa seuraavan viikon avauskatsojien määrää.
Klipit ja kohokohdat laajentavat löydettävyyttä live-ikkunan ulkopuolelle. Vahvat hetket, jotka jaetaan muualla, tuovat uusia katsojia, jotka saattavat seurata 30 sekunnin kohokohdan nähtyään.
Mitä seuraajamäärä tekee ja mitä ei
Seuraajat auttavat ilmoituksissa ja sosiaalisessa todisteessa, mutta he eivät takaa selaussijoitusta. Monet seuraajat eivät koskaan katso livenä. Löydettävyysjärjestelmät nojaavat siihen, kuka on oikeasti huoneessa ja miten he käyttäytyvät saavuttuaan.
Kanava, jolla on 200 seuraajaa ja 25 aktiivista chatissa kirjoittajaa, voi voittaa kanavan, jolla on 2 000 seuraajaa ja viisi passiivista seuraajaa, samassa kategoriapaikassa. Keskity ansaitsemaan toistuvaa live-osallistumista, älä paisuta seuraajamääriä kertaluonteisilla kampanjoilla.
Muiden kanavien raidaaminen ja hostaaminen voi esitellä brändisi samansuuntaisille yleisöille, kun se tehdään aidosti. Pakotetut raidit ilman asiayhteyttä tuntuvat liiketoimelta. Harkitut yhteistyöt hyvän osion jälkeen tuntuvat yhteisöltä.
Yleiset virheet, jotka piilottavat hyviä lähetyksiä
Striimaaminen väärässä kategoriassa suuremman hakemiston perässä heikentää pysyvyyttä. Pienemmät oikeat kategoriat tuottavat usein parempaa löydettävyyttä katsojaa kohti.
Pitkän offline-ruudun tai mykistetyn mikrofonin kanssa aloittaminen menettää varhaiset katsojat ennen sisällön alkua. Mene live-tilaan, kun olet valmis puhumaan.
Epäsäännölliset aikataulut nollaavat vauhdin. Katsojat eivät voi muodostaa tapoja, jos kanavasi ilmestyy satunnaisesti. Valitse aika, jonka voit pitää vähintään kaksitoista viikkoa.
Yhdistä tämä luku sivuun Twitch-markkinointi ja yleisön kasvattaminen algoritmin perusteiden ulkopuolisia taktiikoita varten sekä sivuun livelähetysten ja klippien sisältötyypit, jotta rakennat jaksoja, jotka katsojat katsovat loppuun.
Usein kysytyt kysymykset
Lisääkö useamman tunnin striimaaminen päivässä löydettävyyttä?
Pidemmät tunnit auttavat vain, jos laatu pysyy korkeana etkä uuvu. Keskittynyt 90 minuutin lähetys vahvalla pysyvyydellä voittaa usein kuuden tunnin lähetyksen, jossa juontaja hiipuu ja katsojat ajautuvat pois. Johdonmukaisuus voittaa maratonväsymyksen.
Ovatko tunnisteet yhtä tärkeitä kuin kategoriavalinta?
Kategoria on ensisijainen selaussuodatin. Tunnisteet tarkentavat sijoitusta tässä yhteydessä. Väärä kategoria täydellisillä tunnisteilla asettaa sinut silti väärän yleisön eteen. Korjaa ensin kategoria, hio sitten tunnisteet.
Voivatko uudet kanavat tulla suositelluiksi ilman seuraajia?
Kyllä, etenkin vajaasti palvelluissa kategorioissa tai tapahtumien aikana, kun selausliikenne piikkaa. Vahva varhainen pysyvyys ja selkeät otsikot auttavat uusia kanavia nousemaan korkeammilla seuraajamäärillä varustettujen epäaktiivisten listausten yläpuolelle.
Miten klipit vaikuttavat pitkän aikavälin löydettävyyteen?
Klipit toimivat lyhyinä trailereina. Kun katsojat jakavat niitä, uudet ihmiset kohtaavat kanavasi live-tuntien ulkopuolella. Kanavat, jotka klippaavat opettavia tai viihdyttäviä hetkiä säännöllisesti, näkevät seuraajakasvua lähetysten välillä.
Pitäisikö meidän striimata vain ruuhka-aikoina?
Ruuhka-ajat tuovat enemmän selausliikennettä ja enemmän kilpailua. Ruuhka-aikojen ulkopuolella hakemistot ovat pienempiä, ja nichebrändi voi sijoittua korkeammalle. Testaa molempia aikoja neljän viikon ajan ja vertaa keskimääräisiä samanaikaisia katsojia.
Miten seuraamme, paraneeko löydettävyys?
Kirjaa kategoriasijoitus lähetyksen alussa, keskimääräiset samanaikaiset katsojat, uudet seuraajat tunnissa ja klippien katselut lähetysten välillä. WEMASYn analytiikka Sivustonrakentajan laskeutumissivuilla näyttää, konvertoiko löydettävyysliikenne, kun katsojat ovat klikanneet läpi.