Useimmat brändit kohtelevat Quoraa yhtenä muotona: vastauslaatikkona. Se toimii jonkin aikaa, mutta kasvu pysähtyy, koska kaikki on muiden ihmisten kysymysten sisällä. Julkaisut ja Spaces antavat tiloja, joita voit muokata itse. Yhdessä käytettynä nämä kolme muotoa kattavat hakuaikomuksen, yhteisön läsnäolon ja seuraajakunnan tavalla, johon pelkät vastaukset eivät yllä.
Tässä luvussa kerrotaan Quoran sisältötyypeistä, siitä, milloin käytät vastauksia, julkaisuja tai Spaceja, ja siitä, miten yhdistät ne toistamatta samaa viestiä kaikkialla.
Mitkä ovat Quoran pääsisältötyypit?
Vastaukset vastaavat olemassa olevaan kysymykseen. Ne ovat korkeimman aikomuksen muoto, koska lukija on jo nimennyt ongelman. Vastaukset ovat ensisijainen työkalusi hakuliikenteen tavoittamiseen ja upvotejen voittamiseen kilpailluissa ketjuissa.
Julkaisut ovat itsenäisiä päivityksiä, jotka julkaiset profiiliisi tai Spaceen. Ne toimivat kuin lyhyet artikkelit tai muistiinpanot. Julkaisut sopivat kommentaareihin, kehyksiin ja päivityksiin, jotka eivät kohdistu selvästi yhteen kysymykseen.
Spaces ovat aiheyhteisöjä, joilla on omat syötteet, jäsenet ja moderaattorit. Voit luoda Spacen oman kapean alasi ympärille, jakaa julkaisuja ja valikoituja kysymyksiä ja rakentaa seuraajakunnan, joka näkee sisältösi yksittäisten vastausketjujen ulkopuolella.
Milloin brändien kannattaa käyttää kutakin muotoa?
Aloita vastauksista, jos olet uusi. Etsi korkean aikomuksen kysymyksiä, kirjoita syvyyttä ja ansaitse katselukertoja, ennen kuin panostat yhteisön rakentamiseen. Vastaukset osoittavat asiantuntemuksen pienemmällä käyttöönotolla.
Lisää julkaisuja, kun sinulla on toistettavia oivalluksia, jotka kasvavat yhtä ketjua suuremmiksi. Julkaisu voi laajentaa kehystä, jonka vain hahmottelit vastauksessa, ja ohjata lukijat muihin kysymyksiin, joihin vastasit.
Perusta tai liity Spaceen, kun sinulla on tasaista tuotantoa ja selkeä aiherajaus. Space antaa palaaville lukijoille kodin. Sen avulla voit myös testata ideoita pienemmällä yleisöllä, ennen kuin vastaat suurissa julkisissa ketjuissa.
Miten yhdistät muodot toistamatta?
Anna jokaisen osan hoitaa yksi tehtävä. Vastaus ratkaisee kysymyksen kokonaan. Julkaisu tutkii liittyvää ajatusta. Space kokoaa molemmat seuraajille. Linkitä toisiinsa kevyesti: yksi maininta, ei kolmea kopiota samasta kappaleesta.
Kunnioita Spacen sääntöjä. Jotkin kieltävät mainoslinkit tai vaativat tiettyjä muotoja. Lue moderointiohjeet, ennen kuin käytät blogisisältöä uudelleen sanasta sanaan.
Mittaa muodot erikseen. Vastausten katselukerrat näyttävät haun ja kysymyksen sopivuuden. Spacen kasvu näyttää yhteisön kiinnostuksen. Mittareiden sekoittaminen piilottaa sen, mikä oikeasti toimii.
Siitä, miten teet vastauksista luettavia, kerrotaan kohdassa Quoran vastausten muotoilu ja visuaalinen strategia. Siitä, miten muutat näkyvyyden arvovallaksi, kerrotaan kohdassa arvovallan ja seuraajakunnan rakentaminen Quorassa.
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Pitäisikö aloittelijoiden keskittyä vain vastauksiin?
Kyllä. Vastaukset ovat nopein tie osuvuuteen, koska yleisö ja kysymys ovat jo olemassa. Julkaisut ja Spaces tuovat arvoa, kun tiedät, mitkä aiheet resonoivat. Spacen pyörittäminen ennen kuin sinulla on todistettuja vastauksia tarkoittaa usein tyhjän huoneen moderointia. Rakenna ensin kirjasto vahvoja vastauksia ja käytä sitten julkaisuja ideoiden laajentamiseen ja Spaceja seuraajien keräämiseen parhaiden teemojesi ympärille. WEMASYn Sivustonrakentaja voi isännöidä pidemmät oppaat, joihin linkität vastauksista ja julkaisuista.
Mikä ero on Quora-julkaisulla ja vastauksella?
Vastaus on sidottu tiettyyn kysymykseen ja kilpailee muiden saman ketjun vastausten kanssa. Julkaisu on itsenäinen ja näkyy seuraajien tai Spacen jäsenten syötteissä. Vastaukset voittavat hakuaikomuksen. Julkaisut voittavat tilauksenomaisen huomion. Käytä vastauksia, kun joku kysyi jotain täsmällistä. Käytä julkaisuja, kun sinulla on ajankohtainen havainto tai kehys, joka ei ole sidottu yhteen kysymyksen sanamuotoon.
Kannattaako brändille luoda Space Quoraan?
Space kannattaa luoda, kun voit julkaista säännöllisesti kohdennetusta aiheesta ja kutsua keskustelua, jota olet valmis moderoimaan. Se ei kannata staattisena esitteenä. Onnistuneet Spaces tuntuvat aktiivisilta kerhoilta, eivät arkistoilta. Jos jo vastaat ja julkaiset johdonmukaisesti, Space antaa seuraajille yhden paikan seurata työtäsi. Jos julkaiset satunnaisesti, kasvata ensin vastauksia.
Voiko blogisisältöä julkaista uudelleen Quora-julkaisuina?
Voit mukauttaa blogisisältöä, mutta älä pudota kokonaisia artikkeleita muuttamattomina. Quoran lukijat odottavat tiiviimpää tahtia ja suoraa arvoa. Nosta yksi oivallus, kirjoita avaus uudelleen ja linkitä koko tekstiin sivustollasi lukijoille, jotka haluavat syvyyttä. Julkaisun pitäisi toimia, vaikka kukaan ei klikkaisi. Liikennestrategiasta kerrotaan kohdassa Quora-markkinoinnin arvovalta ja liikenne.
Kuinka monessa Spacessa brändin kannattaa olla mukana tai pyörittää niitä?
Liity muutamaan, joissa yleisösi ja säännöt sopivat yhteen. Yhden hyvin ylläpidetyn Spacen pyörittäminen voittaa viiden laiminlyödyn. Osallistumisen muissa pitäisi olla aitoa, ei linkkien pudottelukierros. Kommentoi, vastaa valikoituihin kysymyksiin ja seuraa kunkin Spacen kulttuuria. Liian monessa mukana oleminen hajauttaa aikasi ja lisää mainosmaisten virheiden riskiä.
Sijoittuvatko Quora-julkaisut hakuun kuten vastaukset?
Vastaukset tavoittavat yleensä enemmän hakuliikennettä, koska ne vastaavat suoraan kysymyshakuihin. Julkaisut voivat silti saada katselukertoja seuraajien, Spacen jakelun ja joidenkin aiheisiin liittyvien hakuilmausten päällekkäisyyden kautta. Kohtele julkaisuja hoivana ja syvyytenä, ei ensisijaisena hakukeinona. Vastaukset ovat Quora-markkinoinnin keskeinen SEO-pinta. Yhdistä ne oman verkkotunnuksesi sivustokohtaiseen SEO:hon kattavuuden saamiseksi.