Viisitoista välilehteä auki. Kolme somealustaa ylläpidettävänä. Kahden hengen tiimi. Kysymys ei ole siitä, onko Threads olemassa tai ovatko kilpailijat siellä. Kysymys on siitä, voiko brändisi esiintyä tavalla, joka sopii alustaan, venyttämättä resursseja niin ohuiksi, että kaikki muu kärsii. Threads on joillekin brändeille investoinnin arvoinen ja toisille häiriötekijä, ja ero on sopivuudessa eikä hypessä.
Tässä luvussa käsitellään, mitkä brändit kuuluvat Threadsiin, mitkä voivat saada sen toimimaan oikealla lähestymistavalla ja mitkä kannattaa ohjata ensin muualle.
Kenen kannattaa olla Threadsissa
Brändit, joilla on perustajan tai asiantuntijan ääni
Threads suosii tilejä, jotka kuulostavat ihmiseltä, jolla on näkökulma. Perustajat, konsultit, valmentajat, kirjailijat ja aihealueen asiantuntijat rakentavat seuraajakunnan nopeasti, koska heidän sisältönsä sopii luontevasti keskustelumuotoon. Brändillä, jonka johtaja voi julkaista suoraan, vastata kysymyksiin ja jakaa alan näkökulmia, on rakenteellinen etu kasvotonta yritystiliä vastaan, joka tarvitsee kolme hyväksyntää ennen jokaista vastausta.
Kuluttajabrändit kulttuuripainotteisissa kategorioissa
Muoti, kauneus, ruoka, urheilu, viihde, media ja elämäntapabrändit sopivat Threadsiin, koska niiden kategorioissa syntyy päivittäin keskustelua. Käyttäjät keskustelevat trendeistä, tuotteista, tapahtumista ja suosituksista tekstimuodossa jatkuvasti. Brändi, joka osallistuu näihin keskusteluihin hyödyllisillä tai viihdyttävillä julkaisuilla, saa näkyvyyttä tarvitsematta erillistä sisältökonseptia jokaiselle julkaisulle.
Brändit, jotka ovat jo aktiivisia Instagramissa
Jos brändi panostaa jo Instagramiin, Threadsin lisääminen on kitkattomampaa, koska profiilin perustaminen on yhdistetty ja yleisöpäällekkäisyys on merkittävä. Sisältölinja täytyy silti mukauttaa tekstipainotteiseen keskusteluun, mutta identiteettikerros on jo paikallaan. Brändeillä, joilla on Instagram-seuraajia, on etumatka löydettävyydessä, koska käyttäjät voivat löytää ja seurata linkitettyä Threads-profiilia Instagram-sovelluksesta.
Brändit, jotka kohdistavat alle 40-vuotiaisiin aikuisiin
Threadsin väestökeskittymä 18-34-vuotiaisiin tekee siitä vahvan kanavan brändeille, joiden ydinasiakas on nuori aikuinen aktiivisilla somevanoilla. Premium-kuluttajatuotteet, tilauspalvelut, digitaaliset tuotteet ja kokemusbrändit, jotka kohdistavat tähän ryhmään, löytävät yleisökeskittymän, joka vastaa kohdeasiakasprofiilia tarkemmin kuin vanhemmille painottuvilla alustoilla.
Kenelle Threads voi toimia oikealla lähestymistavalla
B2B-brändit, joilla on luettavaa asiantuntemusta
B2B ei ole automaattisesti väärä sopivuus Threadsiin. Brändit, jotka osaavat selittää monimutkaisia aiheita selkeällä kielellä, jakaa käytännön oivalluksia ja vastata alan kysymyksiin, voivat rakentaa uskottavuutta. Odotus on erilainen kuin ammatillisessa verkostoitumiskanavassa: sävy on vähemmän muodollinen, julkaisut ovat lyhyempiä ja persoonallisuudella on väliä. B2B-brändit, jotka käyttävät Threadsia paikkana näyttää asiantuntemusta keskustelun kautta eivätkä liidien hankintaan, huomaavat usein sen toimivan tunnettuuden kerroksena.
Paikalliset brändit, joilla on yhteisöläsnäoloa
Paikalliset ravintolat, studiot, kauppiaat ja palveluyritykset voivat käyttää Threadsia liittyäkseen naapurusto- ja kaupunkitason keskusteluihin, reagoidakseen paikallisiin tapahtumiin ja rakentaakseen tunnettuutta lähellä olevien käyttäjien keskuudessa. Tavoittavuus ei ole maantieteellisesti yhtä tarkkaan kohdennettu kuin joissakin mainostyökaluissa, mutta johdonmukainen paikallinen ääni ja yhteisöön sitoutuminen voivat houkutella asiakkaita, jotka löytävät brändin rennon keskustelun kautta hakujen sijaan.
Media- ja julkaisijabrändit
Julkaisijoilla, uutiskirjeillä, podcasteilla ja sisältöbrändeillä on luonteva muotosopivuus, koska Threads on rakennettu ideoiden levittämiseen ja keskustelun aloittamiseen. Otsikko, avainlainaus tai pidemmästä artikkelista poimittu kysymys antaa käyttäjille syyn klikata koko kirjoitukseen. Alusta toimii parhaiten sisältöbrändien löytämisen kerroksena eikä ensisijaisena julkaisupaikkana.
Kenen kannattaa todennäköisesti katsoa ensin muualle
Brändit, joiden yleisö on pääosin yli 55-vuotiaita
Threadsin käyttäjäkunta painottuu nuorempiin. Brändi, joka myy vanhemmille aikuisille suunniteltuja tuotteita tai palveluita, löytää vahvemman väestökeskittymän muilta kanavilta. Vähäisen Threads-läsnäolon ylläpito maksaa vähän, mutta sen tekeminen pääkanavaksi, kun ydinasiakas on siellä aliedustettuna, hajauttaa resursseja tehottomasti.
Brändit, joilla ei ole kapasiteettia päivittäiseen keskusteluun
Threads palkitsee johdonmukaisuutta ja reagointia. Brändi, joka pystyy julkaisemaan yhden postauksen kuukaudessa mutta ei voi vastata kommentteihin tai liittyä keskusteluihin, kamppailee vauhdin rakentamisessa. Jos tiimi ei pysty sitoutumaan esiintymään useita kertoja viikossa ja käsittelemään vastauksia, kanava, joka vaatii vähemmän reaaliaikaista huomiota, voi tuottaa parempia tuloksia.
Voimakkaasti säännellyt brändit hitailla hyväksyntäsykleillä
Alat, joilla on tiukat vaatimustenmukaisuusvaatimukset ja monikerroksinen sisällön hyväksyntä, kamppailevat keskusteluvetoisilla alustoilla. Siihen mennessä, kun reaktiivinen julkaisu pääsee lakitarkastuksesta läpi, hetki on ohi. Nämä brändit voivat ylläpitää läsnäoloa brändin näkyvyyden vuoksi, mutta eivät saa odottaa Threadsin tuovan reaaliaikaista sitoutumista, ennen kuin sisäiset prosessit tukevat nopeampaa julkaisua.
Brändit, joiden ensisijainen tavoite on suuri verkkosivuston liikennemäärä
Threads voi tuoda linkkiklikkauksia, mutta sitä ei ole optimoitu ohjaamaan suuria liikennemääriä tiettyille laskeutumissivuille niin kuin haku tai sähköposti. Brändien, joiden pääkohdeluku on sosiaalisesta mediasta tulevat sivustokäynnit, kannattaa painottaa kanavia, joilla linkkimekaniikka on vahvempi ja klikkikäyttäytyminen ennustettavampaa. Threads toimii paremmin tunnettuuteen, yhteisöön ja harkintaan kuin raakaan liikennemäärään.
Päätöstä ohjaavaan väestöprofiiliin tutustu tekstissä Threadsin yleisö ja varhaisten omaksujien kulttuuri. Profiilin perustamisesta, kun olet päättänyt liittyä, kerrotaan tekstissä Threads-profiilin perustaminen ja optimointi. Laajempi viitekehys sosiaalisten kanavien valintaan löytyy tekstistä oikean somealustan valinta.
Miten verkkosivustosi liittyy Threads-päätökseen?
Ennen kuin panostat Threadsiin, varmista, että verkkosivusto tukee tulosta, jonka haluat sosiaalisesta liikenteestä. Jos tavoite on vain tunnettuus, perussivusto voi riittää. Jos tavoite on rekisteröitymiset, myynti tai yhteydenottopyynnöt, sivusto tarvitsee selkeät konversiopolut ja seurannan. Ilman tuota perustaa alustan sopivuutta on vaikeampi mitata, koska ei ole keinoa nähdä, muuttuvatko Threads-kävijät asiakkaiksi.
WEMASYn Analytiikka ja oivallukset seuraa viittausliikennettä ja konversioita, jotta brändit voivat arvioida, ansaitseeko Threads paikkansa strategiassa. Katso, mitä kuuluu mukaan, osoitteessa /pricing.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö pienyrityksen olla Threadsissa?
Pienyritykset, joilla on selkeä ääni ja kapasiteetti julkaista ja vastata useita kertoja viikossa, pärjäävät Threadsissa usein isompia kilpailijoita paremmin, koska persoonallisuus ja reagointi merkitsevät budjettia enemmän. Paikallinen kahvila, itsenäinen kauppias tai yksinyrittäjä voi rakentaa tunnistettavan läsnäolon johdonmukaisella keskustelulla ilman maksettua mainontaa. Pienyritysten, jotka eivät pysty sitoutumaan säännölliseen aikaan sitoutumiselle, kannattaa keskittyä yhteen tai kahteen kanavaan ja hoitaa ne hyvin sen sijaan, että lisäisivät Threadsin uinuvana profiilina. WEMASYn Sivustonrakentajalla pienyritykset voivat linkittää ammattimaisen sivuston Threads-profiiliinsa heti ensimmäisestä päivästä.
Kannattaako Threads, jos julkaisen jo Instagramissa?
Instagram ja Threads palvelevat eri käyttäytymistä, vaikka niillä on yhteinen kirjautuminen. Instagram tavoittaa ihmiset visuaalisen löytämisen mielentilassa, Threads ihmiset, jotka ovat valmiita lukemaan ja vastaamaan. Jos brändillä on mielipiteitä, asiantuntemusta tai kulttuurista osuvuutta jaettavaksi tekstinä, Threads tuo keskustelukerroksen, jota Instagram yksin ei voi tarjota. Instagram-sisällön ristiinjulkaisu ilman mukauttamista tekstikeskusteluun tuottaa heikkoja tuloksia. Alusta kannattaa, kun brändi voi kohdella sitä omana kanavanaan omalla sisältölinjallaan.
Voivatko verkkokauppabrändit menestyä Threadsissa?
Muodin, kauneuden, kodin tuotteiden ja elämäntavan kategorioiden verkkokauppabrändit pärjäävät hyvin, kun ne jakavat tuotteen taustaa, tyyliideoita ja asiakkaiden kysymyksiä eivätkä vain julkaise tuotelinkkejä. Threadsin käyttäjät reagoivat brändeihin, jotka tuntuvat osalta keskustelua siitä, mitä ostaa, eivät tileihin, jotka vain työntävät myyntiviestejä. Tuotesivuille linkittäminen profiilista ja olennaisista julkaisuista toimii, kun ympäröivä sisältö ansaitsee luottamuksen ensin. Keinoja löydät tekstistä Threads-markkinointi ja orgaaninen kasvu.
Kuinka kauan Threadsia kannattaa testata ennen päätöstä?
60 päivän pilotti vähintään neljällä julkaisulla viikossa ja päivittäisellä vastauksiin sitoutumisella antaa riittävästi dataa sopivuuden arviointiin. Seuraa seuraajakasvua, vastausprosenttia, profiilikäyntejä ja profiililinkistä tulevia sivustoklikkauksia. Jos sitoutuminen pysyy lähellä nollaa 60 päivän johdonmukaisen, keskusteluun suuntautuneen sisällön jälkeen, yleisö ei ehkä ole keskittynyt kategoriaasi Threadsissa. Jos julkaisut saavat vastauksia ja profiilikäynnit kasvavat, alusta reagoi lähestymistapaasi jo ennen kuin seuraajamäärät näyttävät vaikuttavilta.
Pitäisikö Threadsissa käyttää henkilökohtaista tiliä vai brändin tiliä?
Molemmat toimivat, ja monet menestyneet strategiat käyttävät molempia: perustajan tai asiantuntijan tiliä persoonavetoiseen keskusteluun ja brändin tiliä tuote- ja yritysuutisiin. Perustajavetoiset tilit kasvavat usein nopeammin, koska käyttäjät seuraavat keskustelualustoilla mieluummin ihmisiä kuin logoja. Brändin tili voi tukea virallisilla tiedotteilla, kun henkilökohtainen tili vie päivittäistä sitoutumista. Valitse sen mukaan, kuka tiimissäsi osaa kirjoittaa aidosti ja vastata nopeasti.
Entä jos toimialani ei ole vielä aktiivinen Threadsissa?
Hiljainen kategoria voi olla mahdollisuus tai varoitusmerkki. Jos julkaiset hyödyllistä sisältöä ja aloitat keskusteluja, jotka houkuttelevat varhaisia osallistujia, voit tulla tunnetuksi ääneksi ennen kilpailijoiden saapumista. Jos julkaisut eivät saa johdonmukaisesti sitoutumista kahden kuukauden aidon yrityksen jälkeen, kategoriasi yleisö ei ehkä ole vielä Threadsissa. Seuraa, kasvaako keskustelun määrä alallasi ajan myötä, ja säädä kanavan prioriteettia sen mukaan. Alustan taustaa löydät tekstistä johdatus Threadsiin.