Viisitoista riviä sosiaalisen median strategiataulukossa. Silmäsi lasittuvat jo ennen kuin aloitat. Nextdoor on vielä yksi sarake, joka vaatii aikaa, jota sinulla ei ehkä ole. Rehellinen kysymys ei ole se, onko Nextdoor suosittu. Kysymys on siitä, ovatko naapurit, jotka voivat oikeasti palkata sinut, siellä, ja pystytkö olemaan esillä tavalla, jonka he hyväksyvät.
Jotkin yritykset menestyvät Nextdoorissa muutamassa viikossa. Toiset julkaisevat kaksi kertaa, jäävät huomiotta ja tuhlaavat vaivaa, joka toimisi paremmin muualla. Tämä luku erottaa vahvat sopivuudet heikoista, jotta voit päättää selkeästi pelon sijaan, että jäät paitsi jostain.
Mitkä yritykset sopivat Nextdooriin hyvin?
Paikalliset palveluntarjoajat ovat selvin vastaavuus: putkiasentajat, sähköasentajat, puutarhurit, siivoojat, muuttofirmat ja kodin korjausalan ammattilaiset. Naapurit kysyvät näitä kategorioita jatkuvasti, ja henkilökohtaiset suositukset ohjaavat palkkauspäätöksiä.
Myös terveys- ja hyvinvointipalvelut, joilla on paikallinen asiakaskunta, sopivat hyvin: hammaslääkärit, eläinlääkärit, fysioterapeutit ja kiropraktikot. Erityisesti vanhemmat ja lemmikinomistajat luottavat naapureiden suosituksiin valitessaan palveluntarjoajaa.
Kivijalkaliikkeet ja ruokayritykset hyötyvät, kun ne osallistuvat yhteisön elämään: tukevat koulun keräystä, jakavat aukioloajat pyhäpäivinä tai nostavat esiin naapurialennuksen. Ravintolat, leipomot, kahvilat ja pienet erikoisliikkeet saavat tuloksia, kun paikalliset voivat kävellä sisään tai tilata kuljetuksen läheltä.
Kenen kannattaa miettiä kahdesti tai jättää Nextdoor väliin?
Pelkästään verkossa toimivat yritykset, joilla ei ole maantieteellistä painopistettä, hyötyvät naapurustosyötteistä vähän. Maailmanlaajuisesti myytävä digitaalinen kurssi ei tarvitse vahvistettuja naapureita Maple Drivella.
Luksus- tai erittäin kapeiden nichejen brändit, joiden asiakkaat ovat hajallaan eri puolilla maata, voivat saada paremman tuoton alustoilla, jotka on rakennettu kiinnostuksiin perustuvaan tavoittavuuteen. Nextdoor palkitsee läheisyyttä, ei intohimoniche-yleisöjä.
Brändien, jotka eivät halua osallistua keskusteluun, kannattaa jättää se väliin. Nextdoor ei ole mainoskanava, jonka voi asettaa ja unohtaa. Jos et pysty vastaamaan kommentteihin, kiittämään suosittelijoita tai jakamaan satunnaista ei-myyvää arvoa, alusta tuntuu yksipuoliselta eikä tuota.
Miten päätät oman brändisi kohdalla
Tee kolme tarkistusta. Ensin kartoita palvelualueesi. Jos yli puolet liikevaihdostasi tulee asiakkailta, jotka asuvat lyhyen ajomatkan päässä toimipaikasta, Nextdoor ansaitsee harkintaa. Toiseksi kuuntele naapurikieltä. Sanovatko asiakkaat, että ystävä samalta kadulta suositteli heille sinua? Tämä kuvio ennustaa Nextdoorin potentiaalia. Kolmanneksi arvioi kapasiteettisi. Voiko joku käyttää viikossa 30 - 60 minuuttia paikallisiin julkaisuihin ja vastauksiin?
Jos kaikki kolme täsmäävät, aloita profiilin perustamisesta luvun Nextdoorin yritysprofiilin perustaminen mukaan ja kevyestä sisältösuunnitelmasta luvun sisältötyypit Nextdoorissa avulla. Jos maantiede ei läpäise testiä, panosta muualle ja palaa asiaan, kun avaat paikallisen toimipisteen.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö B2B-yritysten käyttää Nextdooria?
B2B-brändit, jotka palvelevat paikallisia yrityksiä, kuten liiketilojen siivous, toimistojen IT-tuki tai pienyritysten kirjanpito, voivat saada suosituksia, kun yrittäjänaapurit osallistuvat samoihin syötteisiin. Puhdas yritysasiakkaille myyvä B2B kansallisilla asiakkailla sopii harvoin.
Tarvitsevatko franchise-yritykset erilliset Nextdoor-profiilit?
Franchise- ja monitoimipisteyritykset pärjäävät yleensä parhaiten sijaintikohtaisilla profiileilla ja paikallisesti kirjoitetuilla julkaisuilla. Yrityksen yhteinen ääni naapuruston tasolla tuntuu usein irralliselta. Profiilin pitäisi olla paikallisten esimiesten tai markkinoijien vastuulla, jotka tuntevat alueen.
Kannattaako Nextdoor uudelle yritykselle, jolla ei ole arvosteluja?
Uudet yritykset voivat silti ansaita suosituksia olemalla avuliaita kommenteissa, tukemalla paikallisia tapahtumia ja pyytämällä tyytyväisiä ensimmäisiä asiakkaita mainitsemaan heidät, kun naapurit kysyvät omassa kategoriassasi. Profiilin täydellisyys ja nopeat vastaukset ovat alussa tärkeämpiä kuin vuosien historia.
Voivatko voittoa tavoittelemattomat järjestöt ja yhteisöryhmät käyttää Nextdooria?
Voittoa tavoittelemattomat järjestöt, koulut ja kansalaisryhmät käyttävät Nextdooria tapahtumien, vapaaehtoistarpeiden ja turvallisuustiedon jakamiseen. Samat aitouden säännöt pätevät: aloita yhteisön hyödystä, älä lahjoituspyynnöistä jokaisessa julkaisussa.
Entä jos Nextdoor on hiljainen kaupungissani?
Käyttö vaihtelee suurkaupunkialueittain ja jopa naapurustoittain. Jos suosituskeskustelut omassa kategoriassasi ovat harvinaisia, orgaaninen Nextdoor voi olla hidas veto. Testaa täydellä profiililla ja maltillisella mainosbudjetilla ennen kuin sitoudut raskaisiin sisältöresursseihin.
Minne Nextdoor-liikenteen pitäisi mennä klikkauksen jälkeen?
Ohjaa naapurit kohdennetulle sivulle, jolla on aukioloajat, palvelualue, todisteet ja selkeä yhteydenotto- tai varaustoiminto. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista tuon paikallisen laskeutumissivun ilman omaa koodia. Aloita luvusta Nextdoorin yritysprofiilin perustaminen, jotta linkkisi on valmis ennen julkaisemista.