Vatsasi vääntyy, kun näet sen. Seitsemäntoista klikkausta tällä viikolla osavaltiosta, johon et toimita. Vielä kaksitoista kaupungista, joka on 40 mailia palvelusäteesi ulkopuolella. Jokainen veloitti korttiasi. Yksikään ei olisi voinut varata palveluasi, vaikka olisi halunnut.
Sijaintikohdennus suojaa mainoskulua näyttämällä mainoksia vain siellä, minne voit toimittaa. Paikalliselle yritykselle se kuulostaa itsestään selvältä, mutta kampanjoiden oletusasetukset laajentavat tavoittavuutta usein automaattisesti. Yksi tyhjä valintaruutu voi ohjata kolmanneksen budjetistasi ihmisille, joista ei koskaan tule asiakkaita. Tässä kerrotaan, miten sijaintiasetukset toimivat ja missä ne menevät pieleen.
Mitä sijaintikohdennus on?
Sijaintikohdennus määrää, mitkä maantieteelliset alueet voivat nähdä mainoksesi. Voit kohdentaa maahan, suurkaupunkialueelle, myymäläsi ympärillä olevalle säteelle tai omalle kaupunki- ja postinumerolistalle. Mainosjärjestelmä käyttää IP-osoitteita, laitesignaaleja ja joskus käyttäjän ilmoittamia sijainteja päättääkseen, kuka kelpaa.
Paikallisille palveluyrityksille sijaintikohdennus on usein tärkein yksittäinen budjetin suojaustyökalu. Verkkokaupoille se määrittää toimitusalueet ja veroasiat, jotka vaikuttavat siihen, onko kauppa ylipäätään mahdollinen.
Läsnäolo vs kiinnostus sijaintiasetuksissa
Joillakin mainostyökaluilla voit kohdentaa alueella fyysisesti oleviin ihmisiin tai ihmisiin, jotka osoittavat kiinnostusta alueeseen muualta. Putkimies tarvitsee yleensä fyysiseen läsnäoloon perustuvan kohdennuksen. Lomamökki voi hyväksyä kiinnostukseen perustuvan tavoittavuuden matkaa suunnitteleville ihmisille. Väärä valinta vie mainokset matkailijoille ja etätutkijoille, jotka eivät koskaan varaa.
Miten sijaintikohdennus suojaa budjettiasi
Jokainen palvelualueesi ulkopuolelta tuleva klikkaus on taattua hukkaa. Sijaintisuodattimet poistavat nuo klikkaukset ennen kuin ne tapahtuvat. Tiukat maantieteelliset asetukset parantavat myös konversioprosentteja, koska klikkaajat voivat oikeasti ostaa.
Sijaintisuojaus kasvaa korkoa ajan myötä. Parempi konversiodata auttaa mainosjärjestelmää löytämään lisää ihmisiä todellisen markkinasi sisältä. Väljät maantieteelliset asetukset saastuttavat dataa tavoittamattomilla käyttäjillä ja ohjaavat optimoinnin väärään suuntaan.
Todellisuutta vastaavat sädeasetukset
Piirrä säde sen mukaan, kuinka kauas oikeasti matkustat, älä sen mukaan, kuinka kaukana toivoisit asiakkaiden asuvan. 20 mailin säde kuulostaa vaatimattomalta, kunnes ruuhka-aika tekee puolesta matkoista epäkäytännöllisiä. Sovita kartta toiminnan todellisuuteen ja sulje sitten pois tietyt kaupunginosat tai esikaupungit, jotka eivät koskaan konvertoi.
Sijaintikohdennuksen virheet, jotka kannattaa korjata
Yleisin virhe on jättää "laajenna tavoittavuutta" -asetukset päälle. Nämä asetukset näyttävät mainoksesi ihmisille, jotka hakevat kaupunkisi nimeä istuessaan paikassa, jota et palvele. Toinen virhe on kohdentaa koko maahan, kun toimitat vain yhdelle alueelle.
Tarkista sijaintiraportit kuukausittain. Jos klikkaukset keskittyvät vyöhykkeesi ulkopuolisille alueille, kiristä asetuksia ennen budjetin skaalaamista. Yhdistä sijaintisuodattimet yleisöjen poissuluihin alueille, joita et koskaan halua mukaan.
Laite- ja demografiakerrokset lisäävät tarkkuutta, kun sijainti on kunnossa. Seuraavaksi tarkistettava suodatin löytyy artikkelista laitekohdennuksen huomioitavat seikat.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö paikallisten yritysten kohdentaa kaupungin vai säteen mukaan?
Yrityksen osoitteen ympärille asetettu sädekohdennus sopii yleensä palveluyrityksille, jotka matkustavat asiakkaiden luo. Kaupunkikohdennus toimii, kun markkinasi noudattaa kunnan rajoja. Testaa molempia, jos alueellasi on epäsäännöllinen maantiede tai luonnolliset palvelurajat.
Voiko sijaintikohdennus estää turistit, joita oikeasti haluan?
Jos turistit ovat oikeita asiakkaita, kiinnostukseen perustuvat sijaintivaihtoehdot voivat auttaa läsnäolokohdennuksen rinnalla. Hotellit, nähtävyydet ja tapahtumapaikat tarvitsevat usein molempia. Määritä, ketä haluat, ennen kuin valitset vain läsnäoloon perustuvat asetukset.
Miten löydän raporteista väärien sijaintien klikkaukset?
Hae klikkausten ja konversioiden maantieteellinen erittely. Vertaa kahta saraketta. Alueet, joilta tulee klikkauksia mutta nolla konversiota usean viikon ajan, kuuluvat poissulkulistallesi tai tarvitsevat tiukempia sädeasetuksia.
Tarvitseeko laskeutumissivuni sijaintikohtaisia tietoja?
Kävijät luottavat mainoksiin enemmän, kun laskeutumissivu vahvistaa, että palvelet heidän aluettaan. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä sijaintiin keskittyviä sivuja, jotta maantieteellisesti kohdennetut klikkaukset päätyvät sisältöön, joka vastaa heidän sijaintiaan.
Entä jos aion laajentaa uusiin kaupunkeihin myöhemmin?
Tee erilliset kampanjat jokaiselle alueelle yhden löysän valtakunnallisen kampanjan sijaan. Laajentuminen pysyy hallittuna ja data puhtaana. Luku miksi kohdennusvirheet haaskaavat budjetteja selittää, miten ennenaikainen tavoittavuuden laajennus tyhjentää kulutusta.
Ovatko postinumerokohteet tarkempia kuin kaupunkikohteet?
Postinumerolistat antavat hienosäätöä tiheille kaupunkialueille, joilla yksi kaupunki ulottuu useille vyöhykkeille. Niiden käyttöönotto vie enemmän aikaa. Käytä niitä, kun kaupunkitason kohdennus sisältää jatkuvasti kaupunginosia, joita et voi palvella.