Useimmat mainostajat eivät koskaan koske laiteasetuksiin. He olettavat, että mainosjärjestelmä käsittelee puhelimia ja kannettavia samalla tavalla. Sitten he huomaavat, että seitsemänkymmentä prosenttia klikkauksista tulee mobiilista, lähes yksikään ei konvertoi, ja laskeutumissivun lomake on tuskallinen täyttää pienellä näytöllä.
Laitekohdennuksen seikat ovat tärkeitä, koska ihmiset käyttäytyvät eri näytöillä eri tavoin. Mobiilikäyttäjät napauttavat nopeammin ja poistuvat nopeammin. Tietokoneen käyttäjät tutkivat usein pidempään ennen konversiota. Laitekaavojen sivuuttaminen on hiljainen tapa polttaa budjettia klikkauksiin, joilla ei koskaan ollut reilua mahdollisuutta konvertoida. Tässä on, mitä kannattaa seurata.
Mitä laitekohdennus on?
Laitekohdennuksella voit näyttää mainoksia matkapuhelimissa, tietokoneilla, tableteilla tai niiden tietyissä yhdistelmissä. Voit sulkea laitetyypin kokonaan pois tai säätää tarjouksia niin, että kulutat enemmän laitteisiin, jotka konvertoivat, ja vähemmän laitteisiin, jotka tuottavat vain uteliaisuusklikkauksia.
Laiteasetukset eivät korvaa yleisökohdennusta. Ne lisäävät kerroksen sen päälle, keitä olet jo valinnut tavoittavasi. Ajattele niitä budjettisäätimenä sille, miten ihmiset kokevat mainoksesi ja laskeutumissivusi.
Mobiilin ja tietokoneen käyttäytymiserot
Mobiililiikenne tuottaa usein enemmän klikkauksia dollaria kohti, koska pienet näytöt kannustavat nopeisiin napautuksiin. Nämä klikkaukset konvertoivat heikommin, kun tarjouksesi vaatii pitkiä lomakkeita, suuria tiedostolatauksia tai yksityiskohtaista vertailulukemista. Tietokoneliikenne maksaa useilla aloilla enemmän klikkausta kohti, mutta konvertoi paremmin paljon harkintaa vaativissa ostoksissa.
Miten laiteasetukset suojaavat mainoskulua
Laitekohtaisilla tarjoussäädöillä voit vähentää kulutusta näytöillä, jotka harvoin konvertoivat, kytkemättä niitä kokonaan pois. Jos tabletit tuottavat klikkauksia mutta nolla myyntiä kuuden viikon ajan, laske niiden tarjousta ennen poissulkemista. Säilytät pienen testinäkyvyyden ja pysäytät samalla suuren hukan.
Laitesuojaus tarkoittaa myös kokemuksen korjaamista laitteilla, joita kohdennat. Mobiilimainos, joka ohjaa käyttäjät vain tietokoneelle tehtyyn kassasivuun, luo keinotekoista hukkaa. Kohdennus oli oikea. Laskeutumiskokemus epäonnistui. Tarkista molemmat, ennen kuin syytät laitetta.
Milloin laitteen poissulkeminen on järkevää
Sulje laite pois, kun data on johdonmukaista ja tarjous selvästi ei sovi kyseiselle näytölle. Monimutkaiset B2B-esittelyt harvoin konvertoivat puhelimilla. Päivystävät paikalliset palvelut konvertoivat usein hyvin mobiilissa, koska ihmiset hakevat liikkeellä ollessaan. Anna konversiokaavojen ohjata päätöstä, ei henkilökohtaisen mieltymyksen.
Laitekohdennuksen virheet, joita kannattaa välttää
Mobiilin sammuttaminen kokonaan huonon laskeutumissivun takia on yleinen virhe. Korjaa ensin sivu ja arvioi sitten uudelleen. Toinen virhe on kohdella kaikkea mobiililiikennettä samanarvoisena. Tablettien ja puhelimien käyttäjät käyttäytyvät usein eri tavoin ja ansaitsevat erillisen tarkastelun raporteissa.
Yhdistä laitetarkastelu sijainti- ja demografiadataan. Mobiiliklikkaus oikeasta kaupungista nopealla laskeutumissivulla kannattaa pitää. Tietokoneklikkaus palvelualueesi ulkopuolelta on hukkaa laitteesta riippumatta.
Sijaintisuodattimet kannattaa asettaa ennen laitesäätöjä. Lue artikkeli miten sijaintikohdennus suojaa mainoskulua, jos et ole vielä kiristänyt maantiedettä. Ikä- ja demografiakerrokset tulevat seuraavaksi artikkelissa ikä- ja demografiakohdennuksen ongelmat.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö optimoida ensin mobiilille vai tietokoneelle?
Optimoi sille laitteelle, joka tuo maksavat asiakkaasi. Tarkista kolmenkymmenen päivän konversiodata ennen valintaa. Monet paikalliset palveluyritykset painottuvat mobiiliin. Monet ammatilliset palvelut painottuvat tietokoneeseen. Raporttisi päättävät, eivät toimialan keskiarvot.
Toimivatko laitekohtaiset tarjoussäädöt kaikissa mainosformaateissa?
Useimmat haku- ja display-kampanjat tukevat laitekohtaisia tarjousmuutoksia. Sosiaalisen median kampanjat hoitavat laitteet usein sijoitteluerittelyjen kautta. Etsi laitesegmenttejä raporteistasi kampanjatyypistä riippumatta.
Voiko hidas mobiilisivusto näyttää laitekohdennusongelmalta?
Kyllä. Hitaat sivut nostavat poistumisprosentteja mobiiliverkoissa ja jäljittelevät huonoa laitekohdennusta. Testaa sivun nopeus oikeilla puhelimilla ennen mobiilitarjousten leikkaamista. WEMASYn Sivustonrakentaja tuottaa mobiiliystävällisiä sivuja, jotta laiteliikenne saa reilun mahdollisuuden konvertoida.
Kuinka paljon heikkojen laitteiden tarjouksia kannattaa laskea?
Aloita kahdenkymmenen tai kolmenkymmenen prosentin vähennyksellä ja seuraa kahden viikon dataa. Syvemmät leikkaukset ovat kunnossa, kun laitetyyppi tuottaa johdonmukaisesti nolla konversiota. Vältä tarjousten nollaamista, kunnes olet varma, ettei tarjous voi toimia kyseisellä näytöllä.
Auttaako laitekohdennus estämään heikon ostoaikomuksen klikkauksia?
Laitesuodattimet vähentävät joitakin heikon ostoaikomuksen kaavoja, erityisesti vahinkonapautuksia mobiilissa. Ne toimivat parhaiten yhdessä yleisö- ja sijoittelusäätöjen kanssa. Luku heikon ostoaikomuksen liikenteen estäminen kattaa kokonaiskuvan.
Pitäisikö tabletit ryhmitellä mobiilin vai tietokoneen kanssa?
Tarkastele tablettien tuloksia erikseen, kun mahdollista. Tabletit sijoittuvat usein puhelimen ja tietokoneen käyttäytymisen väliin. Joissakin kampanjoissa tablettiklikkaukset konvertoivat kuin tietokoneella. Toisissa tablettiliikenne muistuttaa mobiilin poistumiskaavoja.