Kolme hylkäystä kuudessa viikossa. Joka kerta sama syy: harhaanjohtava alennuskieli. Korjasit sen kahdesti, mutta uusi freelancer käytti vanhaa otsikkoa jaetusta kansiosta, jota kukaan ei tarkasta. Neljännen hylkäyksen mukana tulee varoitus, että tilisi on tarkemmassa seurannassa.
Toistuvien mainoskäytäntörikkomusten ehkäisy eroaa yksittäisen hylkäyksen korjaamisesta. Yksittäisiä virheitä sattuu. Toistuvat kuviot ovat se, mikä vaarantaa tilin. Verkostot seuraavat rikkomushistoriaa. Tiimit, jotka eivät kirjaa hylkäyksiä, toistavat ne. Tässä kerrotaan, miten kierre katkaistaan.
Miksi toistuvat rikkomukset ovat vakavampia
Toistuva mainoskäytäntörikkomus on sama ongelmatyyppi, joka ilmestyy uudelleen sen jälkeen, kun se on jo merkitty tai korjattu. Tarkastusjärjestelmät pitävät kuvioita tahallisena välinpitämättömyytenä rehellisen virheen sijaan. Siirtyminen mainoskohtaisesta hylkäyksestä tilitason rajoitukseen alkaa usein tästä.
Toistuvat rikkomukset tuhlaavat myös oppimisdataa. Jokainen keskeytetty mainos nollaa optimoinnin. Jokainen uudelleenlähetys polttaa päiviä. Toiston rahallinen hinta kasvaa nopeammin kuin useimmat tiimit seuraavat.
Rakenna hylkäyslokki, jota tiimisi oikeasti käyttää
Kirjaa jokainen hylkäys päivämäärän, mainoksen nimen, ilmoitetun syyn, tehdyn korjauksen ja uudelleenlähetyksen hyväksyjän kanssa. Tallenna hylätyn mainoksen ja korjatun version kuvakaappaus rinnakkain.
Käy lokki läpi kerran kuussa. Jos sama luokka esiintyy kahdesti, järjestä tiimille koulutus aiheesta. Lokit toimivat vain, jos joku lukee ne.
1. Vakioi hyväksytyt tekstikirjastot
Ylläpidä kansiota otsikoista, kuvauksista ja kuvatyyleistä, jotka ovat läpäisseet tilisi tarkastuksen. Uudet kampanjat hakevat sisällön ensin kirjastosta. Kokeellinen teksti käy läpi ylimääräisen tarkastuksen, ennen kuin se ansaitsee paikan kirjastossa.
2. Hallitse freelancerien ja toimistojen tuotoksia
Ulkopuolisten tekijöiden pitää saada käytäntöyhteenveto ja hyväksytyt esimerkit ennen kuin he alkavat laatia mitään. Heidän työnsä kulkee esitarkastuksesi läpi ennen lataamista. Älä koskaan anna julkaisuoikeutta henkilölle, joka ei ole lukenut hylkäyslokiasi.
3. Tarkasta käynnissä olevat mainokset sivustomuutosten jälkeen
Laskeutumissivujen päivitykset ovat piilevä toistuvien rikkomusten lähde. Sääntöjen mukainen mainos muuttuu sääntöjen vastaiseksi, kun sivu, johon se johtaa, muuttuu. Aikatauluta päivityksen jälkeinen tarkastus aina, kun hinnat, tarjoukset tai vastuuvapauslausekkeet muuttuvat sivustollasi.
Yhdestä hylkäyksestä järjestelmän korjaukseksi
Kun hylkäys tulee, kysy, mikä prosessi petti, älä vain mikä teksti petti. Ohittiko mainos sisäisen tarkastuksen? Muuttuiko laskeutumissivu ilmoittamatta? Palasiko vanha aineisto esiin hallitsemattomasta kansiosta?
Korjaa prosessin osa sisällön korjauksen rinnalla. Lisää tarkistuslistaan kohta, poista vanhentuneet pohjat tai kiristä käyttöoikeuksia. Yhdestä hylkäyksestä pitäisi syntyä yksi prosessin parannus.
Yhdistä tämä työ lukuihin hylättyjen mainosten käsittely, joka kattaa välittömän toiminnan, ja mainostilien suojaaminen jäädyttämiseltä, josta selviää, mitä tapahtuu, kun kuvioihin ei puututa.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta toistuvaa rikkomusta laukaisee tilivaroituksen?
Verkostot eivät julkaise tarkkoja kynnysarvoja. Sekä vakavuus että aikaväli vaikuttavat. Kaksi samanlaista rikkomusta samalla viikolla huolestuttaa tarkastajia enemmän kuin kaksi vuoden aikana, joiden korjaukset on dokumentoitu.
Pitäisikö uusien mainosten testaus lopettaa hylkäyksen jälkeen?
Keskeytä testaus niin pitkäksi aikaa, että juurisyy ehditään korjata, ja jatka sitten hallituilla erillä. Rikkinäisen väitteen monen variaation testaaminen moninkertaistaa rikkomukset. Testaa mieluummin hyväksytyiltä pohjilta.
Miten koulutan uudet tiimiläiset mainoskäytäntöihin?
Aloita hylkäyslokista ja hyväksytystä tekstikirjastosta, älä verkoston koko käytäntödokumentista. Tilisi oikeat esimerkit opettavat nopeammin kuin abstraktit säännöt. Lisää lukemistoksi yleiset mainoskäytäntörikkomukset.
Voivatko automaattiset säännöt estää toistuvia rikkomuksia?
Esitarkastuksen automaattiset avainsanaeston listat poimivat tunnetut ongelmalliset ilmaisut ennen lataamista. Ne auttavat, mutta eivät korvaa ihmisen tekemää tarkastusta kuvien ja laskeutumissivun vastaavuuden osalta. Yhdistä molemmat tasot.
Lasketaanko verkkosivuston muutokset toistuviksi rikkomuksiksi?
Jos mainos pysyi samana mutta sivusta tuli sääntöjen vastainen, tarkastajat voivat silti merkitä käynnissä olevan kampanjan. Se lasketaan mukaan rikkomushistoriaasi. Sovita sivustopäivitykset yhteen mainostarkastusten kanssa. WEMASY:n Sivustonrakentaja auttaa tiimejä julkaisemaan sivukorjaukset nopeasti, kun vaatimustenmukaisuusongelma on löytynyt.
Mikä on paras kuukausittainen tapa estää toistot?
Käy hylkäyslokki, käyttöoikeuslista ja tärkeimmät laskeutumissivujen osoitteet läpi kerran kuussa. Viisitoista minuuttia ylläpitoa estää suurimman osan toistuvista kuvioista. Luku mainostilien pitäminen terveinä pitkällä aikavälillä rakentaa tämän täydeksi rutiiniksi.