Yksi mainostaja hylätään ennen ja jälkeen -kuvan vuoksi. Toinen hylätään, koska otsikossa lukee "taatut tulokset". Kolmas pyörittää mainoksia kuukausia ilman ongelmia ja menettää sitten kaikki aktiiviset mainoksensa yhden iltapäivän aikana, koska laskeutumissivun päivitys lisäsi väitteen, jonka tarkastaja merkitsi harhaanjohtavaksi.
Yleiset mainoskäytäntörikkomukset noudattavat kaavoja. Tarkastajat näkevät samat virheet tuhansia kertoja viikossa, mikä tarkoittaa, että hallintapaneelisi hylkäyssyyt sopivat yleensä tuttuun luokkaan. Kun opit nuo luokat, voit käydä omat mainoksesi läpi kuin tarkastaja. Tässä ovat rikkomukset, jotka aiheuttavat eniten vaivaa.
Mikä lasketaan mainoskäytännön rikkomukseksi?
Mainoskäytännön rikkomus syntyy, kun mainoksesi, kohdennuksesi, laskeutumissivusi tai tilin asetuksesi rikkoo mainosverkoston julkaisemaa sääntöä. Rikkomukset vaihtelevat pienistä sanamuotoongelmista vakaviin rikkomuksiin, jotka koskevat kiellettyjä tuotteita tai petollisia käytäntöjä.
Kaikki hylkäykset eivät ole pysyviä. Monet rikkomukset voi korjata tekstimuutoksella, vaihdetulla kuvalla tai päivitetyllä laskeutumissivulla. Vaarallisia ovat toistuvat rikkomukset, jotka kertovat verkostolle, että tilisi vaatii tarkempaa valvontaa tai ankarampia seuraamuksia.
Yleisimmät mainoskäytäntörikkomukset
Harhaanjohtavat tai liioitellut väitteet johtavat listaa. Sanat kuten "taattu", "välitön" tai "parantaa" laukaisevat tarkastuksia luokissa, joissa tulokset vaihtelevat henkilöittäin. Perustelemattomat ylisanat, kuten "paras" tai "ykkönen", aiheuttavat ongelmia, kun et voi todistaa niitä.
Puuttuvat tai epäselvät tiedot ovat toiseksi suurin ryhmä. Rahoitustuotteiden, terveyspalvelujen ja kampanjatarjousten mainokset tarvitsevat usein näkyvät ehdot, kelpoisuushuomautukset tai päättymispäivät. Näiden tietojen hautaaminen laskeutumissivulle samalla kun ne jätetään pois mainoksesta on yleinen hylkäyspolku.
Mainos- ja sisältörikkomukset
Ennen ja jälkeen -kuvat, sensaatiomaiset vartalokuvat ja shokkikeinot merkitään terveys-, kauneus- ja painonpudotusluokissa. Tekijänoikeudella suojattu musiikki, logot tai kuvamateriaali, jota et omista, aiheuttavat hylkäyksiä, vaikka mainos olisi muuten sääntöjen mukainen.
Klikkiotsikot, jotka lupaavat yhtä ja toimittavat toista laskeutumissivulla, rikkovat sekä mainoskäytäntöä että käyttäjien luottamusta. Mainoksen ja sivun on kerrottava sama tarina.
Laskeutumissivun ja kohteen rikkomukset
Rikkinäiset linkit, keskeneräiset sivut ja kohteet, jotka vaativat odottamattomia latauksia, kaikki epäonnistuvat tarkastuksessa. Sivut, jotka keräävät henkilötietoja ilman näkyvää tietosuojakäytäntöä, ovat toinen yleinen hylkäyssyy.
Kohteen epäsuhta on hienovarainen mutta yleinen. Mainos lupaa ilmaisen kokeilun, mutta sivu johtaa suoraan maksulliseen kassaan. Mainos mainitsee paikallisen palvelun, mutta sivulla on valtakunnalliset hinnat. Tarkastajat pitävät näitä aukkoja käytäntörikkomuksina, eivät vain huonona käyttökokemuksena.
Miten huomaat rikkomukset ennen lähettämistä
Lue mainoksesi ääneen ja kysy, onko jokainen lause kirjaimellisesti totta tänään. Tarkista, että kuvat vastaavat tuotetta tai palvelua, jota todella myyt. Avaa laskeutumissivu mobiilissa ja varmista, että mainoksen pääväite näkyy sivun yläosassa.
Pidä elävää listaa tilillesi tulleista hylkäyssyistä. Oman historiasi kuviot ovat hyödyllisempiä kuin yleiset käytäntödokumentit. Jos harhaanjohtavat väitteet toistuvat, lue harhaanjohtavien väitteiden välttäminen mainoksissa, niin löydät sanamuotomallit, jotka läpäisevät tarkastuksen.
Rajoitetuilla aloilla on lisää rikkomusluokkia. Jos yrityksesi toimii terveyden, rahoituksen, alkoholin tai uhkapelien alalla, tutustu lukuun rajoitettujen alojen mainossäännöt, ennen kuin skaalaat kulutusta.
Usein kysytyt kysymykset
Miksi mainokseni hylättiin, vaikka kilpailija ajaa samankaltaista tekstiä?
Tarkastus ei aina ole välitön tai yhtenäinen. Kilpailija voi olla oikaisupyynnön keskellä, pyörittää vanhempaa hyväksyntää tai olla yhden ilmoituksen päässä samasta hylkäyksestä, jonka sait juuri. Keskity omaan vaatimustenmukaisuuteesi sen sijaan, että olettaisit jonkun muun saavan vapaakortin.
Tarkoittavatko käytäntörikkomukset aina, että tilini on vaarassa?
Yksittäinen korjattavissa oleva hylkäys on normaali, erityisesti uusia mainoskulmia testatessa. Riski kasvaa, kun sama rikkomustyyppi esiintyy useissa mainoksissa tai kun mukana on vakavia luokkia, kuten petos tai kielletyt tuotteet.
Voinko käyttää uudelleen mainostekstiä sähköposteista tai somejulkaisuista?
Sähköpostin ja orgaanisen somen säännöt eroavat maksettujen mainosten säännöistä. Uutiskirjeessä toimiva teksti voi sisältää väitteitä tai kiireellisyyskieltä, jonka mainostarkastajat hylkäävät. Käy maksettu teksti läpi erillisessä vaatimustenmukaisuuden tarkistuksessa.
Miten laskeutumissivut aiheuttavat mainosten hylkäyksiä?
Tarkastajat seuraavat mainoksen linkkiä ja arvioivat koko kokemuksen. Epäsuhtaiset tarjoukset, puuttuvat käytännöt sekä hitaat tai rikkinäiset sivut kaikki lasketaan. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista sääntöjen mukaisia laskeutumissivuja ja päivittää niitä nopeasti, kun mainosteksti muuttuu.
Mitä teen hylkäysilmoituksen saatuani?
Lue ilmoitettu syy huolellisesti ja korjaa juuri se ongelma ennen uudelleenlähetystä. Sokea uudelleenlähetys ilman muutoksia tuhlaa aikaa, ja se voidaan laskea toistuviksi rikkomuksiksi. Luku hylättyjen mainosten käsittely käy läpi vaiheittaisen vastausprosessin.
Ovatko emojit ja symbolit yleinen rikkomuksen laukaisija?
Tietyt symbolit, jotka antavat väärän kiireellisyyden vaikutelman tai jäljittelevät järjestelmäilmoituksia, merkitään. Emojit sinänsä ovat yleensä kunnossa, mutta yhdistelmät, jotka näyttävät väärennetyiltä hälytyksiltä tai liioitelluilta reaktioilta, voivat laukaista hylätyn mainoksen ilmoituksia.