Kuvittele kaksi sivua, jotka saavat samaa mainosliikennettä. Toinen on vilkas etusivu karuselleineen ja kahdentoista valikkolinkin kanssa. Toinen avautuu samalla otsikolla kuin mainos, latautuu kahdessa sekunnissa puhelimella, näyttää kolme asiakaslainausta ja tarjoaa nelikenttäisen lomakkeen tietosuojalinkin vieressä. Sama budjetti. Eri selviytymisaste.
Hyvin suojattu laskeutumissivu on jälkimmäinen sivu. Se ei ole yksi temppu. Se on joukko valintoja, jotka huomioivat, miten kylmät maksetut vierailijat käyttäytyvät. Tämä luku päättää laskeutumissivumoduulin näyttämällä, miltä tuo joukko näyttää järjestyksessä, ensimmäisestä ruudusta kiitossivuun.
Mikä määrittää hyvin suojatun laskeutumissivun?
Hyvin suojattu laskeutumissivu on yhteen tarkoitukseen rakennettu sivu, joka konvertoi yhden mainoslupauksen mahdollisimman vähillä vuotokohdilla. Jokainen osa joko vahvistaa klikkauspäätöksen, vähentää riskiä tai vie vierailijaa kohti yhtä pääasiallista toimintoa. Kaikki muu poistetaan tai lykätään.
Suojaus tarkoittaa tässä vähemmän hukkaan menneitä klikkauksia, puhtaampaa konversiodataa ja mainoskampanjoita, jotka voivat skaalautua ilman hiljaista marginaalin menetystä sivulla.
Suunnitelma ylhäältä alas
Aloita viestin vastaavuudesta. Otsikko, tarjouksen ehdot ja visuaalinen sävy toistavat aktiivisen mainoksen ruudun yläosassa. Vierailijan pitäisi tuntea jatkuvuus, ennen kuin hän vierittää.
Jatka nopeudella ja mobiiliasettelulla. Pakkaa kuvat. Käytä puhelimilla yhtä saraketta. Sijoita pääpainike paikkaan, johon peukalo yltää etsimättä.
Lisää luottamusta ennen lomaketta ja sen viereen. Lyhyet lainaukset, takuun sanamuoto, palvelualue tai pätevyydet ja näkyvä tietosuojalinkki lähetyspainikkeen lähellä.
Pidä lomake lyhyenä ja lopputulokseen keskittyvänä. Nimi, yksi yhteydenottotapa ja useimmissa liiditarjouksissa yksi valinnainen taustakenttä. Painikkeen teksti kertoo, mitä seuraavaksi tapahtuu.
Lisää roskapostisuojaukset: houkutuskenttä, validointi ja suodatettu kiitossivun seuranta, jotta väärät merkinnät eivät saastuta mainosoptimointia.
Päätä sivu yhteen konversiotapahtumaan onnistumisesta ja kiitossivuun, joka vahvistaa vierailijalle seuraavan askeleen.
Mitä jätät tarkoituksella pois
Koko sivuston navigoinnin. Asiaan kuulumattomat blogisyötteet. Automaattisesti toistuvat videotaustat. Pitkät käytäntömuurit lomakkeen yläpuolella. Ylimääräiset tarjoukset, jotka kilpailevat mainoslupauksen kanssa. Jokainen poisto suojaa keskittymistä.
Näin rakennat ja ylläpidät suunnitelman
Tarkasta olemassa olevat sivut tätä listaa vasten, ennen kuin nostat mainoskuluja. Pisteytä jokainen kohta läpäisty tai hylätty. Korjaa hylätyt järjestyksessä: vastaavuus, nopeus, mobiili, luottamus, lomake, roskaposti, seuranta.
Tarkasta kuukausittain, koska mainokset muuttuvat nopeammin kuin verkkosivustot. Uusi otsikko mainostilillä ilman sivupäivitystä rikkoo vastaavuuden hiljaa. Aikatauluta viidentoista minuutin tarkistus aina, kun mainokset vaihtuvat.
Et tarvitse omatekoista koodattua kokonaisuutta tämän suunnitelman toteuttamiseen. Kohdennettu rakennustyönkulku toimii, kun voit julkaista nopeasti, kloonata variantteja testeihin ja liittää analytiikan samoihin sivuihin, joita muokkaat. Moni tiimi kokoaa hyvin suojatut sivut näin WEMASY:n Sivustonrakentajalla, jotta laskeutumissivut pysyvät linjassa kampanjoiden kanssa ilman erillistä kehityssykliä.
Palaa moduulin aiempiin lukuihin, kun jokin kerros tarvitsee syvyyttä: viestin vastaavuus, sivun nopeus ja konversioseurannan tarkkuus laajentavat kukin yhtä osaa tästä suunnitelmasta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä hyvin suojatun laskeutumissivun pitäisi olla?
Tarpeeksi pitkä todistamaan tarjouksen ja ansaitsemaan luottamuksen, mutta tarpeeksi lyhyt, jotta lomake on nopeasti tavoitettavissa mobiilissa. Moni tehokas sivu mahtuu kolmeen tai viiteen vierityslohkoon lomakkeen lisäksi. Pituus on keino selkeyteen, ei tavoite sinänsä.
Voinko käyttää tätä suunnitelmaa verkkokaupan tuotesivuilla?
Kyllä, tuotekohtaisella luottamuksella ja yhdellä ostoskoriin lisäämisen polulla. Poista ristiinmyynnit, jotka vievät huomion mainostetusta tuotteesta. Viestin vastaavuuden pitäisi viitata täsmälleen siihen tuotteeseen tai luokkaan, jota mainos esitteli.
Kuinka usein hyvin suojattu sivu pitäisi päivittää?
Tarkasta kuukausittain ja jokaisen suuren tarjous- tai vaatimustenmukaisuusmuutoksen jälkeen. Kausittaiset todisteet ja vanhentuneet määräajat heikentävät luottamusta nopeasti. Pienet tekstipäivitykset voittavat täydet uudistukset, kun mainokset pysyvät käynnissä.
Korvaako tämä suunnitelma budjetti- ja kohdennussäädöt?
Ei. Se täydentää niitä. Katot ja yleisösuodattimet rajoittavat huonoja klikkauksia. Sivu konvertoi hyvät klikkaukset. Molemmat puolet ovat tärkeitä täyden mainossuojauksen kannalta koko tilillä.
Mikä on nopein tapa julkaista suojattu laskeutumissivu?
Aloita minimaalisesta pohjasta, määritä ensin otsikko ja lomake ja lisää sitten luottamus- ja nopeuskorjaukset, ennen kuin ohjaat maksettua liikennettä. WEMASY:n Sivustonrakentaja tukee tätä järjestystä, joten voit julkaista kohdennetun sivun ennen toissijaisten osioiden hiomista.
Mistä tiedän, että suunnitelma toimii?
Seuraa konversioastetta, liidin hintaa ja pätevien liidien osuutta yhdessä kolmenkymmenen päivän ajan. Jos kaikki kolme paranevat vakaalla liikenteellä, kokonaisuus pitää. Jos konversiot nousevat mutta pätevät liidit vähenevät, palaa roskaposti- ja seurantakerroksiin.