$2.40 klikkaus saapuu sivullesi. Ruutu pysyy valkoisena kahdeksan sekuntia. Viidennellä sekunnilla useimmat vierailijat ovat jo lähteneet. Maksoit kahdestatoista klikkauksesta sen tunnin aikana. Vain neljä odotti tarpeeksi kauan lukeakseen otsikon. Nopeus ei aiheuttanut klikkauksia. Nopeus ratkaisi, kuinka moni niistä laskettiin.
Sivun nopeus ja mainoskulujen suojaus liittyvät suoraan toisiinsa, koska jokaisella mainosklikkauksella on hinta riippumatta siitä, latautuuko sivu loppuun. Hitaat sivut lisäävät poistumisista johtuvaa hukkaa ennen kuin viestin vastaavuus tai lomakkeen suunnittelu ehtivät vaikuttaa. Tässä kerrotaan, miten nopeus vaikuttaa maksettuun liikenteeseen ja mitä korjata ensin.
Mitä sivun nopeus tarkoittaa mainosliikenteelle?
Sivun nopeus on se, kuinka nopeasti laskeutumissivusi muuttuu käyttökelpoiseksi klikkauksen jälkeen. Käyttökelpoinen tarkoittaa, että vierailija voi lukea otsikon, nähdä tarjouksen ja päästä pääpainikkeeseen odottamatta raskaita kuvia, skriptejä tai asettelun siirtymiä.
Nopeus ei ole turhamaisuusmittari mainoskampanjoille. Se on portti. Mainoksia klikkaavat vierailijat ovat usein kärsimättömiä, koska he vertailivat vaihtoehtoja nopeasti. Viive tuntuu rikotulta lupaukselta. He palaavat hakutuloksiin ja klikkaavat kilpailijaa.
Miten hitaat sivut haaskaavat mainosbudjettia
Jokainen viiveen sekunti maksaa palan maksavaa yleisöäsi. Mobiilikäyttäjät tavallisilla yhteyksillä tuntevat viiveet voimakkaammin kuin työpöytäkäyttäjät toimiston wifillä. Koska suuri osa mainosliikenteestä on mobiilia, mobiilin latausajan pitäisi olla ensisijainen mittarisi.
Hitaat sivut vääristävät myös kampanjadataa. Analytiikka näyttää klikkaukset mutta aliarvioi konversiot. Saatat keskeyttää voittavia mainoksia, koska sivu piilotti niiden todellisen tuloksen. Se on epäsuoraa hukkaa: hyvä kulutus suljettiin väärästä syystä.
Nopeusongelmat, jotka osuvat laskeutumissivuihin pahimmin
Ylisuuret pääkuvat ovat yleisin syypää. Pakkaamattomat valokuvat ruudun yläosassa viivästyttävät ensimmäistä piirtoa. Liian monta kolmannen osapuolen skriptiä chatille, lämpökartoille ja seurannalle kasaantuu klikkauksen jälkeen. Koko sivuston pohjat raskaine karuselleineen ja fontteineen latautuvat sivuille, jotka tarvitsevat vain lyhyen lomakkeen.
Näin suojaat mainoskulut nopeammilla sivuilla
Aloita pelkästä laskeutumissivusta, älä koko verkkosivustostasi. Riisu sivu siihen, mikä konvertoi: otsikko, todisteet, lomake, alatunnisteen oikeudelliset linkit. Poista karusellit, aiheeseen kuulumattomat vimpaimet ja kaksoisseurantakoodit.
Pakkaa kuvat ja tarjoa mobiilinäytöille sopivan kokoiset tiedostot. Lataa tärkeimmät teksti- ja painiketyylit ensin. Lykkää ei-välttämättömät skriptit siihen, kun pääsisältö on jo näkyvissä.
Testaa oikealla puhelimella mobiilidatan yli, älä vain nopealla työpöytäselaimella. Tee ennen ja jälkeen -tarkistukset jollakin verkossa toimivalla nopeustestityökalulla. Vertaa poistumisprosenttia ja konversioastetta samalle mainoskululle, kun muutokset ovat livenä.
Nopeuskorjaukset sopivat yhteen luvun poistumisista johtuvan mainoshukan esto kanssa, koska monet poistumiset ovat latausajan poistumisia. Luvun mobiilioptimointi konversioiden suojaamiseksi mobiiliasettelusäännöt ovat yhtä tärkeitä, kun sivu on oikeasti latautunut.
Usein kysytyt kysymykset
Mihin latausaikaan minun pitäisi pyrkiä mainosten laskeutumissivuilla?
Tavoittele näkyvää pääsisältöä noin kahdessa tai kolmessa sekunnissa tavallisella mobiiliyhteydellä. Nopeampi on parempi, mutta pahimpien pullonkaulojen poistaminen tuottaa usein suurimman konversionoston ensin.
Auttavatko nopeusparannukset, jos tarjoukseni on heikko?
Nopeus ei pelasta sekavaa tarjousta, mutta vahva tarjous hitaalla sivulla haaskaa silti klikkauksia. Korjaa selkeys ja viestin vastaavuus nopeuden rinnalla, jotta odottaneet vierailijat saavat selkeän polun.
Pitäisikö maksetuilta sivuilta poistaa videotaustat?
Automaattisesti toistuvat videotaustat heikentävät yleensä mobiilin latausaikaa ja parantavat lomakelähetyksiä harvoin. Staattiset, pakatut kuvat suojaavat kuluja lähes aina paremmin konversioihin keskittyvillä sivuilla.
Voiko kevyt sivu näyttää ammattimaiselta?
Kyllä. Siisti asettelu ja terävä teksti voittavat raskaan animaation liidien hankinnassa. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit julkaista nopeasti latautuvia sivuja ilman omaa koodausta.
Mistä tiedän, onko nopeus pääasiallinen poistumisongelmani?
Tarkista, keskittyvätkö poistumiset mobiiliin ja näyttävätkö nopeustestit yli neljän sekunnin viiveitä. Jos viestin vastaavuus on vahva mutta mobiilipoistumiset pysyvät korkeina, nopeus on todennäköinen syy, joka kannattaa korjata ensin.
Korjaako nopeampi web-hotelli aina hitaat laskeutumissivut?
Parempi web-hotelli auttaa, mutta ylisuuret kuvat ja raskaat sivupohjat aiheuttavat usein enemmän viivettä kuin palvelimen sijainti. Optimoi ensin sivun sisältö ja päivitä web-hotelli vasta, jos testit näyttävät yhä hidasta palvelinvastetta sivun keventämisen jälkeen.