Eilen mainostasi klikkasi 47 ihmistä. Maksoit jokaisesta. Kaksitoista täytti lomakkeen. Loput saapuivat etusivullesi, selasivat kolme sekuntia ja lähtivät. Kohdennuksesi oli kunnossa. Budjettikattosi olivat paikallaan. Vuoto tapahtui klikkauksen jälkeen.
Tämä kuilu klikkausten ja tulosten välillä on juuri se syy, miksi laskeutumissivut suojaavat mainosbudjettia. Laskeutumissivu on yhteen tarkoitukseen rakennettu sivu yhtä tarjousta ja yhtä yleisöä varten. Se vie mainoksesi lupauksen läpi selkeään seuraavaan askeleeseen. Ilman tätä siltaa vahvatkin kampanjat vuotavat rahaa käynteihin, joilla ei koskaan ollut mahdollisuutta konvertoitua. Tässä kerrotaan, mitä laskeutumissivut tekevät ja miksi ne kuuluvat jokaiseen mainossuojaussuunnitelmaan.
Mikä laskeutumissivu on mainossuojauksessa?
Laskeutumissivu on ensimmäinen sivu, jonka joku näkee klikattuaan mainostasi. Mainossuojauksen kannalta se on konversioportti. Väärinkäytösuodattimesi, yleisösääntösi ja budjettirajasi hallitsevat, ketkä klikkaavat ja kuinka paljon maksat. Laskeutumissivu hallitsee, muuttuuko klikkaus liidiksi, myynniksi vai rekisteröitymiseksi.
Suojaus ei ole vain huonon liikenteen estämistä. Se on myös hyvän liikenteen hyödyntämistä. Etusivu yrittää palvella kaikkia. Laskeutumissivu palvelee ihmistä, joka juuri vastasi tiettyyn viestiin. Tämä keskittyminen vähentää sekaannusta ja nostaa todennäköisyyttä, että maksetut käynnit saavat työn päätökseen.
Miksi laskeutumissivut suojaavat mainosbudjettia etusivuja paremmin
Etusivut jakavat huomion navigointivalikkojen, toissijaisten tarjousten ja yrityksen historian kesken. Vierailija, joka klikkasi ilmaisen tarjouksen perässä, ei ehkä koskaan löydä tarjouslomaketta. Jokainen kadotettu polku on maksettu klikkaus ilman tuottoa.
Laskeutumissivut poistavat kilpailevat polut. Yksi otsikko, yksi tarjous, yksi pääasiallinen toiminto. Vierailijan ei tarvitse etsiä. Vähemmän etsimistä tarkoittaa vähemmän poistumisia ja enemmän konversioita samalla mainosbudjetilla.
Miten laskeutumissivut liittyvät muihin suojauskerroksiin
Vahva kohdennus tuo oikeat ihmiset. Budjetin hallinta rajoittaa, kuinka monta väärää klikkausta voit sallia. Vaatimustenmukaisuus pitää mainokset käynnissä. Laskeutumissivut täydentävät ketjun muuttamalla konversioiksi liikenteen, jonka eteen olet taistellut. Heikot sivut saavat jokaisen aiemman suojauskerroksen näyttämään huonommalta kuin se on.
Kun klikkauksen hinta nousee, mainostajat säätävät usein ensin tarjouksia tai yleisöjä. Joskus korjaus on sivulla. Konversioasteen parantaminen samalla liikenteellä venyttää samaa budjettia pidemmälle. Se on kulujen suojaamista ostamatta lisää klikkauksia.
Milloin tarvitset oman laskeutumissivun
Käytä omaa sivua, kun mainos tukee tiettyä tarjousta, yleisösegmenttiä tai kausikampanjaa. Ohjaa liikenne etusivulle vain silloin, kun mainosviesti vastaa jo sitä, mitä etusivu tarjoaa heti ruudun yläosassa.
Sovita sivujen määrä kampanjoiden määrään. Yksi yleinen sivu viidelle eri mainoskulmalle tarkoittaa yleensä viestin epäsuhtaa ja hukkaan menneitä klikkauksia. Moduulin seuraavat luvut käsittelevät viestin vastaavuutta, nopeutta, mobiiliasettelua ja lomakkeita yksityiskohtaisesti.
Aloita luvusta mainosten ja laskeutumissivujen viestin vastaavuus, jotta ensimmäinen oma sivusi heijastaa sitä, mitä ihmiset klikkasivat. Jos klikkaukset näyttävät jo kalliilta, yhdistä sivutyö lukuun miksi budjetin hallinta on tärkeää, jotta suojaat kulut klikkauksen molemmilla puolilla.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko pienyritys käyttää yhtä laskeutumissivua kaikille mainoksille?
Yksi vahva sivu voi toimia, kun jokainen mainos esittelee samaa tarjousta samankaltaisella kielellä. Eri tuotteet tai yleisöt tarvitsevat yleensä erilliset sivut, jotta viestin vastaavuus pysyy tiukkana. Yksi sivu kaikelle luo usein uudelleen etusivun sekaannuksen.
Auttavatko laskeutumissivut, vaikka klikkausvilppiä olisi vähän?
Kyllä. Aidotkin klikkaukset poistuvat sivulta, jos se on hidas, epämääräinen tai hankala käyttää mobiilissa. Laskeutumissivun suojaus kattaa aitojen vierailijoiden aiheuttaman hukan, kun he lähtevät konvertoitumatta, ei vain väärät klikkaukset.
Mistä tiedän, hukkaako etusivuni mainosklikkauksia?
Vertaa mainosliikenteen poistumisprosenttia ja konversioastetta kohdennettuun laskeutumissivuun samalle tarjoukselle. Suuri ero tarkoittaa yleensä, että etusivu vaatii liikaa kylmiltä vierailijoilta. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit julkaista omia sivuja pääsivustosi rinnalle rakentamatta kaikkea uudelleen.
Pitäisikö laskeutumissivujen korvata koko verkkosivustoni?
Ei. Pääsivustosi hoitaa edelleen orgaaniset käynnit, tuen ja pitkän aikavälin luottamuksen. Laskeutumissivut hoitavat maksetut sisääntulokohdat. Ajattele niitä erikoistuneina oviina, ei koko rakennuksen korvaajina.
Mikä on ensimmäinen mittari, jota uudella laskeutumissivulla kannattaa seurata?
Mainosliikenteen konversioaste on selkein merkki siitä, että kulut on suojattu. Poistumisprosentti kertoo, kuinka moni maksettu käynti lähtee heti. Seuraa molempia viikoittain, jotta huomaat vuodot ennen budjetin kasvattamista.
Miten laskeutumissivutyö liittyy yleisökohdennukseen?
Kohdennus päättää, ketkä saapuvat. Sivu päättää, ketkä jäävät ja toimivat. Tiukat suodattimet ja epämääräinen sivu tuhlaavat silti rahaa. Lue heikon ostoaikeen liikenteen ehkäisy ylävirran signaaleista ja sovita sivu siihen, miksi nämä vierailijat valittiin kohderyhmäksi.