Käynnistät uuden kampanjan maanantaina. Keskiviikkoon mennessä analytiikka näyttää liikennepiikin, jonka merkintä on "direct" tai "unknown". Mainoshallintapaneelisi kertoo klikkausten nousseen. Sivustosi ei osaa kertoa, mitkä vierailut tulivat mistäkin mainoksesta. Keskeytät väärän rivin ja jätät vuotavan käyntiin.
Mainosliikenteen lähteiden oikea seuranta estää tuon arvailun. Se tarkoittaa jokaisen maksetun linkin merkitsemistä, sen varmistamista, että merkinnät säilyvät klikkauksen läpi, ja mainosraporttien vertaamista sivuston dataan lähteittäin. Puhdas lähdedata on perusta petosten tunnistamiselle, konversioiden laadun tarkistuksille ja jokaiselle muulle seurantatavalle tässä osiossa. Tässä kerrotaan, miten saat sen oikein.
Mitä mainosliikenteen lähteiden seuranta tarkoittaa?
Mainosliikenteen lähteiden seuranta tarkoittaa sen kirjaamista, mistä jokainen sivustovierailu tuli, kun joku klikkaa maksettua mainosta. Tarvitset yhtenäisen merkinnän kanavalle, kampanjalle ja usein tietylle mainokselle tai yleisölle. Ilman merkintöjä kaikki maksettu liikenne sulautuu yleisiin ryhmiin ja suojaus muuttuu reaktiiviseksi.
Oikea seuranta vastaa kolmeen kysymykseen jokaisesta vierailusta: mikä mainostili sen lähetti, mikä kampanja tai mainosryhmä, ja käyttäytyikö vierailu jälkeenpäin kuin oikea asiakas.
Miten rakennat lähdeseurannan, joka kestää
Aloita nimeämisjärjestelmästä, ennen kuin koskeet asetuksiin. Päätä, miten nimeät kanavat, kampanjat ja testit. Kirjoita se ylös, jotta jokainen uusi mainos käyttää samaa kaavaa. Epäjohdonmukaiset nimet luovat vääriä aukkoja dataan viikossa.
1. Merkitse jokainen maksettu kohde-URL
Jokaisen mainoksen pitäisi ohjata liikenne URL-osoitteeseen, jossa on lähdeparametrit. Merkitsemättömät etusivulinkit ovat yleisin syy siihen, että analytiikka ja mainoshallinnat ovat eri mieltä. Tiettyjä kampanjoita varten tehdyt laskeutumissivut helpottavat merkitsemistä, koska jokainen sivu vastaa yhtä tarjousta.
2. Sovita mainosten nimet merkintäarvoihin
Mainostilisi kampanjanimien ja analytiikan merkintäarvojen pitäisi vastata toisiaan. Kun hallinnoija nimeää kampanjan uudelleen mutta unohtaa merkinnät, lähderaportit jakavat yhden kampanjan kahdeksi haamurivistä.
3. Vertaa hallintapaneeleja viikoittain
Hae klikkausmäärät mainostilistäsi ja istuntomäärät analytiikasta samalle päivämääräjaksolle ja lähdemerkinnälle. Pienet erot ovat normaaleja. Suuret erot viittaavat rikkinäisiin merkintöihin, uudelleenohjauksen poistamiin tietoihin tai virheellisiin klikkauksiin, jotka eivät koskaan ladanneet sivustoasi.
Parametritason tiedot löytyvät artikkelista UTM-parametrien käyttö mainossuojauksessa. Alustan ja sivuston analytiikan eroja käsitellään artikkelissa alustan analytiikka vs ulkoinen analytiikka. Kun klikkaukset ylittävät istunnot toistuvasti, lue jatkoaskeleista artikkeli paljon klikkauksia, ei konversioita -ongelma.
Usein kysytyt kysymykset
Miksi mainosklikkaukset ja sivuston istunnot ovat joskus eri mieltä?
Aikaviiveet, mainosten estäjät, hitaat sivulataukset ja virheelliset klikkaukset, jotka eivät koskaan saavu sivustollesi, luovat kaikki aukkoja. Pysyvät suuret erot viittaavat seurantavirheisiin tai petokseen, jota kannattaa tutkia.
Pitäisikö jokaisen mainoksen osoittaa eri laskeutumissivulle?
Erilliset laskeutumissivut yksinkertaistavat lähdeseurantaa, koska jokaisessa URL-osoitteessa voi olla yksilölliset merkinnät, jotka liittyvät yhteen viestiin. Kohdennettu sivu suojaa konversioita myös paremmin kuin yleinen etusivu.
Miten seuraan lähteitä, jos uudistan sivustoni?
Vie merkintäparametrit mukana jokaiseen uuteen sivun URL-osoitteeseen ja testaa oikea mainosklikkaus julkaisun jälkeen. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista laskeutumissivuja, joihin analytiikka on yhdistetty, jotta lähdedata säilyy ehjänä uudistusten jälkeen.
Mikä on suurin lähdeseurannan virhe?
Useiden kampanjoiden ajaminen samalle merkitsemättömälle etusivulle. Jokainen kampanja näyttää hyvältä mainoshallinnassa, kun analytiikka näyttää yhden sekavan liikennerivin. Korjaa merkinnät ennen kuin optimoit tarjouksia.
Miten lähdeseuranta auttaa petosten tunnistamisessa?
Petokset keskittyvät usein tiettyihin lähteisiin tai kampanjoihin. Puhtaat merkinnät antavat keskeyttää yhden rivin koko tilin sijaan. Huonoihin lähteisiin liittyvistä signaaleista voit lukea artikkelista epäilyttävät klikkauskaavat, joita kannattaa tarkkailla.
Kuinka usein lähdemerkinnät kannattaa auditoida?
Auditoi nimeäminen ja merkinnät aina, kun käynnistät kampanjan, kloonaat vanhan tai muutat laskeutumissivun URL-osoitteita. Kuukausittaiset pistokokeet kolmeen parhaaseen kampanjaasi paljastavat ajautumisen, ennen kuin se vääristää kuun lopun raportteja.