Mainoshallintapaneelisi raportoi viisisataa klikkausta ja kaksikymmentä konversiota. Verkkosivustosi analytiikka raportoi samasta kampanjasta kolmesataa istuntoa ja kaksitoista tavoitteen suoritusta. Kumpikaan työkalu ei valehtele. Ne mittaavat eri asioita eri paikoissa.
Alustan analytiikan ja ulkoisen analytiikan ymmärtäminen on olennaista mainossuojaukselle. Alustan data kertoo, mitä mainosverkosto tallensi. Ulkoinen analytiikka kertoo, mitä klikkauksen jälkeen todella tapahtui. Suojauspäätökset tarvitsevat molempia, erityisesti kun petokset, seurantaaukot tai laskeutumissivun ongelmat luovat etäisyyttä näiden kahden välille. Tässä kerrotaan, miten kumpikin näkymä toimii ja kumpaan lukuun kannattaa luottaa milloinkin.
Mitä alustan analytiikka on?
Alustan analytiikka on mainostilisi sisäänrakennettu raportointi. Se seuraa näyttökertoja, klikkauksia, kuluja ja konversioita, jotka on määritelty kyseisen mainosjärjestelmän sisällä. Konversiot perustuvat usein alustan tarjoamiin pikseleihin tai tunnisteisiin.
Alustan data on nopeaa ja kampanjakohtaista. Se on ensimmäinen paikka, jossa näet kulutustahdin, klikkauspiikit ja klikkauksen hinnan muutokset. Se on myös rajattu siihen, minkä mainosverkosto voi nähdä. Alustalle kirjattu klikkaus ei välttämättä koskaan lataa sivustoasi.
Mitä ulkoinen analytiikka on?
Ulkoinen analytiikka on mittausta omalla verkkosivustollasi tai sovelluksessasi. Se tallentaa istunnot, sivunäytöt, tapahtumat ja tavoitteet, jotka määrittelet hallitsemillasi sivuilla. Täällä näet poistumisprosentit, sivulla vietetyn ajan, lomakelähetykset ja todelliset käyttäjäpolut.
Ulkoinen data on totuus sivuston käyttäytymisestä. Se ei tunne tarkkaa mainoskulua, ellet yhdistä kuluraportteja erikseen. Se tietää, sitoutuiko vierailu, konvertoiko se vai poistuiko kahdessa sekunnissa.
Miksi mainossuojaus tarvitsee molemmat näkymät
Petokset ja virheelliset klikkaukset näkyvät usein ensin erona alustan klikkausten ja sivuston istuntojen välillä. Pelkkä alustan analytiikka näyttää terveeltä. Ulkoinen analytiikka näyttää puuttuvat vierailut tai istunnot ilman vuorovaikutusta.
Myös konversioiden laadun tarkistukset tarvitsevat molempia. Alusta voi laskea mikrokonversion, jota et enää arvosta. Ulkoinen analytiikka vahvistaa, saavuttiko maksettu liikenne ensisijaisen tavoitteesi. Näiden kahden viikoittainen vertailu on keskeinen seurantatapa artikkelista miksi seuranta kuuluu mainossuojaukseen.
Milloin lukujen pitäisi vastata toisiaan
Hyvin merkityt kampanjat nopeilla laskeutumissivuilla näyttävät yleensä klikkaukset ja istunnot kohtuullisella vaihteluvälillä. Konversioiden pitäisi kehittyä samaan suuntaan, vaikka määrät eroaisivat hieman attribuutioikkunoiden vuoksi.
Milloin erot viittaavat ongelmaan
Klikkaukset selvästi istuntoja enemmän useamman päivän ajan viittaavat virheelliseen liikenteeseen, rikkinäisiin merkintöihin tai uudelleenohjausvirheisiin. Istunnot ilman vastaavia klikkauksia voivat tarkoittaa orgaanista päällekkäisyyttä tai väärin merkittyjä lähteitä. Selvitä asia, ennen kuin skaalaat kulutusta.
Lähdemerkinnöistä, jotka pitävät ulkoisen datan puhtaana, voit lukea artikkelista mainosliikenteen lähteiden oikea seuranta. Konversioiden syvyys on käsitelty artikkelissa konversioiden laadun seuranta mainoksista.
Usein kysytyt kysymykset
Kumpaan analytiikkanäkymään kannattaa luottaa tuoton laskennassa?
Käytä alustan dataa kulutukseen ja klikkauksen hintaan. Käytä ulkoista analytiikkaa sivustosi tuloihin liittyviin tavoitteisiin. Tuottolaskelmat tarvitsevat molemmat yhdistettyinä samaan päivämääräjaksoon ja kampanjamerkintöihin.
Miksi konversiomäärät eroavat järjestelmien välillä?
Eri attribuutioikkunat, kaksoislaskentasäännöt ja eri tavoin määritellyt tavoitteet luovat kaikki eroja. Valitse yksi ensisijainen konversiomääritelmä päätöksiä varten ja kirjaa ylös, miten kumpikin järjestelmä sen laskee.
Tarvitsenko ulkoista analytiikkaa, jos mainosalusta seuraa konversioita?
Kyllä. Alustan konversiopikselit eivät voi näyttää sivuston sitoutumisen laatua, lomakevirheitä tai petoskaavoja, jotka näkyvät vasta kun klikkaus on laskeutunut. Ulkoinen analytiikka sulkee tämän sokean pisteen.
Miten WEMASY sopii tähän jakoon?
WEMASYn analytiikka Sivustonrakentajalla tehdyillä sivustoilla antaa ulkoisen näkymän ilman erillistä käyttöönottoprojektia. Vertaa näitä istuntoja mainosalustan klikkauksiin viikoittain.
Minkä kokoinen ero pitäisi laukaista tutkinnan?
Yleistä prosenttia ei ole. Yhden kampanjan klikkausten ja merkittyjen istuntojen välillä kaksikymmentä prosenttia ylittävä pysyvä ero ansaitsee tarkistuksen saman viikon aikana. Äkilliset uudet erot ovat tärkeämpiä kuin pienet tasaiset erot.
Voinko luottaa vain ulkoiseen analytiikkaan mainospäätöksissä?
Ulkoinen data ei näe kulutustahtia ja huutokauppatason signaaleja, jotka näkyvät vain mainostilillä. Suojaus tarvitsee kulukatot alustan datasta ja käyttäytymistodisteet sivustoltasi. Artikkelista budjettiturvajärjestelmän rakentaminen näet, miten molemmat sopivat rutiiniin.