Yksi verkkosivusto kertoo selkeällä kielellä ensimmäisellä näytöllä, mitä se myy. Tiedät kymmenessä sekunnissa, onko se sinua varten. Toinen sivusto hautaa pointin ammattislangin, pitkien kappaleiden ja kuvapankkikuvien karusellin alle. Lähdet vierittämättä otsikon ohi.
Molemmilla sivustoilla oli sama tavoite. Vain toinen piti verkkosivuston sisältöä asiana, joka kannattaa tehdä kunnolla. Verkkosivuston sisällön kirjoittamisen oppiminen tarkoittaa jokaisen sivun ajattelemista keskusteluna kävijän kanssa, jolla on rajallisesti aikaa ja runsaasti vaihtoehtoja. Näin saat tuon keskustelun merkitsemään jotain.
Mitä verkkosivuston sisältö on?
Verkkosivuston sisältö on kaikki sivustosi kirjoitettu teksti. Otsikot, leipäteksti, painikkeiden tekstit, valikon nimet, blogikirjoitukset, tuotekuvaukset ja alatunnisteen teksti kuuluvat kaikki siihen. Se on ensisijainen tapa, jolla sivustosi viestii kävijöille, jotka eivät näe sinua tai voi puhua kanssasi kasvokkain.
Hyvä verkkosivuston sisältö vastaa kysymyksiin ennen kuin kävijän tarvitsee esittää ne. Mitä teet? Kenelle se on tarkoitettu? Miksi sinuun pitäisi luottaa? Mitä heidän pitäisi tehdä seuraavaksi? Jokaisen sivun pitäisi käsitellä vähintään yhtä näistä kysymyksistä selkeästi.
Miten kirjoitat verkkosivuston sisältöä sivu kerrallaan?
Aloita etusivustasi. Otsikon pitäisi kertoa vieraalle yhdellä lauseella, mitä tarjoat. Alaotsikko lisää, kenelle se on tarkoitettu tai minkä ongelman se ratkaisee. Kaikki sen alla tukee näitä kahta riviä. Jos joku lukee vain etusivusi yläosan, hänen pitäisi silti ymmärtää yrityksesi.
Palvelu- ja tuotesivut tarvitsevat selkeän rakenteen. Aloita lukijan saamasta hyödystä, älä ominaisuuksien luettelosta. Selitä, mitä palvelu sisältää, kenelle se sopii parhaiten ja miltä prosessi näyttää. Lopeta suoraan toimintakehotteeseen kuten "varaa puhelu" tai "katso hinnat".
Blogikirjoituksilla, Tietoa meistä -sivuilla ja yhteystietosivuilla on kullakin eri tarkoitus, mutta kirjoitusperiaatteet pysyvät samoina. Yksi sivu, yksi tehtävä. Lyhyet kappaleet. Selkeä kieli. Seuraava askel lopussa.
Mikä tekee verkkosivuston sisällöstä tehokasta?
Selkeys voittaa nokkeluuden. Jos joudut valitsemaan sukkelan ja selkeän otsikon välillä, valitse selkeä. Kävijät silmäilevät, eivät opiskele. He palkitsevat sivut, jotka kunnioittavat heidän aikaansa.
Kirjoita kävijän tietoisuuden vaiheen mukaan. Joku etusivullasi saattaa tutustua sinuun ensimmäistä kertaa. Joku hintasivulla on lähempänä päätöstä. Sovita syvyys ja sävy siihen, missä he ovat tuolla matkalla.
Pidä äänesi yhdenmukaisena kaikilla sivuilla. Jos blogisi kuulostaa rennolta ja palvelusivusi lakisopimukselta, kävijät tuntevat eron. Lue sivusi rinnakkain ja tarkista, että ne kuulostavat samalta brändiltä.
Verkkosivuston sisältö on laaja aihe. Blogikirjoittamisesta lisää luvussa miten kirjoitat blogikirjoituksen. Sanojen takana olevaa taitoa käsittelee tarkemmin luku mitä on verkkosisällön kirjoittaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka paljon verkkosivuston sisältöä tarvitset julkaisuun?
Voit julkaista etusivun, Tietoa meistä -sivun, yhden palvelu- tai tuotesivun ja yhteystietosivun kanssa. Se riittää, jotta kävijät ymmärtävät yrityksesi ja voivat ottaa yhteyttä. Lisää blogikirjoituksia ja muita sivuja yrityksesi kasvaessa ja kun opit, mitä kysymyksiä kävijät kysyvät eniten.
Kannattaako verkkosivuston sisältö kirjoittaa itse vai palkata joku?
Perustajat ja pienet tiimit kirjoittavat usein oman sisältönsä, koska he tuntevat yrityksen parhaiten. Ammattikirjoittaja voi auttaa, jos selkeys tuottaa vaikeuksia tai aika yksinkertaisesti loppuu. Kummassakin tapauksessa sinun täytyy olla mukana viestin muokkaamisessa. Kukaan muu ei tunne asiakkaitasi niin kuin sinä.
Miten muokkaat ja julkaiset verkkosivuston sisältöä?
Useimmissa verkkosivustojärjestelmissä on visuaalinen editori, jossa kirjoitat, muotoilet ja esikatselet sisältöä ennen julkaisua. WEMASYn avulla voit kirjoittaa ja päivittää kaikki sivusi Sivustonrakentajassa, joten voit muokata tekstiä suoraan sivulla vaihtamatta työkalua.
Vaikuttaako verkkosivuston sisältö hakutuloksiin?
Hakukoneet lukevat sivusi tekstin ymmärtääkseen, mistä kukin URL kertoo. Selkeällä, olennaisella sisällöllä, joka vastaa sitä, mitä ihmiset hakevat, on paremmat mahdollisuudet sijoittua. Käytä SEO-työkaluja löytääksesi avainsanoja, joita yleisösi hakee, ja kudo ne luontevasti sivuillesi.
Kuinka usein verkkosivuston sisältöä kannattaa päivittää?
Tarkista keskeiset sivusi vähintään kerran vuodessa. Päivitä hinnat, palvelut, tiimin jäsenet ja kaikki yksityiskohdat, jotka ovat muuttuneet. Blogikirjoitukset, jotka käsittelevät muuttuvia aiheita, kannattaa uudistaa, kun tieto vanhenee. Tuore ja tarkka sisältö viestii, että yrityksesi on aktiivinen.
Mitä eroa on verkkosivuston sisällöllä ja copywritingilla?
Verkkosivuston sisältö kertoo ja ohjaa kävijöitä sivustollasi. Copywriting keskittyy suostuttelemaan joku tekemään tietyn toiminnon, kuten ostamaan tai rekisteröitymään. Useimmat verkkosivustot tarvitsevat molempia. Tietoa meistä -sivusi on sisältöä. Myyntisivusi kallistuu enemmän copywritingin puolelle.