Etusivun otsikko. Palvelusivun kuvaus. Blogiartikkeli. Painike, jossa lukee "Aloita". Alatunnisteen linkit. Lomakkeen virheilmoitus. Joku on kirjoittanut jokaisen noista sanoista, ja jokainen niistä muokkaa sitä, miten kävijät kokevat sivustosi.
Tuo joku tekee verkkosisällön kirjoittamista. Se on erityinen kirjoittamisen laji, joka on tehty näytöille, lyhyille tarkkaavaisuuden kestoille ja lukijoille, jotka silmäilevät ennen kuin sitoutuvat. Tässä se, mitä verkkosisällön kirjoittaminen oikeasti tarkoittaa ja miltä se näyttää käytännössä.
Mitä verkkosisällön kirjoittaminen on?
Verkkosisällön kirjoittaminen on kirjoitetun tekstin luomista nimenomaan verkkosivustoille. Tavoitteena on kertoa, ohjata tai suostutella kävijöitä selkeällä kielellä, joka toimii näytöllä. Se kattaa kaiken etusivun otsikoista ja tuotekuvauksista blogiartikkeleihin ja UKK-vastauksiin.
Toisin kuin painettu kirjoittaminen, verkkosisällön kirjoittaminen ottaa huomioon, miten ihmiset lukevat verkossa. Lyhyet kappaleet, kuvaavat otsikot ja silmäiltävät listat korvaavat pitkät proosalohkot, joita voisi löytää lehdestä tai kirjasta. Kirjoittaja miettii, mitä lukija näkee puhelimen näytöllä, ei vain täysikokoisella monitorilla.
Miten verkkosisällön kirjoittaminen eroaa muusta kirjoittamisesta?
Verkkosisällön kirjoittaminen on suorempaa kuin akateeminen kirjoittaminen. Et rakenna kohti johtopäätöstä viiden sivun ajan. Kerrot pointin heti ja tuet sitä selkeillä osioilla. Lukija saattaa lähteä kolmenkymmenen sekunnin jälkeen, joten arvon täytyy tulla esiin nopeasti.
Se on myös päämäärätietoisempaa kuin luova kirjoittaminen. Jokaisella sivulla on tehtävä. Etusivu esittelee. Palvelusivu selittää. Blogikirjoitus opettaa. Yhteystietosivu poistaa kitkaa. Verkkosisällön kirjoittajat miettivät, mitä sivun pitää saavuttaa, ennen kuin kirjoittavat yhtään lausetta.
SEO-sisällön kirjoittaminen on lähellä oleva erikoisala, joka lisää kokonaisuuteen hakunäkyvyyden. SEO-sisällön kirjoittaja valitsee aiheita ja ilmaisuja, jotka vastaavat sitä, mitä ihmiset hakevat, ja kirjoittaa sitten sisältöä, joka vastaa näihin hakuihin luontevasti. Kaikki verkkosisällön kirjoittajat eivät keskity SEO:hon, mutta nämä kaksi taitoa menevät usein päällekkäin.
Miksi verkkosisällön kirjoittaminen on tärkeää yrityksellesi?
Verkkosivustosi on usein ensimmäinen vaikutelma, jonka ihmiset saavat yrityksestäsi. Ennen kuin he soittavat, lähettävät sähköpostia tai ostavat, he lukevat. Jos teksti on hämmentävää, geneeristä tai täynnä ammattislangia, he lähtevät. Jos se on selkeää ja avuliasta, he jäävät tutustumaan lisää.
Hyvä verkkosisällön kirjoittaminen myös kumuloituu ajan myötä. Blogikirjoitukset houkuttelevat edelleen kävijöitä. Palvelusivut muuttavat edelleen tiedusteluja. UKK-osiot vähentävät edelleen tukikysymyksiä. Tänään julkaisemasi sanat tekevät työtä vielä kauan kirjoittamisen jälkeen.
Sinun ei tarvitse palkata asiantuntijaa päästäksesi alkuun. Verkkosisällön kirjoittamisen perusteiden ymmärtäminen auttaa jokaista, joka hallinnoi verkkosivustoa, kirjoittamaan parempia sivuja. Käytännön askeleita löydät luvusta miten kirjoitat verkkosivuston sisältöä. Jos haluat nähdä, miten sisältö tuo kävijöitä, lue blogimme aiheesta miten kasvatat verkkosivuston kävijämäärää sisällöllä.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitaanko tutkintoa verkkosisällön kirjoittamiseen?
Muodollista tutkintoa ei vaadita. Selkeä ajattelu, hyvä kielioppi ja yleisön ymmärtäminen ovat paljon tärkeämpiä kuin todistukset. Monet tehokkaat verkkosisällön kirjoittajat tulevat toimialoilta ja kirjoittavat aiheista, jotka he tuntevat omakohtaisesti.
Mitä eroa on verkkosisällön kirjoittamisella ja copywritingilla?
Verkkosisällön kirjoittaminen keskittyy kertomaan ja ohjaamaan kävijöitä sivustollasi. Copywriting keskittyy suostuttelemaan joku tekemään yksi tietty toiminto, kuten ostamaan tai rekisteröitymään. Blogikirjoitus, joka opettaa, on sisällön kirjoittamista. Myyntisivu, joka ajaa konversioita, kallistuu copywritingin puolelle.
Mitä työkaluja verkkosisällön kirjoittajat käyttävät?
Useimmat verkkosisällön kirjoittajat käyttävät verkkosivuston editoria luonnosteluun ja julkaisuun suoraan sivustolla. WEMASYn Sivustonrakentajassa on visuaalinen editori, jossa voit kirjoittaa, muotoilla ja esikatsella sisältöä ilman erillistä kirjoitustyökalua.
Mitä on SEO-sisällön kirjoittaminen?
SEO-sisällön kirjoittaminen yhdistää selkeän verkkokirjoittamisen avainsanatutkimukseen, jotta sivusi vastaavat sitä, mitä ihmiset hakevat. Sisällön täytyy silti auttaa ensin lukijaa. Hakukoneoptimointi tukee hyvää kirjoittamista sen korvaamisen sijaan. Lisää tästä päällekkäisyydestä luvussamme mitä on SEO-sisältömarkkinointi.
Mistä tiedät, toimiiko verkkosisältösi?
Seuraa, mitkä sivut saavat eniten vierailuja, kuinka kauan ihmiset viipyvät ja ottavatko he haluamasi seuraavan askeleen. Analytiikka näyttää, mikä sisältö houkuttelee lukijoita ja mitkä sivut he jättävät nopeasti, joten tiedät, missä parantaa.
Voiko tekoäly auttaa verkkosisällön kirjoittamisessa?
Tekoälytyökalut voivat auttaa luonnostelemaan runkoja, ideoimaan otsikoita tai hiomaan karkeita lauseita. Lopullinen sisältö tarvitsee silti sinun asiantuntemuksesi, esimerkkisi ja äänesi. Ajattele tekoälyä lähtökohtana, ei korvaajana jollekulle, joka ymmärtää yleisösi.