Sivustollasi on kymmeniä sivuja. Muutama niistä kantaa suurimman osan maineestasi. Kävijät lisäävät ne kirjanmerkkeihin. Muut sivustot linkittävät niihin. Tiimisi lähettää ne myyntisähköposteissa kahta kertaa miettimättä.
Nuo olennaiset sivut ovat kulmakivisisältöä. Kun ymmärrät, mitä kulmakivisisältö on, osaat käyttää muokkausaikaa siellä, missä se tuottaa eniten luottamusta ja liikennettä. Tässä näet, miten se eroaa arkisista kirjoituksista.
Mikä kulmakivisisältö on
Kulmakivisisältö on paras ja täydellisin sivusi liiketoimintasi keskeisestä aiheesta. Se edustaa vastausta, jonka haluat ihmisten löytävän, kun he etsivät apua asiantuntemuksesi alueelta.
Sen määrittää tärkeys, ei kiinteä sanamäärä. Jotkin kulmakivet ovat pitkiä oppaita. Toiset ovat selkeitä palveluselityksiä, jotka eivät mene koskaan pois muodista.
Sinulla on yleensä pieni joukko kulmakivisivuja, ei yhtä jokaiselle blogin tunnisteelle.
Miksi kulmakivisisältö ansaitsee erityistä huolenpitoa
Nämä sivut muovaavat hakukävijöiden ensivaikutelman. Heikko kulmakivisisältö saa koko sivustosi tuntumaan ohuelta. Vahva kulmakivisisältö saa lyhyemmät kirjoitukset näyttämään osalta vakavasti otettavaa kirjastoa.
Ne ankkuroivat myös sisäisen linkityksen. Muiden artikkelien pitäisi osoittaa kulmakiviin, kun ne mainitsevat ydinaiheen. Se keskittää arvovallan tärkeimmille sivuille.
Kulmakivisisältö vs pilarisivut
Termit menevät osittain päällekkäin, mutta eivät ole identtisiä. Pilarisivu järjestää aiheklusterin monella linkitetyllä puolalla. Kulmakivisisältö koskee tärkeysjärjestystä: tämän sivun takana seisomme eniten.
Joskus pilarisivusi on myös kulmakivesi. Joskus kulmakivesi on pääpalvelusivu, kun pilari on blogissasi. Tärkeintä on, että tiedät, mitkä osoitteet eivät saa olla laadultaan neuvoteltavia.
Lue mikä on pilarisivu klusterin rakenteesta ja mikä on pitkä sisältö, kun syvyys kuuluu suunnitelmaan.
Miten valitset sivustosi kulmakivisivut
Listaa aiheet, jotka määrittävät tarjontasi. Yhdistä jokainen parhaaseen yksittäiseen osoitteeseen, joka sinulla on tänään. Jos sellaista ei ole, tuo aukko on seuraava kirjoitusprojektisi.
Kysy, lähettäisitkö tämän linkin epäilevälle mahdolliselle asiakkaalle. Kysy, satuttaisiko sen liikenteen menettäminen liikevaihtoa tai uskottavuutta. Kysy, linkittävätkö muut sivut jo luontevasti siihen.
Päivitä kulmakivet kiinteällä aikataululla. Niiden pitäisi olla ensimmäiset sivut, jotka päivität, kun faktat, hinnoittelu tai prosessit muuttuvat.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta kulmakivisivua pienyrityksellä pitäisi olla?
Kolmesta seitsemään vahvaa kulmakiveä on tyypillistä keskittyneelle pienyritykselle. Sitä enemmän hajottaa huomion. Jokaisen pitäisi vastata ydinaihetta, josta haluat tulla tunnetuksi.
Voiko etusivu olla kulmakivisisältöä?
Etusivut esittelevät brändisi, mutta opettavat harvoin yhtä aihetta syvällisesti. Kulmakivet sijaitsevat yleensä omilla opas- tai palveluosoitteillaan. Etusivu linkittää niihin sen sijaan, että korvaisi ne.
Pitäisikö kulmakivisisältö lukita lomakkeen taakse?
Useimmat kulmakivisivut pysyvät julkisina, jotta haku ja suositukset löytävät ne. Lukitseminen piilottaa parhaan työsi lukijoilta, jotka eivät ole valmiita jakamaan yhteystietojaan. Katso mikä on lukittu sisältö, niin tiedät, milloin sisällön lukitseminen on järkevää.
Miten nostan kulmakivisivut esiin sivustoni rakenteessa?
Linkitä ne navigaatiosta, alatunnisteen resursseista ja liittyvistä artikkeleista. WEMASYn Sivustonrakentajalla nostat tärkeät opassivut helposti esiin valikoissa ja linkität ne ristiin uudemmista kirjoituksista.
Onko ikivihreä sisältö aina kulmakivisisältöä?
Ikivihreä kuvaa säilyvyyttä. Kulmakivi kuvaa tärkeysjärjestystä. Monet kulmakivet ovat ikivihreitä, mutta kestävä artikkeli vähäisestä alaaiheesta ei ole automaattisesti kulmakivi. Katso mikä on ikivihreä sisältö.
Kuinka usein kulmakivisivut pitäisi käydä läpi?
Käy ne läpi vähintään neljännesvuosittain. Tarkista linkit, kuvakaappaukset, hintamaininnat ja pitäisikö uudempien kirjoitusten linkittää takaisin. Kulmakivet rapistuvat hitaasti, mutta rapistuvat silti ilman ylläpitoa.