Seitsemänkymmentä prosenttia kävijöistä poistuu sivulta viidentoista sekunnin kuluessa, kun se on pelkkää tekstiä ja aihe tuntuu abstraktilta. Lisää lyhyt tietokilpailu, joka arvioi heidän tilanteensa ja ehdottaa seuraavaa askelta, ja sama aihe tuntuu yhtäkkiä henkilökohtaiselta.
Tuo muutos on interaktiivisen sisällön ydin. Kun tiedät, mitä interaktiivinen sisältö on, osaat käyttää osallistumista harkiten sen sijaan, että lisäisit kikkoja, jotka hidastavat sivustoasi. Tässä näet, miten se toimii.
Mikä interaktiivinen sisältö on
Interaktiivinen sisältö vaatii käyttäjän syötteen arvon tuottamiseen. Lukija tekee jotain: klikkaa, valitsee vaihtoehtoja, vetää liukusäätimiä tai lähettää vastauksia. Sivu vastaa tuloksella, pisteillä, suosituksella tai mukautetulla näkymällä.
Yleisiä muotoja ovat tietokilpailut, laskurit, arvioinnit, konfiguraattorit, kyselyt ja interaktiiviset infografiikat, joissa on klikattavia osioita.
Vuorovaikutuksen pitäisi selkeyttää päätöstä tai opettaa tekemällä. Pelkkä viihde tuottaa harvoin vaivan takaisin pienyritysten sivustoilla.
Miksi interaktiivinen sisältö voi päihittää staattiset sivut
Osallistuminen luo sitoutumista. Kun joku syöttää omat lukunsa tai vastaa tarpeitaan koskeviin kysymyksiin, hän kiinnittää huomiota tulokseen.
Interaktiiviset työkalut keräävät myös hyödyllisiä aikomussignaaleja, kun niiden rinnalla on vapaaehtoinen lomake. Hinnoittelulaskuri kertoo sinulle enemmän kuin tavallinen sivun katselu.
Jaetut tulokset voivat tuottaa suosituksia. "Millainen X olet?" -tietokilpailut leviävät, kun tulokset tuntuvat hauskoilta ja riittävän osuvilta jaettaviksi.
Milloin interaktiivinen sisältö kannattaa rakentaa
Rakenna vuorovaikutus, kun yleisösi kohtaa sekavan valinnan ja syötteet vastaavat selkeästi tuloksia. Lainalaskurit, sopivuuden löytäjät ja valmiustarkistukset ovat klassisia esimerkkejä.
Jätä raskaat interaktiiviset toteutukset väliin, kun lyhyt kappale vastaisi kysymykseen. Monimutkaisuuden pitäisi vastata ongelmaa, ei innostustasi muotoon.
Testaa ensin mobiilissa. Pienet painikkeet ja monivaiheiset kulut turhauttavat puhelimen käyttäjiä nopeammin kuin tietokoneen käyttäjiä.
Interaktiivinen sisältö ja laajempi sisältöyhdistelmäsi
Interaktiiviset toteutukset tukevat kampanjoita ja laskeutumissivuja. Ne korvaavat harvoin perusoppaat. Linkitä pitkään sisältöön syvyyden saamiseksi, kun joku on suorittanut tietokilpailun.
Jotkin lukitut ladattavat tiedostot käyttävät interaktiivisia esikatseluja. Lue mikä on lukittu sisältö, ennen kuin piilotat tulokset lomakkeen taakse.
Yksinkertaisia interaktiivisia ideoita kokeiltavaksi ensin
Et tarvitse omaa sovellusta ensimmäisenä päivänä. Lomakkeella rakennettu viiden kysymyksen itsearviointi, säästölaskuri kolmella syötteellä tai klikattava aikajana historiasivulla ovat kaikki interaktiivista sisältöä.
Aloita yhdellä idealla, joka liittyy jo liikennettä saavaan sivuun. Mittaa suorittamisaste kahden viikon ajan ennen kuin sijoitat isompaan toteutukseen. Pienet voitot opettavat, mitä yleisösi oikeasti käyttää.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko kehittäjän interaktiivisen sisällön luomiseen?
Yksinkertaiset kyselyt ja lomakkeet vaativat vähemmän räätälöintiä kuin tilauslaskurit. Monet tiimit aloittavat kevyistä tietokilpailuista, jotka on rakennettu lomakelogiikalla. Monimutkaiset työkalut vaativat suunnittelun, testauksen ja ylläpidon budjetit.
Voiko interaktiivinen sisältö hidastaa verkkosivustoani?
Raskaat skriptit ja suuret tiedostot voivat heikentää latausaikaa, jos et ole varovainen. Pidä tiedostot kevyinä ja testaa hitailla yhteyksillä. Nopeusongelmat pyyhkivät sitoutumisen hyödyt pois nopeasti.
Miten lisään tietokilpailuja tai laskureita sivustolleni?
Upota interaktiiviset lohkot omille laskeutumissivuilleen niin, että selkeät ohjeet ovat sivun yläosassa. WEMASYn Sivustonrakentaja tukee lomakkeita ja jäsenneltyjä sivuosioita, joita voit yhdistää interaktiivisiin upotuksiin tarvittaessa.
Pitäisikö interaktiiviset työkalut lukita?
Osittaisten tulosten näyttäminen julkisesti ja yksityiskohtaisen raportin tarjoaminen lomakkeen takana on yleinen jako. Jokaisen vaiheen lukitseminen turhauttaa käyttäjiä, jotka eivät ole valmiita jakamaan sähköpostiaan. Tasapainota liidien keruu ja hyödyllisyys.
Mitkä mittarit osoittavat, että interaktiivinen sisältö toimii?
Seuraa suorittamisastetta, sivulla vietettyä aikaa ja jatkotoimia, kuten yhteydenottolomakkeen lähetyksiä. Paljon aloituksia ja vähän lopetuksia viittaa sekaviin kysymyksiin tai hitaisiin latauksiin.
Onko infografiikka interaktiivista sisältöä?
Staattiset infografiikat ovat visuaalista sisältöä. Ne muuttuvat interaktiivisiksi, kun käyttäjät klikkaavat alueita saadakseen lisätietoja tai selaavat kerroksia vaihe vaiheelta. Katso miten luot infografiikan visuaalisesta puolesta.